12月11日，2020TMA移動營銷盛典在廣州開幕，小米營銷取得2金5銀2銅的佳績，向行業(yè)與品牌展現(xiàn)了小米營銷的廣告服務(wù)實力。會上，小米營銷以“手機 X AIoT，智能營銷新引擎”為主題分享了對營銷新賽道和新服務(wù)的思考。
2020年，小米在各方面業(yè)務(wù)完成逆勢增長。手機業(yè)務(wù)方面，小米智能手機出貨量重返全球前三，小米10至尊紀(jì)念版銷量突破800萬臺，成功進軍高端手機市場;電視業(yè)務(wù)方面，小米智能電視連續(xù)七個季度穩(wěn)居中國大陸出貨量第一，并發(fā)布全球首款量產(chǎn)的透明電視探索未來電視的邊界;AIoT業(yè)務(wù)方面，小米AIoT平臺連接設(shè)備超2.89億，米家APP月活用戶超4310萬，小米智能生活走進了千家萬戶。廣告業(yè)務(wù)方面，小米營銷在Q3季度創(chuàng)下歷史新高。
李科認為，小米取得的佳績驗證著“手機X AIoT”核心戰(zhàn)略的先進性，由此帶來的小米智能生態(tài)也滲透到生活的各個場景。我們正在從中尋找更多、更新的機會，以智能營銷的三級引擎馳騁營銷的全新賽道。
智能創(chuàng)意引擎，激活消費動力
基于小米強大的硬件和系統(tǒng)級入口，智能創(chuàng)意引擎通過強大的互動創(chuàng)意能力幫助品牌實現(xiàn)高觸達、強曝光和超預(yù)期的互動，既激活趣味的品牌體驗，又引發(fā)用戶關(guān)注。
例如，小米營銷為梅賽德斯-AMG、Burberry等一線品牌打造的創(chuàng)意視頻，打破了傳統(tǒng)電視UI界面的束縛，通過更創(chuàng)新、更炫酷的視覺玩法吸引用戶注意，給用戶帶來更震撼的超預(yù)期視覺體驗，助力品牌成為家庭場景的視覺中心。
此外，小米OTT還為品牌提供了大屏直播、大屏觀車、電視淘寶等創(chuàng)新服務(wù)，在為用戶提供超預(yù)期體驗的同時，也為品牌帶來轉(zhuǎn)化。
智能服務(wù)引擎，重塑消費體驗
借助小米生態(tài)聯(lián)動和數(shù)據(jù)AI技術(shù)優(yōu)勢，智能服務(wù)引擎為品牌和產(chǎn)品提供基于原生場景的定制化服務(wù)，追求為消費者打造極致的消費體驗。
去年，在小米與美贊臣的戰(zhàn)略合作中，雙方建立了數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系，以科技推動中國母嬰行業(yè)健康發(fā)展，為更多新生代家庭提供更便利的科技育兒服務(wù)。一年來，雙方共同構(gòu)建AI母嬰服務(wù)平臺，為千萬媽媽帶來一站式解決方案。
“此次合作也得到了美贊臣總部的認可。”李科介紹，“我們正在用智能化、數(shù)據(jù)化的方式重塑更多行業(yè)的服務(wù)與體驗。
智能場景引擎，拓展商業(yè)機會
場景，是小米與生俱來的資產(chǎn)。從個人到家庭，覆蓋著用戶智能生活的方方面面，更多的細分場景也為品牌開拓了全新的商業(yè)機會。
例如，在與東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的合作中，我們通過軒逸x小米有品x8H共同打造聯(lián)名款人體工學(xué)腰靠，打通技術(shù)智能聯(lián)名，給消費者帶來驚喜的使用體驗。更通過小米有品新零售渠道為產(chǎn)品賦能，在小米手機、電視等全場景媒介高頻曝光，成功搶占用戶心智。
標(biāo)簽： 新引擎
