剛剛結(jié)束的端午小長假，民眾出游依舊高漲。截至6月25日，多家在線旅游平臺(tái)均發(fā)布端午出游數(shù)據(jù)，不少平臺(tái)景區(qū)門票、酒店業(yè)務(wù)量持續(xù)火爆。據(jù)文旅部官方微信公眾號(hào)文旅之聲發(fā)布，端午節(jié)全國國內(nèi)旅游出游人次超過2019年同期，不過旅游收入并未超過2019年，僅為同期的94.9%。北京作為國內(nèi)最重要的客源地和目的地之一，在端午節(jié)游客接待量和營收上均創(chuàng)新高。整體來看，國內(nèi)游依然延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在“五一”假期報(bào)復(fù)性出游后，市場(chǎng)逐漸回歸理性。隨著暑期漸近，“畢業(yè)旅行”、“避暑游”成為暑期旅游的“關(guān)鍵詞”。
(資料圖)
國內(nèi)旅游收入為2019年同期94.9%
據(jù)文旅之聲，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
從旅游人次來看，端午假期旅游人次的恢復(fù)距離“五一”假期恢復(fù)2019年同期的119.09%，相差約6.29個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷“五一”假期報(bào)復(fù)出游后，逐漸回歸理性。
從旅游收入上看，端午假期旅游收入不及2019年同期，此次端午假期的客單價(jià)僅為352元左右，而“五一”假期全國“平均客單價(jià)”為540元。
尚游匯文旅董事長鐘暉認(rèn)為，端午節(jié)假期時(shí)間短，盡管部分游客采取“請(qǐng)三休八”的方式進(jìn)行長線游，但受時(shí)長限制，更多游客的消費(fèi)半徑相比“五一”有所收縮。再加上假期氣溫過高，部分人群選擇宅家避暑，因此旅游消費(fèi)低也在情理之中。
從多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，不少平臺(tái)端午數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量也持續(xù)走高。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。此外，飛豬、同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，端午假期平臺(tái)機(jī)票、酒店、周邊游等業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。
北京旅游依然位居前列
3天小長假讓本地游市場(chǎng)重新走熱。
據(jù)北京市文旅局消息，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的216家旅游景區(qū)（地區(qū)）在端午節(jié)假期累計(jì)游客接待518.59萬人次，比2019年同期增長2.1%；累計(jì)營業(yè)總收入3.09億元，比2019年同期增長5.8%。游客接待量和營業(yè)收入雙創(chuàng)新高，趕超2019年同期水平。
據(jù)了解，北京639家旅行社共組織接待京內(nèi)旅游團(tuán)7616個(gè)、團(tuán)隊(duì)游客數(shù)18.02萬人，團(tuán)隊(duì)游客數(shù)比2019年同期增長138%。故宮、恭王府、北京天文館等熱點(diǎn)景區(qū)依舊火爆，門票均被約滿，王府井、南鑼鼓巷、前門大街景區(qū)、頤和園接待人數(shù)均在2019年以來的高位運(yùn)行。全市酒店新入住旅客80.5萬人，在住旅客172.7萬人，與2019年同期相比，分別增長7.2%、9%。
京郊游方面，木鳥民宿報(bào)告指出，端午假期鄉(xiāng)村民宿訂單達(dá)到2019年的3.9倍，其中北京懷柔區(qū)與延慶區(qū)鄉(xiāng)村民宿端午假期訂單表現(xiàn)亮眼。據(jù)同程數(shù)據(jù)，在2023端午假期國內(nèi)熱門酒店預(yù)訂城市中，北京高居榜首。
不僅是北京，其他城市本地游市場(chǎng)也受到青睞。據(jù)途家數(shù)據(jù)，今年端午假期以短途游為主，超六成客人選擇省內(nèi)游，除了北京，上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。
畢業(yè)旅行、避暑游成暑期風(fēng)向標(biāo)
今年的端午節(jié)是年輕人的“旅游節(jié)”。高考的結(jié)束和大學(xué)“畢業(yè)季”的到來讓更多年輕人擁有出行需求，也讓商家有了更多參考。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，18-23歲的大學(xué)生群體機(jī)票預(yù)訂量增長明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達(dá)到32%，兩者相加占比超過四成。木鳥民宿CEO黃越談到：“畢業(yè)季、暑期游多重因素疊加，00后成為拉動(dòng)端午民宿消費(fèi)增長的首要?jiǎng)恿Α薄?/p>
此外，端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，“避暑”也成為人們?cè)诟邷靥鞖饫镒钇惹械男枨蟆?/p>
攜程平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長超56%。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續(xù)升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。
除了目的地避暑，夜游避暑也成為端午節(jié)的一大特色。據(jù)文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。
隨著畢業(yè)季、暑期臨近，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號(hào)。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超一億出行人次的火熱程度來看，預(yù)計(jì)接下來的暑期市場(chǎng)將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
在鐘暉看來，旅游只是消費(fèi)的一個(gè)場(chǎng)景，居民的需求正在從單純的“出游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶蓍e”，端午節(jié)假期涌現(xiàn)出的民俗活動(dòng)、音樂節(jié)等旅游亮點(diǎn)也是“泛旅游”的表現(xiàn)。因此，在暑期，商家也要靈活利用民俗、音樂等元素持續(xù)制造和恢復(fù)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足細(xì)分市場(chǎng)旅游休閑需求。
（文章來源：北京商報(bào)）
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