過去半個月，位于上海徐匯區(qū)的烏中市集因為和奢侈品牌Prada的一場快閃活動，和網紅留下包裝袋后把菜扔進垃圾桶而多次登上熱搜。10月10日活動結束，當Prada的標志從市場撤去，隨之離去的還有網紅們打卡拍照的身影和喧囂。
菜場回歸了原有的屬性，煙火氣又回來了。在攤主們眼中，那場快閃活動帶來的不僅有營業(yè)額翻倍的喜悅，還有著關于網紅行為的探討。居民們則表現淡然，“品牌的營銷活動，形式挺新穎的”“拍照的比買菜的多，都是年輕人，圖新鮮”。
業(yè)內專家在肯定此次活動效果的同時，也呼吁以后類似的活動，除了在視覺等方面跨界融合外，能夠設計一些從心靈、思想更深處影響人們的內容，更多引發(fā)思考。
攤主：營業(yè)額翻了三四倍外地網紅專程來打卡拍照
10月18日上午，記者來到烏中市集，門口上方和市集攤位上的Prada標志均已經撤去。菜市場內，幾名附近居民正在選購蔬菜、肉食、水產，沒有了快閃活動期間年輕人扎推、菜場排隊限流的景象。
位于門口的攤位經營者劉先生兩代人在市場賣菜?！爱敃r菜場到處是Prada元素，人流量大，生意比現在好。但是來的人素質高低不等，有的人拿著菜拍照，拍完就把菜扔在攤位上?！眲⑾壬嬖V記者，很多外地如杭州、南京等地的網紅專程來打卡，有的買了菜帶不走，就直接送人，自己拿著袋子走了。
靠里的攤位是方先生一家經營。在他眼中，前幾天的快閃活動更像是一場品牌的“秀”，“拍照的比買菜的多，有的人拍完照直接把菜一扔就走了，一開始自己沒說什么，后來忍不住也進行了勸阻，畢竟是吃的東西。”
在二樓一家經營肉食攤位的蔡女士朋友圈里，記者看到了前幾天市場里人頭攢動的場景?！耙婚_始，市場一天給我們發(fā)30個Prada袋子，后來40個，最后一天60個，即便如此，仍然不夠用?！辈膛看致运懔艘幌?，一個包裝袋就意味著一筆生意，相比平時，營業(yè)額翻了三四倍。
據了解，活動期間，每天上午10點和下午1點，活動主辦方會把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買滿20元的商品，即可免費領取通常需購買Prada產品才能擁有的Prada紙袋。
居民：活動形式新穎人多的時候門外排起了長隊
陳先生住在烏中市集對面生活了20多年，第一次看到市場如此火爆。“快閃活動的時候，市場外面都是排隊的年輕人，趕潮流、圖新鮮，對我們的生活也沒多大影響。”陳先生告訴記者，烏中市集在此次活動之前，就是“網紅菜場”，也有明星過來打過卡。
前來買菜的居民劉女士在快閃活動期間，也曾到市場買菜。在她看來，當時雖然人多，但是并未對自己產生太大影響，自己買菜之余，還幫著幾個年輕人拍照?！拔耶敃r買了30多元的菜，沒要袋子，主要我對各種營銷活動不感興趣。不過，還是覺得這種活動形式不錯，挺新穎的，還讓年輕人走進了菜場?！?/p>
記者采訪期間，不時可以看到有年輕人走進市場打卡拍照?！拔覐男〖t書看到有博主推薦這個菜場，就趁著旅游期間，過來看看?！鄙钲谟慰拖呐空f。
一名市場管理人員告訴記者，活動期間，市場一天的人流量達到7000余人次，市場管理部門采取限流進入的方式，保障活動順利有序進行。對于有網紅買菜后將其扔入垃圾桶的行為，該工作人員表示，類似行為屬于極少數，由于事情發(fā)生在市場對面的垃圾桶前，自己當時并未看到，也是在網上看到照片才了解。
專家：跨界合作結果雙贏希望類似活動設計能影響人們的心靈、思想
“把更多的小姑娘引進了菜市場，讓更多的阿姨了解了Prada?！边@是上海市商業(yè)經濟學會會長齊曉齋前幾天參觀了烏中市集以后，在朋友圈的評價。
齊曉齋對于烏中市集印象不錯，前幾年，菜場改造完，他就去逛了逛?！盀踔惺屑瓉砭褪且粋€中高端菜場，作為沿街的店鋪菜場，雖然面積受限，但是布局、擺放不錯，而且一樓賣鮮花，與周邊居民消費水平相關?！?/p>
對于此次Prada與烏中市集跨界合作，齊曉齋認為，一個是高高在上的奢侈品，一個是接地氣的菜場，雙方跨界合作，從效果來說也是比較成功的?！皬腜rada開展活動成本來看，主要是墻紙、包裝袋，成本不高，但是通過活動推介了秋冬款，讓中老年消費者了解了Prada品牌。對于菜場來說，吸引了很多年輕女性走進菜場，可以說是雙贏的效果?！?/p>
上海財經大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，此次快閃活動獲得了不錯的關注度和影響力，是品牌獨辟蹊徑，進行營銷宣傳的一個典范。一方面，讓更多人了解、知曉了prada及其時尚元素，另一方面也讓年輕人們與菜場更親近。同時，許多傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)也從這次活動中看到業(yè)態(tài)更新改造的一些創(chuàng)新可能性?！暗?，也許快閃有時間限制以及活動并不能完全做到從深層次影響人們的思維，因此也出現一些‘買櫝還珠’扔菜的現象，希望以后類似的活動，除了在視覺等方面做起跨界融合外，能夠設計一些從心靈、思想更深處影響人們的內容，更多引發(fā)思考?！?/p>
（文章來源：大眾網）
