從“密室逃脫”“實景演藝”到“劇本+旅游”“劇本+科技”“劇本+戲劇”……近年來，沉浸式劇本娛樂走出一條多場景融合、跨領(lǐng)域發(fā)展的“破圈”之路，成為線下消費新熱點，煥發(fā)文旅消費新活力。
5月22日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》（簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。
供需回暖提速沉浸式劇本娛樂激活消費新體驗
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“萬物皆可沉浸”，近年來，沉浸式劇本娛樂越來越受關(guān)注?！拔覈膭”緤蕵沸袠I(yè)起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發(fā)展，2018至2022年，劇本娛樂經(jīng)營場所總體數(shù)量增長幅度超過400%。截至目前，全國各類‘劇本娛樂’經(jīng)營機構(gòu)超過3萬家。2022年，行業(yè)營業(yè)收入超過170億元，同比增長45%?！敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會秘書長孔明表示。
2023年第一季度，劇本娛樂行業(yè)在供需兩側(cè)迎來加速回暖，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性與消費潛力。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年五一假期，全國線下文娛市場消費規(guī)模達186.7億，其中，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，消費人次超過400萬人次。僅2023年第一季度，美團上劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，以密室逃脫行業(yè)為例，平臺上活躍商家數(shù)及用戶數(shù)恢復(fù)趨勢明顯，銷售額環(huán)比增長50%以上。
▲圖源：《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》
作為年輕人文化消費的新選擇，劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性，呈現(xiàn)出消費頻次高、粘性高的特點。《報告》顯示，懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來，新興的桌面互動游戲“跑團”受到關(guān)注，在美團上的搜索量同比去年翻倍增長。
作為一個極富創(chuàng)新活力的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領(lǐng)域方向延展，不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài)，解鎖文旅新體驗。
實景娛樂行業(yè)頭部企業(yè)——重慶Max豆幽幽伯爵密室逃脫，經(jīng)營線下實體密室的同時，還深入行業(yè)上游進行布局。此前，Max豆幽幽伯爵參與合作的“百萬尋寶·渝城紀”，正是圍繞重慶文化打造的線下真人解密尋寶游戲，讓游客們深度體驗重慶文化的魅力。位于河南洛陽的問號推理館，今年聯(lián)合洛陽古墓博物館推出了沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》，在奇幻的博物館之旅中，游客們沉浸式感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。在北京的大柵欄街區(qū)，圍繞街區(qū)文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過海》等沉浸式實景劇本，為消費者深度游玩街區(qū)提供了“新玩法”。
5月22日-24日，“首屆中國劇本娛樂嘉年華”系列活動在重慶舉辦，“劇本娛樂產(chǎn)業(yè)基地”落戶重慶，一系列行業(yè)交流、劇本娛樂體驗、爆品產(chǎn)品將集中亮相，劇本娛樂、影視、演藝、科技、旅游等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、從業(yè)者會聚重慶，共同助推中國劇本娛樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育特色的“沉浸式”消費文化。
據(jù)重慶市文化娛樂行業(yè)協(xié)會會長曾禮介紹，目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營場所共572家，其中，桌面劇本場所222家，沉浸式劇本場所199家，密室逃脫娛樂場所151家。美團數(shù)據(jù)同樣印證了重慶劇本娛樂門店數(shù)量的增長，2023年以來，美團上新入駐的重慶劇本娛樂門店數(shù)量近200家?！秷蟾妗凤@示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數(shù)量，分別包攬全國前三名，其中，重慶密室門店數(shù)量居全國第四位，劇本殺門店數(shù)居第八位。
▲圖源：《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》，北京、上海、成都包攬密室、劇本殺門店數(shù)前三名，重慶居第四位。
數(shù)字化、連鎖化成行業(yè)發(fā)展新趨勢新職業(yè)吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)
隨著文化娛樂產(chǎn)品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程?！秷蟾妗凤@示，目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)?；?jīng)營的發(fā)展格局。
與成熟的密室業(yè)態(tài)相比，新興的劇本殺業(yè)態(tài)正逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現(xiàn)。以來自西安的行業(yè)頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM（劇本殺主持人）、劇本、主題場景設(shè)計等方面已形成獨特的品牌優(yōu)勢，帶動行業(yè)向精細化、規(guī)范化發(fā)展。
不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。
“劇本娛樂行業(yè)市場規(guī)模、影響力在持續(xù)擴大，吸引了大批富有創(chuàng)造力、想象力的青年創(chuàng)業(yè)者。正是他們以勇于創(chuàng)新、探索、實踐的精神，掀起了沉浸式文娛熱潮，進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài)，成為拉動消費新的動力?！笨酌鞅硎?。
數(shù)字化也為劇本娛樂行業(yè)連鎖化破局提供了發(fā)展新思路。一方面，沉浸式劇本娛樂從業(yè)者，不斷開拓跨界模式，巧妙運用VR、AR、全息投影等技術(shù)，增強玩家的沉浸感和交互感。
另一方面，劇本娛樂的數(shù)字化體驗，為供需兩側(cè)提供了更加便捷、省心的服務(wù)?！秷蟾妗凤@示，87%的消費者通過美團、大眾點評的榜單推薦、劇本/主題搜索、評價筆記參考等，選擇合適主題和商家，并完成拼場或者主題預(yù)訂，商家通過與美團打通線上輕量級庫存管理系統(tǒng)，有效提升了門店庫存的管理效率和組局成功率。頭部密室品牌商家“X先生密室”與美團深入供給側(cè)合作，優(yōu)化調(diào)度系統(tǒng)，通過“滾場”方式對庫存進行精準調(diào)度和重新規(guī)劃，提高經(jīng)營坪效和服務(wù)效率。
此外，美團還和重慶等各地政府部門合作推出劇本娛樂消費券，聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)商家，通過惠民性的促銷活動，助力劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“沉浸式劇本娛樂是一個年輕、創(chuàng)新有活力的產(chǎn)業(yè)，具有較高的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿?，目前行業(yè)正處于加速回暖期，美團將繼續(xù)發(fā)揮平臺數(shù)字化能力，助力劇本娛樂商家提質(zhì)增效，擴大門店影響力，加速品牌連鎖化，共同助力中國劇本娛樂行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展?！泵缊F研究院副院長厲基巍表示。
（文章來源：證券時報網(wǎng)）
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