清潔電器去年的“火爆”，并未得到延續(xù)。奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份清潔電器線上零售量/額分別同比下降21.04%、20.04%。與此同時(shí)，當(dāng)下相關(guān)企業(yè)開啟低價(jià)戰(zhàn)略的消息甚囂塵上。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽?022年，這一賽道能否守住光芒，價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)打響？
品牌數(shù)量激增六成
“掃地雙雄”去年都取得了豐收?？莆炙?、石頭科技發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，科沃斯去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別達(dá)130億元、20億元，同比增長(zhǎng)80.9%、213.51%；石頭科技的營(yíng)收和凈利潤(rùn)則分別為58億元、14億元，同比增長(zhǎng)29%、2.4%。
清潔電器賽道風(fēng)起云涌，玩家跑步入場(chǎng)，追覓科技、追光、樂(lè)生智能、順造科技、銀星智能等數(shù)十家清潔電器相關(guān)企業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，其中多家得到資本青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年清潔電器相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資額累計(jì)達(dá)數(shù)十億元。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年里，清潔電器品牌數(shù)量就激增六成。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電巨頭也殺入清潔電器市場(chǎng)欲開拓新的藍(lán)海，美的早在2年前就進(jìn)行清潔品類多品牌運(yùn)營(yíng)，整合越南工廠并重點(diǎn)發(fā)力清潔電器，甚至市場(chǎng)一度傳出其將并購(gòu)飛利浦相關(guān)資產(chǎn)。海爾、格力、長(zhǎng)虹等也均在清潔電器領(lǐng)域加大拓展力度。
為何清潔電器賽道引得眾多企業(yè)涌入？行業(yè)高景氣及高毛利或是主因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達(dá)309億元，同比增長(zhǎng)29%。其中，洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模達(dá)58億元，同比增長(zhǎng)348%。一位家電供應(yīng)鏈人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“新一代品牌清潔電器相對(duì)價(jià)格普遍較高，僅當(dāng)下火爆的洗地機(jī)毛利率就在50%以上。”
不過(guò)，隨著玩家增多，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，行業(yè)高增長(zhǎng)局面或在今年發(fā)生改變?？莆炙沟膬衾麧?rùn)增速?gòu)娜ツ昃烷_始放緩。財(cái)報(bào)顯示，其去年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)543%，而其2021全年歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度則為213%。另外，今年一季度，眾多相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖簿兴鶞p緩。
“今年清潔電器的創(chuàng)新品類還是會(huì)出現(xiàn)小規(guī)模爆發(fā)性增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)品類有掉頭向下發(fā)展趨勢(shì)，且價(jià)格分化將更為明顯，資本也將更為謹(jǐn)慎?！盚EAUS西柚財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人李韜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
會(huì)上演價(jià)格戰(zhàn)？
據(jù)記者了解，今年，部分企業(yè)和電商平臺(tái)欲采取低價(jià)戰(zhàn)略搶市場(chǎng)，這或會(huì)導(dǎo)致清潔電器賽道爆發(fā)一輪價(jià)格戰(zhàn)。
以科沃斯為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，科沃斯旗下洗地機(jī)品牌添可占據(jù)國(guó)內(nèi)線上洗地機(jī)市場(chǎng)69.7%的份額，其主流產(chǎn)品價(jià)格為三千元左右，定位中高端市場(chǎng)。而今年其主流產(chǎn)品出現(xiàn)了300元-500元不等的降價(jià)幅度。有消費(fèi)者甚至感嘆，這是添可上市以來(lái)降價(jià)“最狠的一次”。
對(duì)于降價(jià)原因，釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，大量中低端同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)高端品牌形成的沖擊，致使它們?yōu)榱耸刈o(hù)住原有市場(chǎng)份額主動(dòng)降價(jià)。
同時(shí)，隨著清潔電器規(guī)?；嵘?，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化降低企業(yè)采購(gòu)成本，清潔電器的價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
記者也注意到，目前在部分線上渠道，涌現(xiàn)出一批兩三百元的低價(jià)洗地機(jī)，且有些品牌并不知名。
李韜表示，經(jīng)過(guò)去年一年的爆發(fā)式發(fā)展，今年面向激情消費(fèi)人群的清潔電器品牌或其定向子品牌會(huì)走低價(jià)傾銷模式，而部分渠道也會(huì)為抓住堆量的機(jī)會(huì)而拼低價(jià)?！翱傮w來(lái)看，2022年的清潔電器整體增速會(huì)進(jìn)一步放緩，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)啞鈴形分化。如果戰(zhàn)況持續(xù)激烈，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)或來(lái)臨。”奧維云網(wǎng)方面也預(yù)計(jì)，對(duì)于一些中長(zhǎng)尾品牌，想要產(chǎn)品成功出圈，降價(jià)或許是唯一的選擇，這也使得價(jià)格戰(zhàn)或許會(huì)更早一步到來(lái)。
國(guó)盛證券分析師鞠興海認(rèn)為，洗地機(jī)后續(xù)降本空間約為 30%。由于洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化程度已經(jīng)較高，疊加零部件以常規(guī)普通材料為主，后續(xù)降本主要來(lái)自于規(guī)模效應(yīng)之下的成本攤銷。對(duì)應(yīng)當(dāng)前考慮人工、折舊攤銷情況下的洗地機(jī)單臺(tái)1000 元/臺(tái)的成本，行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)翻倍之下約能降至750 元/臺(tái)。而隨著清潔家電“內(nèi)卷”加劇，毛利率也將持續(xù)下降。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)之聲）
標(biāo)簽： 奧維云網(wǎng)
