進(jìn)入2023年，直播電商行業(yè)逐步走進(jìn)平穩(wěn)發(fā)展的新階段，直播公司爭(zhēng)相向多元化平臺(tái)發(fā)展，最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也透露出一些行業(yè)的新變化。
8月29日晚間，遙望科技發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.63億元，同比增長(zhǎng)25.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2.08億元，同比下降287.55%。
【資料圖】
在完成更名之后，遙望科技的業(yè)務(wù)板塊分為三大部分：鞋類產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及自媒體電商業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)。
此前公司曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，近年來(lái)通過(guò)積極進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)廣告為主，去年鞋類業(yè)務(wù)收入占比僅為8.15%。但鞋類產(chǎn)品銷售依然對(duì)整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生不小影響。
半年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)加大力度促銷清理鞋履存貨，疊加市場(chǎng)環(huán)境不佳、居民消費(fèi)意愿不足等不利因素，使得鞋類商品銷售均價(jià)下降、毛利下滑，從而造成鞋履業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定經(jīng)營(yíng)虧損。
而在直播電商方面，上半年遙望科技直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)GMV約60億元，同比增長(zhǎng)約9%，其中二季度實(shí)現(xiàn)GMV約34億元，同比增長(zhǎng)約11%，環(huán)比增長(zhǎng)約33%。618期間（5.19-6.21），遙望科技完成GMV約18億元，較去年同期增長(zhǎng)17%。
基于直播行業(yè)整體的增長(zhǎng)情況和發(fā)展趨勢(shì)，多平臺(tái)布局已是每家機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
對(duì)比來(lái)看，交個(gè)朋友各平臺(tái)直播間2023年上半年總GMV略低于遙望科技，達(dá)到50多億元，預(yù)計(jì)調(diào)整后凈利潤(rùn)不低于9000萬(wàn)元。交個(gè)朋友的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于跨平臺(tái)戰(zhàn)略，而遙望科技同樣完成了抖音、淘寶和快手的布局。截至6月30日，遙望科技累計(jì)簽約藝人超過(guò)50位。
近期，東方甄選也發(fā)布了2023財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)到39億元。值得注意的是，東方甄選近期開(kāi)啟淘寶直播，意味著直播公司普遍選擇多點(diǎn)開(kāi)花，不再固定于單一平臺(tái)。
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年上半年，直播電商交易額滲透率（直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV）約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速趨緩。
從各家機(jī)構(gòu)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，自營(yíng)商品等多元業(yè)務(wù)也成為下一階段各公司發(fā)力的重點(diǎn)。
根據(jù)東方甄選的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超26億元，在自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)中的占比超過(guò)66%。交個(gè)朋友也在半年報(bào)發(fā)布時(shí)透露，正在布局海外直播與自營(yíng)商品，通過(guò)多元化業(yè)務(wù)獲得新的成長(zhǎng)曲線。
遙望科技在直播電商之外布局了遙望云、虛擬人等業(yè)務(wù)，但目前來(lái)看，這些延伸還未對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生正面影響。而在半年報(bào)中，公司特別提到本地生活領(lǐng)域直播的拓展，稱二季度將直播場(chǎng)次向本地生活傾斜，目前在抖音本地生活明星帶貨領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。但由于本地生活業(yè)務(wù)毛利較低，拉低了公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的整體毛利水平。
事實(shí)上，在尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)的過(guò)程中，直播機(jī)構(gòu)要付出巨大的成本，這也帶來(lái)了一定風(fēng)險(xiǎn)。
遙望科技在半年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司著力科技轉(zhuǎn)型與供應(yīng)鏈升級(jí)，在維持主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)、電商直播業(yè)務(wù)有序開(kāi)展的同時(shí)，投入了大量人力、物力推動(dòng)扶搖供應(yīng)鏈平臺(tái)以及AI效率應(yīng)用研發(fā)構(gòu)建。此外，基于公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局拓展、技術(shù)開(kāi)發(fā)需要， 公司員工人數(shù)同比增加，由此帶來(lái)人工成本及研發(fā)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)。
2023財(cái)年，東方甄選總營(yíng)收成本為26億元，同比大漲1118.6%，系自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)所致。
和直播電商相比，技術(shù)研發(fā)、自有品牌運(yùn)營(yíng)都是更“重”的模式。進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，機(jī)構(gòu)面臨的難題也將變得更多。
（文章來(lái)源：界面新聞）
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