春節(jié)余韻未散，情人節(jié)又讓消費(fèi)熱情升溫，剛招待完春節(jié)出游旅客的商家們還沒來得及歇息，便迎來了新的忙碌。這是疫情暴發(fā)以來第一個(gè)不需要掃碼、不需要做核酸的情人節(jié)，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，情人節(jié)當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。
據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)各類酒店、旅游產(chǎn)品銷售額大幅增加，情人節(jié)酒店預(yù)訂量超疫情前四成，消費(fèi)者的熱情再次升溫，浪漫經(jīng)濟(jì)再次呈現(xiàn)增長態(tài)勢，昭示著中國市場對于浪漫休閑生活的強(qiáng)烈需求。
開放后首個(gè)情人節(jié)太火了
(資料圖)
“太夸張了，11日那天訂14日的晚餐，居然連著兩家餐廳都說被訂滿了！”北京白領(lǐng)張善在電話那頭向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者大發(fā)牢騷，雖然對情人節(jié)餐廳的火爆情況已有預(yù)期，可“如此火爆”大大讓他意外?！扒槿斯?jié)還要上班呢，可能兩個(gè)打工人下班去吃點(diǎn)好的吧?！鄙虾５哪屡坑?jì)劃這樣過情人節(jié)，但她也苦惱能不能找到有位置不排隊(duì)的餐廳。由于今年的情人節(jié)在周二，不少情侶都選擇以一頓浪漫的晚餐作為慶祝方式。截至2月13日，美團(tuán)上“約會餐廳”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長349%，已提前預(yù)訂情人節(jié)當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。
為了追求情人節(jié)儀式感和當(dāng)天的確定性，越來越多人選擇提前預(yù)訂餐廳的方式，“去年我們倆排隊(duì)排到九點(diǎn)才吃晚飯，今年還沒有疫情，今年還是盡量訂一個(gè)位置。”武漢的朱女士在兩周前就為情人節(jié)的約會安排好了地點(diǎn)，她希望當(dāng)天一切都是順利的，保持節(jié)日的好心情。美團(tuán)“訂座”數(shù)據(jù)顯示，今年已提前預(yù)訂情人節(jié)當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，上海的預(yù)訂量全國第一，北京緊跟其后。
不少商家抓住情人節(jié)商機(jī)，推出了隨餐贈送甜點(diǎn)、玫瑰花瓣裝飾等主題專屬服務(wù)，西餐酒吧、日料等有氛圍感的餐廳是情侶約會的熱門之選，伴隨國潮文化的興起，地方特色老字號以及音樂文化餐吧、圍爐煮茶等新消費(fèi)也成為年輕人的約會新選擇。
開放后的第一個(gè)情人節(jié)，除了享受美食，許多年輕人選擇以出游的方式度過。春節(jié)過后恰好是錯峰出游的時(shí)機(jī)，價(jià)格跳水的跨境航班和境外酒店為消費(fèi)者提供了浪漫出游的好時(shí)機(jī)，隨著情人節(jié)的臨近，出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量同比增長近4倍，情人節(jié)當(dāng)天的出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量相比上周末實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。
從出境熱門景區(qū)來看，主題樂園最受出境情侶用戶青睞、博物館、演出展覽緊隨其后，香港迪士尼樂園、新加坡環(huán)球影城、太平山頂、澳門塔等都是情人節(jié)前夕的熱門打卡地。國內(nèi)各大主題樂園也為情人節(jié)的出游放送了一波游園福利，北京環(huán)球影城推出“大片世界全員為你助攻”的角色比心活動，上海迪士尼度假區(qū)舉辦“愛在童話里”主題活動，當(dāng)天舉辦特別演出，長沙世界之窗舉辦超大規(guī)模愛心氣球雨、愛心火焰秀活動等。
情人節(jié)酒店預(yù)訂量火爆
作為疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)“情人節(jié)”，浪漫經(jīng)濟(jì)從本周末開始升溫，2月11日至12日，國內(nèi)酒店和出境酒店同比雙增，在國內(nèi)酒店預(yù)訂中異地出行的酒店預(yù)訂量占比超過85%，異地戀奔赴或情侶出游過節(jié)，在此次情人節(jié)期間占據(jù)主導(dǎo)。
泰國是本次情人節(jié)境外酒店預(yù)訂的最大贏家，曼谷、普吉島、清邁、芭堤雅都是周末預(yù)訂量排名前十的境外城市，在冬季奔赴熱情的海島，在椰林沙灘中享受異域風(fēng)情是不少旅客在出境游開放后的第一選擇。在一批游客南下奔赴熱帶的同時(shí)，另一批中國游客選擇北上前往冰島，在極地中享受邂逅極光的浪漫，攜程數(shù)據(jù)顯示，在本周末的熱門出境跟團(tuán)游產(chǎn)品中，冰島6日跟團(tuán)游名列榜首。
在國內(nèi)游和出境游雙向回暖的背景下，女性用戶在浪漫經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位更加明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，國內(nèi)酒店預(yù)訂中，女性用戶占比超過53%。不僅如此，女性用戶比男性用戶更愿意為浪漫買單，在酒店預(yù)訂金額中，女性用戶的預(yù)訂金額比男性用戶高出近三成。
有趣的是，在去哪兒平臺上，高校周邊的電競酒店，2月14日也出現(xiàn)了一波預(yù)訂小高峰，入住“電競四人間”、“電競五人間”等“開黑房”的電競玩家們，將到“召喚師峽谷”或“艾倫格”跟兄弟們度過情人節(jié)。
從預(yù)訂情侶房用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，與2019年同期相比，20歲區(qū)間用戶預(yù)訂量增長近10倍、90后增長超一成，80后用戶僅為2019年同期的50%。由此可見，當(dāng)90后和00后仍在為愛跋山涉水的同時(shí)，越來越多的80后在家庭的溫馨中，尋找別樣的浪漫。但情人節(jié)并非年輕人專屬，今年60后70后民宿預(yù)訂數(shù)量猛增，與去年同期相比增長400%，與其他年齡段相比，60后用戶更注重的是民宿輕松安靜的氛圍，在這個(gè)特殊的日子中享受屬于自己的儀式感。
浪漫經(jīng)濟(jì)熱度上漲
情人節(jié)的浪漫經(jīng)濟(jì)不僅帶動了酒店、餐飲領(lǐng)域的消費(fèi)，互訴心意的日子里，各種精心準(zhǔn)備的禮物讓各路商家摩拳擦掌爭搶商機(jī)。
在z世代人群成為消費(fèi)主力的背景下，各大美妝品牌推出多款不同的產(chǎn)品組合、不同價(jià)位的情人節(jié)禮盒，解決各個(gè)定位消費(fèi)者的送禮需求。蘭蔻全新推出2023情人節(jié)“棋盤格”限定唇膏，寓意“棋逢對手，唯愛解局”；MAC推出情人節(jié)限定“鎖愛”禮盒，以鎖住愛，放肆吻作為產(chǎn)品賣點(diǎn)；YSL小金條家族推出情人節(jié)“黑金”限定版口紅，四大明星色號帶來別樣質(zhì)感……美妝品牌的禮盒為不少因送禮發(fā)愁的人們提供了標(biāo)準(zhǔn)答案，不少消費(fèi)者愿意直接購買節(jié)日禮盒，包裝精致、寓意浪漫、日常實(shí)用和品牌保障是他們選擇美妝禮盒的理由。
同樣火熱的還有黃金市場，臨近情人節(jié)，黃金珠寶迎來關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)。春節(jié)期間，各大品牌黃金珠寶商已經(jīng)進(jìn)行過一輪大規(guī)模促銷。有的黃金珠寶商延續(xù)了春節(jié)期間的折扣、滿減優(yōu)惠活動，結(jié)合情人節(jié)的節(jié)日特色，推出買珠寶、黃金產(chǎn)品送玫瑰花等活動。作為疫情常態(tài)化后的第一個(gè)情人節(jié)，兔元素金飾深受消費(fèi)者喜愛，已經(jīng)有不少消費(fèi)者購買兔元素金飾作為情人節(jié)和本命年禮物。
在情人節(jié)，受到年輕人關(guān)注的還有乙女向的游戲，不少女生選擇在這一天，和游戲中的戀人度過“賽博情人節(jié)”。大學(xué)生小劉說：“每年一般新年，情人節(jié)這些日子都是大活動，氪金氪瘋了，我游戲流水最高的時(shí)候就是寒假，不過我挺愿意為了他消費(fèi)的?！?/p>
情人節(jié)期間，各大乙游推出特別活動，戀與制作人世紀(jì)告白、未定事件簿情沐秘邀、時(shí)空戀旅人花與敘事詩等活動吸引了玩家們的關(guān)注，光與夜之戀還與嬌蘭合作，推出聯(lián)動款口紅，為情人節(jié)獻(xiàn)禮，吸引了不少消費(fèi)者。小劉表示，她最初沒有購買口紅的打算，但在游戲中獲得的聯(lián)動口紅限定妝容皮膚讓她十分心動，最終購買了實(shí)體口紅。
情人節(jié)前夕繽紛多彩的消費(fèi)活動為疫情管控放松后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供了信心，消費(fèi)者們紛紛投入浪漫氛圍中，尋找最適合表達(dá)愛意的方式，各類酒店、餐飲、旅游等消費(fèi)場所推出了多樣多彩的消費(fèi)活動，吸引了大量消費(fèi)者的參與，消費(fèi)者的熱情升溫，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的態(tài)勢明顯。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽： 文旅消費(fèi)
