“未來2-3年內(nèi)，兼香郎酒將直指100億。將成為郎酒全力開啟后200億時代新征程的戰(zhàn)略需要和重要構(gòu)成部分。”2月8日，郎酒集團董事長汪俊林在郎酒莊園舉行的“2023郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會”表示。
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而此前不與一個月前，郎酒官宣“立足200億新起點、啟航新征程”，此次發(fā)布會標志著郎酒再次迎來新的發(fā)展里程碑。
未來，兼香將成為郎酒第二增長極。
郎酒搶占兼香頭把交椅
在白酒行業(yè)分化加劇、品牌高度集中的趨勢下，要想實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，企業(yè)就必須尋找新的增長極。2022年，郎酒突破200億大關(guān)，作為頭部酒企，郎酒更為人熟知的優(yōu)勢集中在醬香。但要與其他頭部品牌形成差異化，郎酒必須走出一條獨具郎酒特色的道路。
事實上，郎酒強勢的兼香基因孕育已久。兼香郎酒的發(fā)展從20世紀70年代持續(xù)至今，不管是從工藝上還是產(chǎn)品上，均已為郎酒打下了堅實的市場基礎(chǔ)。近二十年來，濃醬兼香郎酒歷經(jīng)市場檢驗，銷售持續(xù)增長，市場廣泛認可。
一方面，郎酒是《濃醬兼香型白酒》國家標準制定者，是“中國濃醬兼香型白酒典型代表”，擁有三大首創(chuàng)工藝技術(shù)，即超高溫大曲制作工藝，兼香堆積工藝技術(shù)，風(fēng)味輪感官數(shù)字化勾調(diào)技術(shù)；2021年郎酒獲得中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)一等獎；另一方面，小郎酒上市至今，以每年沉淀3億人次以上的兼香受眾群體，成為小酒第一；順品郎系列則引領(lǐng)都市光瓶酒消費新潮流，郎牌特曲正成為大眾喜愛的兼香白酒價值之選。
而在消費多元化趨勢的催化下，兼香市場迎來擴容，但在這一細分市場，目前尚未形成絕對的主導(dǎo)者，這就給了郎酒機會。
郎酒打造新征程第二增長極
當然，同樣是為郎酒新征程服務(wù)，郎酒兼香戰(zhàn)略一樣會堅持郎酒“三品戰(zhàn)略”方向。這就充分體現(xiàn)了郎酒兼香戰(zhàn)略在執(zhí)行過程中的戰(zhàn)略保障。
由此，郎酒總結(jié)出“五星兼香價值體系”來突出兼香郎酒的“三品支點”保障。具體來看，品牌支點背后，郎酒將長期堅定推進兼香戰(zhàn)略，以“郎”牌千億品牌背書，品牌基因一脈相承。輔之每年大手筆的營銷投入，布大局，造大勢，謀大事。
品質(zhì)支點背后，兼香郎酒坐享赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。這構(gòu)成了兼香郎酒不可復(fù)制的釀造生態(tài)。另外，郎酒在瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后，年產(chǎn)原酒達15萬噸，成品酒產(chǎn)能23萬噸，儲酒20萬噸。
而品味支點背后，郎酒將投資150億建設(shè)兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，筑牢兼香郎酒品質(zhì)、品牌、品味根基?？梢哉f，未來龍馬酒莊之于兼香郎酒的意義，等同于郎酒莊園之于郎酒的意義。
據(jù)了解，未來，龍馬酒莊與醬香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園遙相呼應(yīng)，做強、做長、做大郎酒兼香事業(yè)，郎酒將實現(xiàn)交融互動“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗”，滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。
（文章來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）
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