近日，微盟視頻號(hào)營(yíng)銷增長(zhǎng)峰會(huì)上，有嘉賓分享了騰訊視頻號(hào)最新數(shù)據(jù)：視頻號(hào)月活用戶突破8億，超前完成1000億年度目標(biāo)，原生廣告日消耗量達(dá)千萬(wàn)級(jí)，總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
一位接近視頻號(hào)方面人士對(duì)記者否認(rèn)了部分?jǐn)?shù)據(jù)，認(rèn)為“有所夸大”，由于2022年視頻號(hào)舉辦了一系列的直播演唱會(huì)，每場(chǎng)均吸引千萬(wàn)級(jí)用戶觀看，的確在播放量上有所提升。
2022年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，對(duì)于當(dāng)下短視頻格局確立、視頻號(hào)如何定位的問(wèn)題，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)表示，視頻號(hào)本身具備差異化受眾群，廣告主也可通過(guò)這一特點(diǎn)觸達(dá)不同群體?！斑@意味著我們?cè)谝曨l號(hào)相關(guān)廣告上需要進(jìn)一步發(fā)力，做好差異化。在快消品和高端品牌方面將相應(yīng)的廣告主拉過(guò)來(lái)，在視頻號(hào)信息廣告上實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值，甚至說(shuō)是一種溢價(jià)，”米歇爾表示。
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另外，騰訊總裁劉熾平透露視頻號(hào)廣告收入一直在快速增長(zhǎng)，單季度收入有望在今年四季度超過(guò)10億元，而且這一增長(zhǎng)沒(méi)有蠶食騰訊生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的廣告收入?！爸劣跔I(yíng)收來(lái)源，一部分會(huì)來(lái)自目前在其他短視頻平臺(tái)的投放，還有一部分來(lái)自電商廣告?！?/p>
談及視頻號(hào)的發(fā)展歷程，百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚表示，從2020年1月21日上線，到下個(gè)月，視頻號(hào)就是一個(gè)完整經(jīng)歷了三年周期的產(chǎn)品，而不是一個(gè)新事物，是一個(gè)充分融入微信生態(tài)、騰訊體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)品。
2022年，在騰訊高層明確了視頻號(hào)商業(yè)化戰(zhàn)略后，龔海瀚稱，除了外界最早對(duì)視頻號(hào)自身在電商生態(tài)和廣告生態(tài)以及秀場(chǎng)生態(tài)的期待之外，目前視頻號(hào)已經(jīng)擁有繁榮的第三方產(chǎn)業(yè)生態(tài)，包括騰訊原生服務(wù)體系，從抖快淘體系涌進(jìn)來(lái)的服務(wù)商機(jī)構(gòu)等，他們圍繞整個(gè)視頻號(hào)，開(kāi)發(fā)出第三方產(chǎn)品和服務(wù)體系。
過(guò)去，短視頻和直播并未實(shí)現(xiàn)在微信體系內(nèi)部的流通，缺乏約束性與延展性，彼時(shí)的視頻號(hào)并不能夠?qū)⑵浣换?shù)據(jù)與評(píng)論數(shù)據(jù)以及個(gè)性化推薦系統(tǒng)在內(nèi)部徹底打通，導(dǎo)致過(guò)去微信體系內(nèi)并沒(méi)有成長(zhǎng)出來(lái)一套高效的個(gè)性化推薦系統(tǒng)。
直到視頻號(hào)逐漸崛起后，這一套算法能力才加速進(jìn)化，目前，龔海瀚認(rèn)為整個(gè)視頻號(hào)已經(jīng)變成了騰訊生態(tài)內(nèi)的一個(gè)流量分配樞紐。對(duì)用戶興趣的探索逐漸形成個(gè)性化推薦系統(tǒng)，使整個(gè)微信的流量能夠得到更優(yōu)的匹配和流轉(zhuǎn)。典型如公眾號(hào)的流量分配，一方面能夠激活沉默粉絲，一方面能給公眾號(hào)帶來(lái)新增關(guān)注。
但放眼整個(gè)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，格局已然初定。淘寶成績(jī)單顯示，過(guò)去一年，淘寶直播年成交超百萬(wàn)的直播間達(dá)到25000個(gè)，成交過(guò)千萬(wàn)且增速超過(guò)100%的品類達(dá)到334個(gè)；《2022抖音電商商品發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年6月抖音平臺(tái)短視頻相關(guān)GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)161%，直播相關(guān)GMV增長(zhǎng)了124%，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)抖音2022年整體GMV將破萬(wàn)億；快手財(cái)報(bào)顯示，三季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)116億元，同比增長(zhǎng)6.2%，為今年以來(lái)的單季收入新高，月活躍廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，電商GMV同比增長(zhǎng)26.6%至2225億元。
龔海瀚認(rèn)為，行業(yè)之中，視頻號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的差異點(diǎn)在于通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)，與微信社交體系充分打通。有贊創(chuàng)始人兼CEO白鴉也認(rèn)為，微信視頻號(hào)這一新渠道的機(jī)會(huì)，一方面在巨大的用戶體量；二是客單價(jià)、單個(gè)觀看價(jià)值、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、覆蓋品類等內(nèi)在指標(biāo)的良好。
至于面對(duì)抖快、淘寶直播圍攏的既成格局，龔海瀚認(rèn)為，2022年，視頻號(hào)電商重點(diǎn)在讓商家利用公私域做好留存、復(fù)購(gòu)，以及提高客單價(jià)。2023年，投流即將大規(guī)模啟動(dòng)，“人民幣玩家”也會(huì)進(jìn)場(chǎng)。目前直播電商池子很大，平臺(tái)在做好基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)、并提高商家效率和用戶體驗(yàn)的前提下，都有入場(chǎng)機(jī)會(huì)。
“電商已經(jīng)是成熟產(chǎn)業(yè)，只要流量的價(jià)格與效果可控，對(duì)大商家大品牌來(lái)說(shuō)，只是多一個(gè)渠道的問(wèn)題。而對(duì)小商家來(lái)說(shuō)，便有更多平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施可以利用，尤其是私域資源，進(jìn)而給自家小生意帶來(lái)更多穩(wěn)定性和確定性，”龔海瀚稱。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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