8月22日是一年一度的七夕，怎么過？去哪兒過？成為不少情侶考慮的問題。為了迎接這個節(jié)日，廣州各大商場、商業(yè)綜合體和電商平臺不約而同提前開啟七夕促銷模式，爭相推出浪漫主題的體驗(yàn)、促銷類活動，吸引以情侶為主的客群進(jìn)店消費(fèi)，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。
連日來，全媒體記者走訪了解到，節(jié)日期間，包括巧克力、金飾、化妝品禮盒等各種象征甜蜜愛情的商品持續(xù)熱銷，本地生活餐飲預(yù)訂等都呈上升態(tài)勢。同時，不少商家趁著節(jié)日消費(fèi)檔期，升級打造迎合主流消費(fèi)群體需求的商業(yè)形態(tài)。
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“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，有金飾銷售同比上升超300%
在初秋與七夕交織的美好時刻，廣州本地商場圍繞七夕主題推出豐富酬賓活動，推動暑假新一波購物消費(fèi)熱浪。
近日，記者注意到，隨著婚嫁季臨近，在廣州友誼名表區(qū)，不少情侶也選擇趁七夕活動攜手到店選購七夕禮物。記者從廣州友誼方面了解到，鑲嵌對戒、精美首飾、龍鳳鐲、情侶對表都較為熱銷，部分品牌金飾銷售同比上升超300%。持續(xù)攀升的金價也吸引了一些追求性價比的市民轉(zhuǎn)而關(guān)注更高性價比的鉑金飾品，部分品牌鉑金飾品銷售同比增加70%。
“七夕前夕，黃金、玉器、鉆石等首飾的銷售情況不錯，早前我們推出每一克黃金減20元促銷活動，一定程度拉動了銷售”，據(jù)廣州東百業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)介紹，很多年輕消費(fèi)者對七夕關(guān)注度很高，近段時間黃金也備受年輕消費(fèi)客群關(guān)注，購買人群不斷擴(kuò)大。“但他們對于實(shí)物黃金的消費(fèi)金額也不會很大，不少年輕人都選擇去購買金豆豆送給另一半，共同積攢儲蓄，也代表著雙方細(xì)水長流的共同經(jīng)營”。
京東數(shù)據(jù)顯示，七夕前，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長最快。其中，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長90%。從不同年齡維度來看，“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。
護(hù)膚美妝禮盒也一直是七夕期間的熱門禮品，據(jù)介紹，廣州友誼國際一線化妝品牌紛紛推出包含香水和口紅的七夕限量禮盒，愈顏抗老明星禮盒、翩然心動唇膏組合、明星爆品精選，并提供精美的七夕限定包裝，吸引了不少市民選購。同時，約會日必備的甜美風(fēng)格女裝、進(jìn)口品牌情侶運(yùn)動服、精美內(nèi)衣節(jié)前熱銷，多個精品服飾品牌同比銷售增長200%到380%、高端內(nèi)衣銷售同比增長50%以上。
除了黃金首飾、美妝禮盒外，鮮花、巧克力同樣是表達(dá)愛意所不能缺少，而且廣東消費(fèi)者也十分重視這方面的儀式感。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，8月以來，廣東七夕鮮花與巧克力的銷量排名全國首位。廣東消費(fèi)者購買的商品中包含了“七夕送男友”“七夕送女友”關(guān)鍵詞的銷量環(huán)比提升超15倍以上。分品類來看，巧克力方面，生巧克力、花束巧克力的銷量環(huán)比增長超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的銷量環(huán)比增長分別達(dá)709%、266%、133%、130%；鮮花方面，紅玫瑰依然占據(jù)主流，而蘇格蘭綠玫瑰的銷量環(huán)比增長達(dá)800%。
健康是人們最關(guān)注的話題，入秋進(jìn)補(bǔ)正當(dāng)時，滋補(bǔ)品也成為送禮寵兒。而蟲草、海參、鹿茸等入秋進(jìn)補(bǔ)佳品也都備受歡迎。記者注意到，在廣州友誼超市，中秋月餅已經(jīng)占據(jù)醒目位置，市民開始為下個月的中秋佳節(jié)選購送禮及自用的月餅及禮品。嶺南商旅旗下花園酒店、中國大酒店、東方賓館等老字號均推出各式月餅，吸引市民選購。月餅銷售同比增長近100%，部分品牌滋補(bǔ)品銷售同比增長超300%。
七夕商場活動豐富，消費(fèi)者可自助上墻“尋找緣分”
記者走訪商圈發(fā)現(xiàn)，本地知名商場趁著七夕節(jié)慶熱點(diǎn)，積極把握商圈改造的機(jī)遇，引進(jìn)首店和新品牌，提升“浪漫經(jīng)濟(jì)”的吸引力。8月18日，廣百百貨東山店、新市店、新一城店三店同步升級煥新，來到東山口時記者注意到，廣百東山店為商圈引進(jìn)了周大生、三石一瀾、佳紛等商圈首店，同時還引進(jìn)馬天奴、BUOUBUOU等超20個一線知名品牌和高端特色品牌。而廣百新市店、新一城店除了引進(jìn)新品牌外，其電器商場更將打造成一站式家居智能生活館，滿足顧客一站式消費(fèi)和個性化需求。
隨著廣州的夜間消費(fèi)不斷升溫，本地商圈如何在節(jié)日期間吸引消費(fèi)者，精彩紛呈活動自然少不了。“聽說最近市區(qū)里也有音樂會活動，我想約上女朋友吃頓飯后去體驗(yàn)一下七夕浪漫氛圍，順便也能現(xiàn)場選購一些她心水的禮物”，對于即將到來的七夕，市民小王興奮地計劃道。
隨著消費(fèi)市場更迭，人們的消費(fèi)方式、購物需求也在日益變化。因此，不少商家打造迎合主流消費(fèi)群體需求的商業(yè)形態(tài)。據(jù)了解，為更大力度刺激釋放消費(fèi)市場潛力，廣百股份在繼“夏日潮玩節(jié)”后，于8月18～22日舉辦“超級818·心動折扣”系列重磅換季促銷活動。旗下門店推出超級優(yōu)惠，七夕美妝、男女服飾、智能家電限量折扣等，主打“活力潮玩購路線”——年輕人可以在廣百北京路店打卡“花式上香”；到天河中怡店參加“心動多巴胺運(yùn)動”，由專業(yè)教練現(xiàn)場指導(dǎo)每晚不一樣的動物流、匹克球、健身操等潮流運(yùn)動；來廣百新市店享受一場夏末的音樂live盛宴，感受現(xiàn)場流行歌曲彈唱和互動氛圍；去新一城店參加手繪夢幻帳篷；來到荔勝廣百廣場，20米巨屏更是能助力花式示愛，對TA告白，傳遞愛意……在東山店戶外廣場舉辦的一場“時光市集”上，眾多品牌商家聯(lián)合創(chuàng)意、時尚的小眾品牌和手工藝品組成共超過90個特色攤位，現(xiàn)場集餐飲酒水、特色小吃、精品手作、寵物友好、現(xiàn)場表演、藝術(shù)文創(chuàng)于一體，多樣豐富的業(yè)態(tài)吸引了社區(qū)居民紛紛參與，呼朋引伴，在時光市集里沿著美食攤位漫步，享受著音樂節(jié)奏的律動的同時品味舌尖上的美食滋味，營造周末浪漫歡樂時光。8月20日，廣州PO PARK 東方寶泰舉行了一場港樂搖滾40周年紀(jì)念活動，為消費(fèi)者帶來滿滿的七夕氛圍感和濃濃的浪漫情意。
“每年7～8月，‘天德微醺夜’系列活動每周末晚都會在天德廣場上演，除了街區(qū)上布滿的浪漫粉色燈飾外，我還很喜歡現(xiàn)場的新潮演藝和各式各樣的品牌快閃互動，所以每年都回來這里感受精彩夜生活”，作為“潮流達(dá)人”阿卿告訴記者，最近來到廣場不僅打卡了多樣的演出，還收到“隨機(jī)掉落”的玫瑰花束與愛心氣球。
此外記者注意到，正佳廣場等線下商場不僅推出動漫單身派對、七夕情歌音樂會、七夕心動影展等甜蜜限定活動讓消費(fèi)者感受沉浸式東方美學(xué)，還組織了怦然心動相親角，在現(xiàn)場，游客可以自行來查看適合的嘉賓人選，現(xiàn)場可以聯(lián)系主辦方牽線，也可以自助上墻，為自己“尋找緣分”。
另一方面，年輕人熱衷城市的各項(xiàng)活動、夜間市集，同時亦拉動線下餐飲。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，過去一周，廣東地區(qū)“七夕套餐”相關(guān)搜索量較去年增長超214%。旺盛需求下，商戶也積極備戰(zhàn)，通過本地生活服務(wù)平臺運(yùn)營吸引顧客。據(jù)悉，美團(tuán)上，“七夕”主題堂食套餐、酒店套餐訂單量分別增長306%、164%。廣州“七夕”主題堂食消費(fèi)位列全省前三。
（文章來源：廣州日報客戶端）
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