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■扶青
一入盲盒深似海，從此常成“冤大頭”。當(dāng)前，盲盒市場(chǎng)泥沙俱下，也讓盲盒從一些年輕人的“心頭好”變成了“心頭痛”，很多人都在期待一個(gè)健康的盲盒市場(chǎng)早日到來(lái)。
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》。這是從國(guó)家層面上首次給出統(tǒng)一明確的指引，意味著行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入健康、良性、有序的正確軌道。
盲盒作為一種新事物、新業(yè)態(tài)，以其獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，并得以爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)潮玩企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。但正如近年的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣，一旦各路人馬涌入競(jìng)逐，就難免魚(yú)龍混雜。盲盒也不例外，從“寵物活體盲盒”到“誘導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)”再到“家長(zhǎng)花200萬(wàn)給孩子集卡”，盲盒的問(wèn)題逐漸浮出水面。什么才能“盲”？應(yīng)該怎樣“盲”？如何把握“盲”的底線(xiàn)？新規(guī)給出了清晰回應(yīng)。
首先，并非“萬(wàn)物皆可盲”。盲盒起初只是應(yīng)用在玩偶銷(xiāo)售上，但隨著引發(fā)社會(huì)關(guān)注，已然成為多個(gè)行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式之一，甚至被不少企業(yè)視為“去庫(kù)存”的工具。近年來(lái)，手辦盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、食品盲盒等愈演愈烈，儼然一副“萬(wàn)物皆可盲盒”的態(tài)勢(shì)，但實(shí)際上，并不是什么都可以裝入盲盒。引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的寵物盲盒即是例證。新規(guī)明確藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物等有嚴(yán)格要求的商品不得以盲盒形式銷(xiāo)售，為盲盒經(jīng)濟(jì)劃出了清晰的邊界。
其次，盲盒不能“瞎盲”。“首抽僅0元，立即上車(chē)”“5抽必出智能手機(jī)”“每3發(fā)必出稀有/史詩(shī)/傳說(shuō)款”……這些常見(jiàn)的宣傳語(yǔ)背后，是盲盒虛假宣傳、商品價(jià)格虛高、產(chǎn)品以次充好等不良現(xiàn)象。有的平臺(tái)不斷誘導(dǎo)你“再抽一個(gè)”，但實(shí)際上可以在后臺(tái)暗箱操作，反映的是商家和消費(fèi)者的不對(duì)等。盲盒裝的是商品，盒子可以不透明，但營(yíng)銷(xiāo)模式必須透明。新規(guī)提出，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將商品關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，不得通過(guò)后臺(tái)操縱調(diào)整抽取概率等，有利于保障消費(fèi)者知情權(quán)等合法權(quán)益。
最后，盲盒也不是沒(méi)底線(xiàn)。人們發(fā)現(xiàn)，盲盒兼具趣味性和神秘感，尤其能抓住一部分年輕人追求新奇、投機(jī)或刺激的非理性消費(fèi)心理。近年來(lái)，一些企業(yè)為了迎合未成年人，還特意將橡皮擦、修正帶等學(xué)生用品裝入盲盒，利用精致的包裝和潮流IP來(lái)吸引學(xué)生消費(fèi)。這種玩法誘導(dǎo)盲目跟風(fēng)、重復(fù)消費(fèi)，誘導(dǎo)一些人病態(tài)沉迷，危害未成年人身心健康。新規(guī)明確不得向8周歲以下未成年人銷(xiāo)售盲盒、向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售盲盒商品應(yīng)取得監(jiān)護(hù)人同意等，凸顯了保護(hù)未成年人的重要特點(diǎn)。
總而言之，盲盒經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實(shí)現(xiàn)。國(guó)家層面監(jiān)管規(guī)范的出臺(tái)，為盲盒經(jīng)濟(jì)劃出了一條“明路”，各地要合理把握政策意圖和原則，不斷完善治理方式，助推盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展。此外，消費(fèi)者也要樹(shù)立健康的消費(fèi)觀(guān)，多一分理智和冷靜、少一分盲目與沖動(dòng)。別讓那些“試一下”“賭一把”的投機(jī)心理，最終掏空了自己。
（文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）
標(biāo)簽： 盲盒經(jīng)濟(jì)
