自白酒行業(yè)整體回暖復(fù)蘇以來，消費升級日益成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，各白酒企業(yè)都在積極進行品牌升級和轉(zhuǎn)型，而消費升級背后的核心邏輯是白酒消費的理性化、健康化趨勢和追求。
在此背景下，紅星資本局主辦首屆“中國酒類行業(yè)趨勢觀察”并發(fā)布名酒新勢力榜單，堅持用真實用戶數(shù)據(jù)進行公平公正排名，由消費者直接參與投票，在2021-2022年新發(fā)布的入圍榜單酒類產(chǎn)品中，產(chǎn)生出名酒新勢力榜單。
本次活動評選采取網(wǎng)絡(luò)投票與專家評審結(jié)合的方式，網(wǎng)絡(luò)投票作為評選參考，最終由評審專家組評出獲獎榜單。
(資料圖)
總票數(shù)超11萬票，龍頭酒企霸榜
在為期一周的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)中，收到了來自廣大消費者以及酒企、經(jīng)銷商的熱情參與，累計投票數(shù)量超過11萬票。
其中，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等著名白酒品牌持續(xù)霸榜，彰顯龍頭酒企的超高品牌影響力，其地位也難以動搖。而茅臺重磅新品“茅臺1935”更是以17772總票數(shù)一騎絕塵，與其他品牌拉開了票數(shù)差距，也體現(xiàn)了茅臺在消費者心目中的地位。
在經(jīng)過專家評審組為期四天的認(rèn)真篩選審評后，“名酒新勢力”榜單年度十大品牌重磅揭曉，它們分別是(排名不分先后)：
·茅臺1935
·五糧春·名門
·瀘州老窖1952
·洋河海之藍(lán)
·青花汾酒30復(fù)興版
·水晶劍南春
·郎牌特曲黑馬特
·谷院燒酒5年基酒
·青島純生
·重慶啤酒紅烏蘇
在名酒新勢力榜單中，不僅有近年來消費者耳熟能詳?shù)囊恍┟浦匕醍a(chǎn)品，同樣也包括一些新銳酒類品牌攜其新品入榜，另有數(shù)家啤酒品牌入榜。
該榜單主要通過競爭名酒新品建議價值評估模型，專家評審組針對創(chuàng)新活力、市場表現(xiàn)、影響力、社會價值、企業(yè)經(jīng)營等若干項指標(biāo)進行評價分析；至此，這份極具價值的名酒新勢力榜單現(xiàn)已公布。
競爭激烈，部分名酒新品遺憾落榜
紅星資本局注意到，相較網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)，專家組評審環(huán)節(jié)競爭更趨激烈，部分品牌得分差距僅在毫厘之間。同時，也有白酒新品引發(fā)了專家組的分歧和熱烈討論。
有一款名酒新品在諸多評分項目中獲得了很高分?jǐn)?shù)，但在“市場表現(xiàn)”這一評分標(biāo)準(zhǔn)中表現(xiàn)平平，最終遺憾落榜。據(jù)了解，這與其新品推出時間較短，暫未獲市場認(rèn)可有關(guān)。專家組認(rèn)為，假以時日，該新品很有可能進入新勢力十強之列。
此外，還有一家知名酒企的主打產(chǎn)品在今年升級后非常成功，在專家組的盲品環(huán)節(jié)獲得了一致高度評價。但其升級后的零售指導(dǎo)價漲幅過大，導(dǎo)致了投票網(wǎng)友吐槽過多；而專家組也認(rèn)為升級后的新品性價比較低，導(dǎo)致其最終也與十強榜單失之交臂。
當(dāng)前，中國酒業(yè)呈現(xiàn)出“品類多元、風(fēng)格多樣和周期性增長”的新特點。各類白酒香型、不同風(fēng)味的產(chǎn)品，在這多元化的市場中各放異彩；高顏值、好口感、優(yōu)品質(zhì)、年輕化等賣點，構(gòu)成了中國酒業(yè)的美麗圖景，給酒業(yè)帶來蓬勃生機與無限希冀。當(dāng)然，不論白酒還是啤酒，好產(chǎn)品的的終極目標(biāo)，是消費者的認(rèn)可。
“名酒新勢力”榜單旨在中國酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的腳步和進程中，尋找中國酒業(yè)榜樣力量，致敬時代驅(qū)動力；同時也給予普通消費者，一個可以照著買的高含金量行業(yè)名單。
（文章來源：紅星資本局）
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