長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的暑期檔終于收官。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日19時(shí)許，2023年暑期檔票房突破206億，躍升至影史第一，甚至超過(guò)了疫情前最高的2019年?？傆^影人次超5.04億，雙雙打破中國(guó)影史暑期檔最高票房和最高人次紀(jì)錄。
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2023年上半年，疫情影響消退后，國(guó)內(nèi)影片的內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)恢復(fù)常態(tài)化，國(guó)產(chǎn)影片及進(jìn)口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，帶動(dòng)了觀影熱情不斷提升，從而使票房穩(wěn)定增長(zhǎng)。
此前的“史上最強(qiáng)”暑期檔是2019年，票房為177.78億元。2020年由于疫情影響，僅有36.2億元的票房，2021年則回升至73.81億元，2022年為91.36億元。
今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經(jīng)有4部影片票房超過(guò)20億。前五名影片分別為：《消失的她》35.22億元，《孤注一擲》35.19億元，《封神第一部》24.80億元，《八角籠中》22.04億元，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》17.98億元。這5部影片合計(jì)票房約占暑期檔總票房的三分之二，且都是國(guó)產(chǎn)片，可以說(shuō)是頭部國(guó)產(chǎn)片撐起了今年暑期檔大盤。
中國(guó)觀眾越發(fā)愿意為中國(guó)影片買單了，這背后的原因是什么？中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅若清曾公開(kāi)表示：“我們現(xiàn)在的主流觀眾發(fā)生了一些變化，從2003年電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化起步開(kāi)始到現(xiàn)在，主流觀眾實(shí)際上比原來(lái)已經(jīng)增長(zhǎng)了20歲。主流觀眾的變化和新主流觀眾進(jìn)入以后，他們對(duì)中國(guó)故事，對(duì)他自身周邊的人和事共情、共鳴層面的需求更大了?！?/p>
對(duì)于今年暑期檔的良好表現(xiàn)，德邦證券分析師馬笑在一份報(bào)告中指出，一方面是由于頭部影片百花齊放，題材豐富；另一方面，現(xiàn)實(shí)題材與情感共鳴，引起觀眾充分討論，電影的“社交屬性”被放大。
燈塔專業(yè)版分析師陳晉則認(rèn)為，本次暑期檔能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論是淘票票購(gòu)票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上都要比往年暑期檔影片有明顯的提升，其次是這些影片的題材話題度高，可營(yíng)銷性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
陳晉進(jìn)一步分析稱，今年暑期檔前五名的影片中只有《孤注一擲》是8月份上映，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，并且此后大盤票房持續(xù)保持在高位，連續(xù)5個(gè)周日票房逆跌周六，《孤注一擲》在8月初延續(xù)上暑期檔的熱度，影片聚焦現(xiàn)實(shí)題材，在抖音渠道熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個(gè)話題播放量就超過(guò)219億次，影片購(gòu)票畫(huà)像與大盤均值較為接近，受眾人群面廣闊，影片淘票票評(píng)分高達(dá)9.5分，口碑也得到了觀眾認(rèn)可，上映后35歲以上觀眾占比有明顯上升，大量家庭用戶受到好口碑的影響開(kāi)始走入電影院。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)，這也有賴于暑期檔爆款頻出，將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
展望全年，馬笑認(rèn)為全年票房有望達(dá)到570億元，后續(xù)預(yù)測(cè)票房10億以上影片的包括國(guó)慶檔上映的《前任4：英年早婚》、《堅(jiān)如磐石》、《志愿軍：雄兵出擊》，以及賀歲檔的《潛行》。
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