2023年高考大幕于6月7日拉開大幕，各大酒企也選擇在高考期間推出愛心舉措，多方面助力高考學(xué)子。
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“高考是重大社會熱點事件，關(guān)注度高，高考之后又恰逢暑期宴席消費高峰，酒企積極參與服務(wù)高考，既可以展示企業(yè)自身社會公益形象，也是企業(yè)對于消費市場的品牌推廣。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示。
積極助力高考
據(jù)悉，為保證考生能夠安全、準(zhǔn)時、順利到達考場，黃鶴樓酒為廣大考生提供免費乘車服務(wù)，所有考生只需憑準(zhǔn)考證就可免費搭乘張貼有“2023愛心助考”車貼的車輛。
徽酒集團也在高考期間設(shè)置愛心站點，為廣大考生、考生家長、公務(wù)執(zhí)勤人員等有需要的朋友提供遮陽帳篷、飲用水、愛心禮包等實用物資，助力考生輕松應(yīng)考、旗開得勝。
衡水老白干在高考前夕就提前走進校園，為石家莊一所中學(xué)的2023屆高考學(xué)生送去500套高考專用文具套裝等助考物品和礦泉水等消暑物資。
據(jù)劍南春公眾號顯示，連續(xù)多年助力高考的劍南春，今年開設(shè)高考助力專欄同時還將邀請國內(nèi)名師輔導(dǎo)高考志愿填報，為考生和家長全方位保駕護航。
“白酒企業(yè)紛紛助力高考，一方面是白酒企業(yè)基本都是當(dāng)?shù)剌^大的企業(yè)，確實可以幫助考生解決出行以及做好后勤保障。另一方面，多舉措助力考生高考是公司積極主動承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)，同時也將推動企業(yè)品牌形象的塑造，提升在消費者心目中的好感?！卑拙菩袠I(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日報》采訪時稱，高考之后的升學(xué)宴、謝師宴也成為了近幾年白酒企業(yè)在淡季的促銷機會。
掘金宴席市場
宴席作為集中式飲酒傳播場景，向來是白酒行業(yè)的必爭之地，隨著高考結(jié)束后，謝師宴、升學(xué)宴等將迎來高峰，目前，在很多餐飲終端，各大白酒品牌早已開啟備戰(zhàn)模式。
在位于北京南三環(huán)的一家可承接大小宴會的飯店，《證券日報》記者了解到，飯店針對宴會規(guī)模的大小也推出了白酒優(yōu)惠活動。飯店負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，目前大大小小的宴會陸續(xù)增多，飯店也推出了優(yōu)惠活動，如30人的聚會購買4瓶白酒可獲贈小酒禮盒一份。
也有經(jīng)銷商向《證券日報》記者表示，以前是只有部分酒企有針對性地對婚宴市場布局，但現(xiàn)在酒企開始在升學(xué)宴、謝師宴等宴席上布局，并進行大面積促銷，以各種手段提高開瓶率，降低庫存。據(jù)了解，五糧液、劍南春和國臺等針對宴席場景均出臺了各種促銷活動。
蔡學(xué)飛表示，隨著目前理性消費的崛起，宴席場景具有人員密集、消費集中等特點，非常有利于酒企的品牌展示與產(chǎn)品銷售，考慮到傳統(tǒng)餐飲與流通渠道的效能在下降，對于宴席市場的爭奪已經(jīng)成為中國酒類競爭的核心內(nèi)容。
“現(xiàn)在升學(xué)宴消費已經(jīng)成為一種標(biāo)配，具有品牌宣傳與產(chǎn)品銷售等多重功能，應(yīng)該說對于酒企加快產(chǎn)品動銷與去庫存都有著積極意義。”蔡學(xué)飛表示。
此外，有投資者在互動平臺向古越龍山提問，“高考季，公司是否會圍繞畢業(yè)這個主題適當(dāng)營銷狀元紅，比如針對于畢業(yè)宴、謝師宴等場景?！惫旁烬埳椒Q，針對高考生，公司近期準(zhǔn)備在南京狀元酒樓及紹興各策劃一場狀元宴活動，作為樣板進行復(fù)制推廣。在局部區(qū)域憑錄取通知書免費領(lǐng)狀元紅酒的活動也在計劃中。
中信建投發(fā)布研究報告稱，今年年會、商務(wù)宴請、老友聚餐等消費場景繼續(xù)帶動餐飲宴席市場回暖，宴席回補或超預(yù)期，終端渠道迎來補貨階段。
（文章來源：證券日報）
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