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“在中國加入世界貿(mào)易組織的21年中，中國企業(yè)全球化走出了一條逆勢增長曲線，成為中國經(jīng)濟雙循環(huán)中最具活力的一條主動脈。”領(lǐng)英全球副總裁、領(lǐng)英中國總裁陸堅在近日舉辦的“IN本土，智全球”2022首屆領(lǐng)英中國企業(yè)全球化峰會上表示，中國企業(yè)的全球化進程有了質(zhì)的飛躍，以智能制造、新能源等企業(yè)為代表的出?！靶聞萘Α闭趯⒓夹g(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為新動能；諸多中國全球化企業(yè)和管理者已經(jīng)具備了品牌先行的意識，成功打造了一批在全球市場極具影響力的品牌；一些來自中國的全球化品牌開始引領(lǐng)文化趨勢和潮流，根植于當?shù)匚幕?，甚至推動了海外新興職業(yè)的發(fā)展。
當前，全球商業(yè)環(huán)境在多重因素影響下不斷被重塑，中國企業(yè)的全球化發(fā)展面臨更高要求和更多挑戰(zhàn)。“數(shù)字科技進一步打破信息共享的時空壁壘，催生融合性行業(yè)的發(fā)展。新冠肺炎疫情引起勞動力市場大洗牌和靈活用工等新趨勢，‘Z世代’正在帶來一種新的生產(chǎn)消費方式?！标憟员硎荆鎸@些挑戰(zhàn)，企業(yè)需要具備“全維度的能力和競爭優(yōu)勢”，以“人”為中心將資源全面盤活，打造一個真正有內(nèi)生增長活力的全球化組織。
作為全球知名的職場社交平臺，領(lǐng)英擁有8.75億用戶和5900萬雇主公司，覆蓋200多個國家和地區(qū)。自2014年進入中國以來，領(lǐng)英攜手中國企業(yè)開拓全球業(yè)務(wù)。2021年，領(lǐng)英中國完成了全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，專注于發(fā)揮全球化平臺的獨特優(yōu)勢為中國企業(yè)全球化發(fā)展賦能。
陸堅在接受經(jīng)濟日報等媒體采訪時表示，近期，領(lǐng)英攜手波士頓咨詢公司對一批典型的中國全球化企業(yè)進行了系統(tǒng)性研究，并發(fā)布了《中國企業(yè)國際化發(fā)展白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)出海經(jīng)歷了3個主要階段：產(chǎn)品國際化、資本國際化和能力國際化。在能力國際化階段，企業(yè)僅僅擁有單一維度的競爭優(yōu)勢是遠遠不夠的，還面臨著更復雜的挑戰(zhàn)：第一，不確定的外部環(huán)境更需要清晰精準的全球化戰(zhàn)略；第二，中國企業(yè)在管控模式、人才招聘和人才融入上仍有優(yōu)化的空間，包括如何提升招募高精尖人才的精準度、如何賦予團隊持續(xù)的驅(qū)動力等；第三，中國企業(yè)面臨品牌優(yōu)勢不強、對陌生市場洞察不足、營銷效果有限的顯著挑戰(zhàn)；第四，中國企業(yè)全球化需要嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，更要尊重當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、宗教信仰和風俗禁忌等?！皩τ诓季秩蚴袌龅闹袊髽I(yè)來說，此時更應該順勢而為，尤其在人才和品牌兩方面及時調(diào)整策略。”
在人才策略方面，領(lǐng)英中國人才解決方案事業(yè)部總經(jīng)理王茜建議，企業(yè)應圍繞靈活性和技能兩大關(guān)鍵詞調(diào)整人才管理和培養(yǎng)模式，應對人才布局的挑戰(zhàn)?！捌髽I(yè)可以遠程工作方式雇用世界各地的人才，這不僅能降低招聘成本，還能使企業(yè)以更輕便靈活的方式布局全球組織架構(gòu)，拓展全球市場。此外，隨著新興技能的更迭，企業(yè)應更加注重以技能為核心來考量和吸引人才，而不再僅僅依靠教育背景和工作履歷。同時，基于現(xiàn)有員工的技能分布提供更有針對性的培訓，為既有人才資產(chǎn)創(chuàng)造增值和流動空間?！?/p>
在品牌策略方面，領(lǐng)英中國營銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹建議，中國企業(yè)應充分重視提升自身的數(shù)字化營銷能力，在拓展海外市場的過程中，用好成熟的數(shù)字化營銷工具。“一方面可以幫助品牌精準定位目標受眾，實現(xiàn)廣泛傳播和精準觸達的雙重效果。另一方面可以形成有效的商機追蹤機制，提升線上、線下融合方案的效率。同時，可以持續(xù)迭代全球化營銷策略，使品牌常保創(chuàng)新力和影響力?！辈虝缘ふf。
陸堅表示，領(lǐng)英將通過整合領(lǐng)英人才與營銷解決方案，攜手海內(nèi)外專業(yè)級合作伙伴，為中國企業(yè)提供覆蓋全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、商業(yè)拓展、品牌營銷、法律合規(guī)等方面的定制化一站式解決方案，更好地幫助中國企業(yè)打造全維度競爭力，真正實現(xiàn)全球運營，本地創(chuàng)新。
（文章來源：經(jīng)濟日報）
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