據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至7月30日20時，7月30日單日票房超過3億，大盤票房已連續(xù)40天破億，刷新中國影史大盤單日票房連續(xù)破億紀錄。此前，7月29日11時22分，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）突破120億元，2019年后暑期檔大盤票房重回百億元時代。一個又一個紀錄都在力證影市的回暖。
(資料圖)
截至破紀錄時間，暑期檔票房前十的電影分別為《消失的她》（34.92億元）、《八角籠中》（19.83億元）、《長安三萬里》（14.09億元）、《封神第一部》（8.29億元）、《變形金剛：超能勇士崛起》（6.53億元）、《我愛你！》（4.27億元）、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（3.60億元）、《碟中諜7：致命清算（上）》（3.18億元）、《茶啊二中》（2.85億元）、《掃毒3：人在天涯》（2.83億元）。
今年暑期檔大盤票房一路狂飆的同時，逆跌也成了常態(tài)。在票房前十的影片中，更早上映的《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《我愛你！》以及《茶啊二中》的票房都出現(xiàn)了逆跌的走勢。《封神第一部》以及上映不久的《芭比》更讓當下電影“出圈”的密碼逐漸浮現(xiàn)：與IP無關(guān)，與口碑有關(guān)。
《封神第一部》的“逆襲”是一個一波三折的故事。早在上映之前，電影的宣發(fā)將重點放在影片的神話氛圍，著重強調(diào)電影的場景和特效，對情節(jié)和人物設(shè)定幾乎絕口不提。而早前的《圖蘭朵》和《阿修羅》都足以讓觀眾對中式魔幻電影失去信心。此外，在電影海報和預(yù)告片公布之初，費翔和李雪健的番位赫然在黃渤、夏雨、袁泉、陳坤等人之前，也被部分網(wǎng)友解讀為演員對電影沒信心的“逃番”?！斗馍竦谝徊俊穾缀跬耆槐豢春?，也因此，電影在7月15日至19日的連續(xù)點映中并未獲得亮眼的成績。這幾日點映中，最低的一天為493.92萬票房，最高也僅有654.79萬元。作為參考，《八角籠中》在點映期間的票房最低也有2014.45萬元。
點映的頹勢似乎預(yù)告了《封神第一部》可能會面臨的慘淡票房，上映前兩日的成績也延續(xù)了這個悲觀的猜測。
7月20日，《封神第一部》正式上映，上映首日票房僅有4910.4萬元，首日排片17.8%，甚至低于上映近半個月的《八角籠中》和《長安三萬里》?！斗馍竦谝徊俊飞嫌车牡诙煸夥晟嫌呈兹盏摹冻芤患胰恕?，后者首日票房為8746.7萬元，排片占比36.8%。在新片和老片的夾擊之下，貓眼專業(yè)版在《封神第一部》上映第二日的預(yù)測總票房為14.23億元。
豆瓣等平臺上觀眾對于《封神第一部》的評價
一直到上映的首個周末，電影的豆瓣評分穩(wěn)定在7.7分，隨著#封神第一部竟然是好看的#、#封神第一部評分#、#封神終于不再甩鍋女性#等話題悄然成為在抖音和微博的熱搜，《封神第一部》才實現(xiàn)了票房逆跌：7月22日和23日的單日票房分別為1.13億元和1.30億元。貓眼專業(yè)版對其總票房的預(yù)測也上漲至15.02億元。隨后，《封神第一部》的排片占比穩(wěn)步上升，在7月24日至27日連續(xù)成為當日排片第一。
口碑帶來的期待也助力《封神第一部》“出圈”。7月26日，導(dǎo)演烏爾善在直播中提到，盡管票房出現(xiàn)逆跌，但與期望的票房數(shù)字還有距離，“其實還沒走出ICU”。而只有《封神第一部》獲得較好的票房，才能推進第二部和第三部的后期制作。期待第二部和第三部的影迷因此成為各個平臺上推薦《封神第一部》的“自來水”。電影精良的美術(shù)效果以及考究的細節(jié)都成為觀眾津津樂道的話題，《封神第一部》從劇情到人物設(shè)定再到視覺效果紛紛破圈。截至7月30日，貓眼專業(yè)版對其總票房的預(yù)測也上漲至23.90億元。
《芭比》的票房曲線與《封神第一部》有相似的走勢。
在上映之前，《芭比》一度被作為兒童片看待。7月21日電影正式上映，首日票房僅為837.2萬元，首日排片占比僅有2.4%。盡管早前該片在海外上映后已獲得90%的爛番茄新鮮度，但電影在中國內(nèi)地上映后首個微博熱搜是#芭比排片好少#。雖然院線并不看好《芭比》，電影卻在2.4%的排片下達成了21.6%的上座率。而同日上映的《超能一家人》在36.8%的排片下僅有10.4%的上座率。
《芭比》以對于女性主義和平權(quán)議題溫和且深入淺出的探討實現(xiàn)了口碑的破圈。上映首日，《芭比》豆瓣開分8.8分，#芭比女性主義#、#芭比臺詞提神醒腦#、#芭比臺詞好牛#等圍繞電影本身的品質(zhì)的話題受到熱議，甚至#芭比豆瓣差評大展#也成為電影所嘲諷的父權(quán)制的現(xiàn)實映射而受到觀眾討論。隨著口碑發(fā)酵，《芭比》也在上映的第三天實現(xiàn)了票房的逆跌，排片占比從2.4%上升到最高的10.1%。貓眼專業(yè)版對該片的內(nèi)地總票房的預(yù)測也從6800萬上漲至2.79億元。
電影《封神第一部》（上）和《芭比》（下）的單日票房走勢。圖片來源：貓眼專業(yè)版
與《封神第一部》和《芭比》同期上映的《超能一家人》則成為反例。在開心麻花和沈騰的加持下，該片的首日票房甚至超過了暑期檔票房第二的《八角籠中》的首日票房。但由于影片質(zhì)量并不符合觀眾期待，《超能一家人》豆瓣評分僅為4.0，影片的單日票房也在首映后斷崖式下跌。7月30日，《超能一家人》的單日票房不到500萬元，排片占比下降至3.2%。
逆跌是表象，更深層次的原因是影片票房隨著口碑的發(fā)酵而上漲，只不過口碑發(fā)酵的速度較為遲緩。而7月28日上映的《熱烈》來勢稍顯強勁一些。該片豆瓣開分7.7分，上映首日票房為7546.8萬元，排片占比30.4%。這或許與電影曾在上海電影節(jié)閉幕式放映，并且在上映前多次點映積累口碑有關(guān)。但即便如此，《熱烈》上映的前三天單日票房仍低于《封神第一部》，并且單日票房在7月29日迎來9023.6萬元的高峰后，到7月30日明顯下跌，豆瓣評分也下跌至7.5分。《熱烈》能否憑借口碑實現(xiàn)逆跌還有待觀察。
值得一提的是，在國產(chǎn)片狂歡的同時，除《芭比》外的進口片節(jié)節(jié)敗退。而暑期檔的引進片中不乏《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7：致命清算（上）》《奪寶奇兵5：命運轉(zhuǎn)盤》這樣經(jīng)典IP的續(xù)作，但這些影片的內(nèi)地票房都不及前作。例如《蜘蛛俠：縱橫宇宙》內(nèi)地票房為3.56億元，但此前的《蜘蛛俠：英雄遠歸》為14.17億元，更早的《蜘蛛俠：平行宇宙》也有4.27億元?！秺Z寶奇兵5：命運轉(zhuǎn)盤》內(nèi)地總票房甚至僅有2391.2萬元。而《芭比》的逆跌恰恰說明，中國觀眾并不是不再對引進片感興趣，觀眾只是對同質(zhì)化的故事和老套的表達失去了興趣，好萊塢的經(jīng)典IP已經(jīng)不奏效了。
（文章來源：界面新聞）
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