從5月下半月開啟的618線上大促活動(dòng)至今已幾乎過半，手機(jī)廠商、運(yùn)營商、電商平臺(tái)等紛紛祭出促銷和營銷活動(dòng)，也有手機(jī)新品在此前后發(fā)布，多方都在積極參與其中。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，在運(yùn)營商的自家平臺(tái)上，定期結(jié)合不同廠商的品牌日在推出購機(jī)贈(zèng)話費(fèi)，或是匹配不同額度套餐的優(yōu)惠減免；主要電商平臺(tái)對(duì)蘋果品牌會(huì)有針對(duì)性的百余元優(yōu)惠券；手機(jī)廠商也結(jié)合自身產(chǎn)品線定位有優(yōu)惠活動(dòng)推出。
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只是當(dāng)前階段的市場(chǎng)表現(xiàn)看，要實(shí)現(xiàn)明顯手機(jī)消費(fèi)改善還需時(shí)間。IDC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從上周的數(shù)據(jù)來看，本次618預(yù)售階段的情況低于預(yù)期。
“這次618期間，手機(jī)廠商和電商平臺(tái)給的優(yōu)惠力度其實(shí)挺大，連華為都第一次把當(dāng)季的旗艦產(chǎn)品P60系列降價(jià)了，其他廠商也都做出官方降價(jià)調(diào)整，比如上市以來一直價(jià)格堅(jiān)挺的小米13等也首次進(jìn)行了官方調(diào)價(jià)；蘋果從2月官方允許渠道調(diào)價(jià)以后，再加上平臺(tái)優(yōu)惠，降價(jià)力度較大。但整體看還是難以激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求。”他進(jìn)一步分析。
創(chuàng)新速度明顯放緩、手機(jī)內(nèi)存增長和耐用度越來越高等因素，在持續(xù)影響著手機(jī)大盤的銷售行情。一種行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，今年國內(nèi)手機(jī)大盤預(yù)估在第四季度左右或許才將會(huì)有相對(duì)好的銷售表現(xiàn)，其中由于存儲(chǔ)器降價(jià)帶來的大存儲(chǔ)普及是意外打開的銷售熱情，同時(shí)隨著國內(nèi)廠商悉數(shù)發(fā)布不同形態(tài)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，催生該品類在快速成長。因此目前市場(chǎng)行情，是偏性價(jià)比和偏高端的“兩側(cè)”市場(chǎng)相比之下表現(xiàn)更好。
積極促銷
渠道層面，運(yùn)營商和電商平臺(tái)近期在積極推進(jìn)各種形式的促銷活動(dòng)。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，時(shí)近年中，運(yùn)營商開始推出保持或升級(jí)手機(jī)話費(fèi)套餐，則贈(zèng)送一定購機(jī)優(yōu)惠甚至贈(zèng)送新機(jī)等活動(dòng)；京東平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”欄目中，不少主打線上渠道的手機(jī)品牌都有不同額度優(yōu)惠活動(dòng)等。
蘋果在多個(gè)渠道層面更是幾乎沒有落下近期的幾次大促節(jié)點(diǎn)。記者多次探訪發(fā)現(xiàn)，無論是線下代理商還是線上電商平臺(tái)，蘋果一直針對(duì)iPhone 14系列有推出不同力度的優(yōu)惠活動(dòng)。
6月也是新機(jī)發(fā)售的一大節(jié)點(diǎn)。不少品牌推出的新品紛紛聚焦人像拍攝的優(yōu)化提升，且都有將高端旗艦部分能力下放的動(dòng)作。
諸如OPPO發(fā)布的旗艦機(jī)型Reno系列，被稱為“十代里程碑之作”，其中有OPPO獨(dú)有的超光影算法，高端旗艦Find X6系列同款的動(dòng)態(tài)光影屏，自主研發(fā)的ColorOS超算平臺(tái)等，馬里亞納X芯片也搭載其中。
定位方面著重提到，Reno10系列讓長焦回歸到人像——OPPO Reno10系列標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版搭載了同一顆2倍超光影長焦攝像頭；Reno10 Pro+是Reno系列十代以來首個(gè)采用大底潛望長焦的機(jī)型。Pro系列全系16GB大內(nèi)存起步。
生態(tài)方面也在加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，OPPO Reno10系列支持OPPO Pad 2的便捷互聯(lián)功能，新發(fā)布的Enco R2支持同時(shí)收聽兩臺(tái)設(shè)備。
剛發(fā)布的vivo S系列也一直主打人像拍攝。據(jù)介紹，vivo S17系列后置智慧柔光環(huán)，支持智能冷暖色溫調(diào)節(jié)和手動(dòng)無級(jí)色溫調(diào)節(jié)；其中Pro系列配備了超感知光譜傳感器，還首次增加X系列旗艦同款長焦人像鏡頭，選用2x焦段+IMX663傳感器的組合，讓夜景人像體驗(yàn)向旗艦看齊。
新品類方面，隨著安卓陣營悉數(shù)發(fā)布橫折和豎折等不同形態(tài)折疊屏手機(jī)，在相對(duì)高價(jià)位的市場(chǎng)，安卓陣營也有了更為積極的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢分析，從全球范圍看，預(yù)估2023年折疊手機(jī)出貨量達(dá)1980萬支，相較2022年的1280萬支，年增長率高達(dá)55%。
不過高增長也由于該品類整體份額偏小。總體來看，這依然是一個(gè)尤為細(xì)分的市場(chǎng)，且由于價(jià)格偏高，對(duì)大盤的助推作用還比較小。
尋求突圍
即便如此，智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情依然難以被快速喚醒，只能說在一些細(xì)分領(lǐng)域存在亮點(diǎn)表現(xiàn)，但難以帶來強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。
回顧今年以來的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，郭天翔向記者表示，從價(jià)格段角度分析，今年第一季度600美元以上高端市場(chǎng)份額仍在穩(wěn)步提升，市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年同期的23.3%增長到今年的25.8%，但由于華為的缺失，5G市場(chǎng)上高端市場(chǎng)份額從27.1%下降到了25.4%。
具體到安卓市場(chǎng)，由于各廠商對(duì)于包括折疊屏產(chǎn)品的加大投入，高端市場(chǎng)份額也在增長，由8%上升到9.9%。安卓廠商同時(shí)還加大了100-200美元性價(jià)比產(chǎn)品的投放，市場(chǎng)份額增長最大，由19.8%增加到30.2%。
折疊屏品類方面，郭天翔對(duì)記者表示，這在目前依然處于一個(gè)技術(shù)成熟發(fā)展和培養(yǎng)消費(fèi)者使用場(chǎng)景的階段，雖然持續(xù)增長，但由于整體基數(shù)較小，暫時(shí)還無法對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)有太大影響。
從新品推出情況看，大內(nèi)存普及成為今年一大趨勢(shì)，在部分廠商看來，這甚至是意料之外被助推成長的領(lǐng)域。但隨著存儲(chǔ)器上游廠商已在采取減產(chǎn)、穩(wěn)價(jià)等方式試圖平抑存儲(chǔ)產(chǎn)品下跌趨勢(shì)，這種普及態(tài)勢(shì)是否可持續(xù)？
對(duì)此郭天翔分析道，大存儲(chǔ)并不能說是用戶的新需求，只是由于今年上半年存儲(chǔ)價(jià)格下降太多，成本降低明顯，所以廠商在無其它創(chuàng)新技術(shù)的情況下，才選擇推廣大存儲(chǔ)，其中以側(cè)重線上市場(chǎng)的部分品牌相對(duì)更激進(jìn)。
“雖然存儲(chǔ)價(jià)格已經(jīng)觸底，但是暫時(shí)大內(nèi)存普及還不會(huì)有太大影響。因?yàn)閺S商已經(jīng)趁著供應(yīng)鏈價(jià)格低點(diǎn)，提前囤積了大量物料，甚至把一些明年的項(xiàng)目提前到今年來跟供應(yīng)鏈談價(jià)格進(jìn)行采購，所以廠商囤積物料成本暫時(shí)還處于較低水平，不會(huì)影響到終端市場(chǎng)?！彼M(jìn)一步表示。
自研芯片也正成為手機(jī)廠商著重宣傳的領(lǐng)域，不過郭天翔指出，目前來說安卓體系各家主要的自研芯片還都聚集于影像、電源、信號(hào)等方面，對(duì)于手機(jī)的整體使用體驗(yàn)雖然會(huì)有提升，但并不是決定性的。“如果自研芯片對(duì)于廠商的銷售推動(dòng)作用很大的話，可能現(xiàn)在整體市場(chǎng)也不會(huì)這么低迷了?！?/p>
從這個(gè)角度看，可能蘋果的促銷表現(xiàn)也是整體手機(jī)市場(chǎng)都在面臨的難題：在沒有明顯差異化的條件下，手機(jī)大盤很難持續(xù)成長。
郭天翔對(duì)記者分析，“不只蘋果，整體手機(jī)市場(chǎng)都有類似情況，就是產(chǎn)品本身硬件和軟件的使用場(chǎng)景都沒有重要?jiǎng)?chuàng)新出來，消費(fèi)者新?lián)Q手機(jī)的使用體驗(yàn)感并不會(huì)比使用2-3年前老手機(jī)明顯提升多少；也沒有此前線上購物、短視頻、手游等場(chǎng)景使得消費(fèi)者更換手機(jī)的因素驅(qū)動(dòng)。很多消費(fèi)者認(rèn)為目前的舊手機(jī)依然可以使用，新機(jī)又沒什么特別吸引的地方，所以選擇不更換手機(jī)?！?/p>
在這場(chǎng)年中大促期間，各個(gè)層面都在積極參與并推動(dòng)，只是若要實(shí)現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)正向成長，或許還需要更多努力。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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