距離春節(jié)還有不到兩周，電影行業(yè)已經進入了緊鑼密鼓的宣發(fā)周期，截至目前，已有7部影片宣布在1月22日也就是大年初一上映。已經低迷許久的中國電影市場，能否在2023年的春節(jié)迎來“復活戰(zhàn)”？
今年春節(jié)檔可謂是“臥虎藏龍”。
此前拿下超40億票房《流浪地球》續(xù)作《流浪地球2》終于來了，“老謀子”攜新作《滿江紅》再戰(zhàn)春節(jié)檔，“影帝影后組合”梁朝偉和周迅再度合作《無名》，國漫迷們期待已久的《深?！芬步K將上映……
(資料圖)
這些影片涵蓋喜劇、科幻、懸疑、運動、動畫等多個題材，春節(jié)還未到來，春節(jié)檔陣容已在影迷中有了“史上最強”的名聲。
如果說票房僅5.54億元的元旦檔沒能給2023年的中國電影市場一個“開門紅”，春節(jié)檔就是一場萬眾期待的“復活戰(zhàn)”。有機構預測，樂觀情形下，今年春節(jié)檔票房或突破80億，但也有觀點指出，影片在上映前的受關注程度與上映后的票房成績并沒有絕對關系。
七大影片爭艷
2023年伊始的元旦檔，很難說給2023年電影市場開了一個好頭。貓眼和燈塔雙平臺數據顯示，今年元旦檔(12月31日-1月2日)票房5.54億元，而在2021年和2022年，元旦檔的票房都超過了10億。
記者注意到，數據平平的背后，是這個檔期內影片供給不足，嚴重缺少新片。其中，被預測有可能成為黑馬的《保你平安》臨時撤檔，跨年當天上映的只有《絕望主夫》和《橡樹餐廳》，而后者檔期內票房僅11.67萬。
今年春節(jié)比往年要早不少，影視巨頭、頭部大片必爭的春節(jié)檔很快就要到來，電影市場也即將迎來一波新片。從上映日歷來看，目前已經有7部電影定檔大年初一，分別是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深?！泛汀吨袊古抑^地反擊》。
僅從貓眼平臺的“想看人數”這一指標來看，目前這7部電影中受關注程度Top3是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》，想看人數均超過40萬。其中《流浪地球2》的想看人數已經超過95萬，不出意外很快將突破百萬。
在2019年春節(jié)檔，《流浪地球》橫空出世，以20億的票房成績成為當年春節(jié)檔期內的票房冠軍。不僅如此，在春節(jié)假期結束之后，《流浪地球》熱度不減，不到一個月票房破45億，最終獲得46.86億的票房，是目前內地影史國產科幻片票房冠軍。不僅叫座，《流浪地球》也獲得了不錯的口碑，約390萬用戶在豆瓣上打出了7.9的高分，外界也稱這部電影開啟了中國電影的“科幻元年”。
有前作的基礎在，《流浪地球2》的關注度自然不會小，從定檔以來，其想看人數快速增加，在社交平臺上，與劇情、演員相關的話題熱度持續(xù)不減。貓眼專業(yè)版平臺顯示，《流浪地球2》在抖音上的話題播放量已累計突破10億。
在去年春節(jié)檔，張藝謀以導演作品《狙擊手》首次進軍春節(jié)檔，雖然該片是當時檔期內口碑最高的電影，但票房卻墊底，最終僅獲得6億票房。今年，“老謀子”再戰(zhàn)春節(jié)檔，且這一次演員陣容中沈騰、易烊千璽近兩年票房成績出色，《滿江紅》也由此被市場給予厚望。
《無名》由被稱為“鬼才導演”的程耳執(zhí)導，演員陣容同樣強大，有包括梁朝偉、周迅在內的多位實力派演員，同時流量明星王一博的出演也為這部電影吸引了不少眼球。不過，程耳此前導演的《羅曼蒂克消亡史》票房成績不佳，程耳本人的導演風格以及《無名》的影片名字和演員陣容也讓不少觀眾認為這是一部文藝片，而眾所周知，文藝片在票房爭奪中往往競爭力較小。值得注意的是，近日，《無名》官方連發(fā)“超級商業(yè)片”預告，據業(yè)內人士分析，這一舉動或是在弱化外界對《無名》是文藝片的印象。
喜劇電影和動畫電影向來是春節(jié)檔剛需。不過，與往年相比，今年春節(jié)檔的喜劇元素淡了不少，目前只有一部《交換人生》定檔春節(jié)檔。動畫電影方面，《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》均有固定受眾，《深?！反饲斑z憾未能在國慶檔上映，備受國漫迷們的關注，而熊出沒IP是春節(jié)檔?？?，去年春節(jié)檔的《熊出沒·重返地球》就拿下了近10億的票房。
另外，今年春節(jié)檔期間還將有一部運動題材電影《中國乒乓之絕地反擊》，由鄧超、孫儷夫婦共同出演。不過，有業(yè)內人士向記者分析，運動題材電影較難獲得超高票房，更何況是在競爭激烈的春節(jié)檔，此前聚焦女排的《奪冠》就是一個例子。
業(yè)內寄予眾望
春節(jié)檔是頭部大片必爭之地，同時也是影視巨頭們在上半年最重視的關鍵檔期。
今年春節(jié)檔電影的背后，還是大眾熟知的影視公司們：中國電影、歡喜傳媒、博納影業(yè)、光線影業(yè)、開心麻花……
據北京商報報道，作為一季度電影市場的最關鍵檔期，春節(jié)檔的票房收入大幅影響著影視公司全年票房表現。據北京商報記者不完全統(tǒng)計，近10家上市影視公司全年票房收入的三成由僅僅7天時間的春節(jié)檔貢獻。
題材豐富、陣容強大、巨頭云集，今年春節(jié)檔還未上映，就已經有影迷稱之為“史上最強春節(jié)檔”，甚至有媒體給出了“破百億”的超高期待值。
中金公司研報認為，本次春節(jié)檔內容供給豐富，較多影片具備票房潛力，但同時疫情對觀影需求的影響和影片上映后口碑表現亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。平均票價方面，考慮到2022年春節(jié)檔票價基數較高及渠道下沉趨勢，預計檔期票價持平或微增。票房方面，預測在保守、中性、樂觀情形下2023年春節(jié)檔含服務費票房分別為45.9、65.0、85.7億元，同比增速分別為-24.0%、+7.6%、+41.8%。
數據來源：貓眼專業(yè)版制圖：蔡淑敏
從近五年的電影市場表現來看，春節(jié)檔電影多次刷新國內影史記錄(備注：除2020年春節(jié)檔因疫情缺席外)。2018年，春節(jié)檔票房首度站上50億大關，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》三部電影檔期內票房均破10億；2019年，《流浪地球》在春節(jié)檔期內票房突破20億，助力春節(jié)檔票房繼續(xù)上探到接近60億；2021年春節(jié)檔觀影熱情高漲，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部爆款的助力下，讓春節(jié)檔以超過78億元的票房，創(chuàng)下中國影史紀錄；2022年春節(jié)檔票房雖然不敵上年同期，但也獲得了超60億的成績。
從影片數量和陣容來看，今年春節(jié)檔與往年不相上下，但正如上述機構預測，疫情對觀影需求的影響和影片上映后口碑表現亦存在不確定性。
過去一年，觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，很明顯，消費者的觀影意愿下降了。中國青年劇作家導演向凱表示，電影上映前在社交網絡上熱度高不代表上映后就一定會獲得很好的票房成績。
另外，從題材來看，往年春節(jié)檔至少有兩部喜劇片同臺競技，2021年春節(jié)檔拿下史上最高票房，前兩名《唐人街探案3》和《你好，李煥英》合計貢獻了8成。但在今年春節(jié)檔影片中，雖然《滿江紅》也有一定的喜劇元素，但純喜劇片只有《交換人生》這一部，且從演員陣容和背后的出品公司實力來看，要弱于同檔期內其他競爭對手。
向凱分析，從當前疫情形勢來看，頭部票倉城市的第一波疫情已經過去了，人流量正在恢復，人動起來了，希望就點燃了，今年春節(jié)檔電影臨時撤檔的可能性不大，不然會消耗太多成本。向凱對記者表示，一方面喜劇片是春節(jié)檔剛需，另一方面近幾年觀眾們對喜劇片有更多情感和精神上的需求，在目前定檔影片之外，鼓勵更多喜劇電影大膽爭奪春節(jié)檔蛋糕，豐富春節(jié)檔的陣容。
記者蔡淑敏
（文章來源：國際金融報）
