近期，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，要求進(jìn)一步挖掘超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。為深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力注入了強(qiáng)心劑。
【資料圖】
作為全國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn)和“雙萬(wàn)”城市，東莞近兩年消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模逐步擴(kuò)大、品質(zhì)不斷提升的局面，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額十年連跨3個(gè)千億，2022年達(dá)到4254.9億元。
今年以來(lái)，東莞致力于推動(dòng)消費(fèi)供給和消費(fèi)升級(jí)，上半年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2152.19億元，同比增長(zhǎng)3.5%。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者近期調(diào)研了解到，上半年，東莞除餐飲、生活類商品外，新能源汽車、住房等大宗消費(fèi)增長(zhǎng)同樣較快。首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。
但值得注意的是，對(duì)比全省2.33萬(wàn)億元社會(huì)消費(fèi)品零售總額和7.4%的增速，東莞消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)似乎并不出色，消費(fèi)供給、消費(fèi)需求均受到整體經(jīng)濟(jì)增速影響。
在暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陶鋒看來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)。下半年，東莞消費(fèi)市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，一方面要看東莞如何落實(shí)好國(guó)家刺激消費(fèi)的一系列政策，另一方面，則要看三四季度東莞經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的整體走勢(shì)。
新能源車消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
上半年，東莞全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，其中通訊器材類、化妝品類等升級(jí)類商品銷售，分別增長(zhǎng)了110.4%、91.4%。這表明，消費(fèi)者信心已快速恢復(fù)，也表明東莞消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力仍在。
這一潛力也反映在新能源汽車這一大宗消費(fèi)上。相較其他而言，大宗消費(fèi)是帶動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)持續(xù)回升的關(guān)鍵。作為今年全國(guó)大宗消費(fèi)主要增長(zhǎng)板塊，新能源汽車在東莞同樣保持熱銷。今年1-5月，東莞新能源汽車零售額增長(zhǎng)44.7%，極大帶動(dòng)了全市大宗消費(fèi)的增長(zhǎng)，成為消費(fèi)回暖的主要?jiǎng)幽堋?/p>
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是這座千萬(wàn)人口大市巨大的汽車消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，東莞汽車保有量已超過(guò)380萬(wàn)輛，位居全省前三。2022年汽車限上零售額774.8億元，同比增長(zhǎng)3.2%，占全市限上零售額42.3%，占全市社消零總額18.2%，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)起著關(guān)鍵作用。
進(jìn)入2023年，隨著國(guó)內(nèi)和東莞對(duì)新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼力度的加大，東莞汽車消費(fèi)占全市限上汽車類零售額比重快速增加。相關(guān)蓋世汽車研究院數(shù)據(jù)顯示，今年6月，東莞新能源乘用車銷量為9000多臺(tái)，在全國(guó)排名14名，省內(nèi)僅次于廣州、深圳。
以今年“五一”小長(zhǎng)假來(lái)看，在假期前后的促消費(fèi)大潮中，東莞多個(gè)鎮(zhèn)街針對(duì)新能源汽車消費(fèi)推出優(yōu)惠政策。高埗鎮(zhèn)規(guī)定市民在購(gòu)買10萬(wàn)元以上新能源汽車后，可申請(qǐng)6000-10000元政府補(bǔ)貼。南城僅“五一”假期便成交新車近600輛，撬動(dòng)消費(fèi)金額超過(guò)8000萬(wàn)元。
時(shí)間來(lái)到8月，東莞繼續(xù)推出第二輪1.13億元“樂(lè)購(gòu)東莞”活動(dòng)，開展金秋汽車消費(fèi)節(jié)，為新能源汽車消費(fèi)“添柴加火”。
政策疊加效應(yīng)下，暑期東莞的消費(fèi)市場(chǎng)活力進(jìn)一步提升。8月5日，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者來(lái)到東莞國(guó)貿(mào)城商圈，這里人頭攢動(dòng)，市民消費(fèi)熱情和信心極為高漲。走進(jìn)多家新能源汽車銷售店能看到，盡管此時(shí)為暑期淡季，但受到商圈客流拉動(dòng)，僅蔚來(lái)汽車店中，3分鐘內(nèi)便有30多位年輕消費(fèi)者進(jìn)入試駕、咨詢。
業(yè)內(nèi)人士表示，下半年，在國(guó)家持續(xù)降低新能源汽車購(gòu)置和使用成本，延續(xù)或優(yōu)化新能源汽車購(gòu)置稅減免等政策背景下，加之東莞本地促消費(fèi)的活動(dòng)帶動(dòng)，將對(duì)新能源汽車消費(fèi)持續(xù)“開源”，極大增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買新能源汽車的意愿，也將帶動(dòng)?xùn)|莞充電樁、相關(guān)零部件等新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈配套的發(fā)展。
新能源汽車之外，住房市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)同樣明顯。據(jù)合富研究院數(shù)據(jù)顯示，上半年?yáng)|莞住宅網(wǎng)簽環(huán)比上漲14%，同比上漲9%。二手住宅過(guò)戶同比上升144%，環(huán)比上漲29%。8月4日，東莞發(fā)布樓市新政，未來(lái)，東莞共有產(chǎn)權(quán)購(gòu)房人的資格或進(jìn)一步放寬。
作為消費(fèi)的重要杠桿，樓市進(jìn)一步回暖，也將對(duì)東莞新能源汽車、大型家電等大宗消費(fèi)帶來(lái)連鎖反應(yīng)，使更多消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
新業(yè)態(tài)成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
8月5日，坐落于東莞鴻福路地鐵口的京東MALL大廳內(nèi)，集聚了一大批電競(jìng)愛好者“組團(tuán)開黑”，正在這里開展東莞32個(gè)鎮(zhèn)街王者榮耀巔峰賽。
作為華南首家京東自營(yíng)的場(chǎng)景體驗(yàn)型消費(fèi)電子主題購(gòu)物中心，東莞京東MALL自6月18日開業(yè)以來(lái)，充分發(fā)揮首店效應(yīng)，以現(xiàn)場(chǎng)潮流科技的展廳布局和豐富的體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。
“我們有全華南最大的電競(jìng)專區(qū)，承接了很多此類官方活動(dòng)，用戶可以一邊體驗(yàn)一邊消費(fèi)?！睎|莞京東MALL負(fù)責(zé)人袁靂表示，在這里，消費(fèi)者能更直觀體驗(yàn)“所見即所得”沉浸式的購(gòu)物模式。
當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。其中被視為消費(fèi)市場(chǎng)“溫度表”的首店經(jīng)濟(jì)作用凸顯。首店為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，成為各地挖掘消費(fèi)潛力、激活商業(yè)市場(chǎng)活力的重要手段。
截至目前，東莞已引入包括潮玩集合店X11、京東MALL在內(nèi)的首店近150家。今年以來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)在東莞表現(xiàn)強(qiáng)勁，帶來(lái)的消費(fèi)動(dòng)能也逐步顯現(xiàn)。
從5月25日試營(yíng)業(yè)開始至6月15日，東莞京東MALL曾一度創(chuàng)下單日客流單日2萬(wàn)、成交過(guò)千萬(wàn)的記錄，試營(yíng)業(yè)期間累計(jì)成交額突破8000萬(wàn)。預(yù)計(jì)首年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5億元，次年達(dá)到10億元，成為東莞消費(fèi)新的增長(zhǎng)極。
作為全球潮玩集合品牌X11華南旗艦店首店，東莞X11自入駐以來(lái)，每天吸引的顧客絡(luò)繹不絕?！霸谛缕飞希琗11推出的多個(gè)系列潮玩尖貨成為爆品?？ㄅ祁愋偷摹畬毧蓧?mèng)·瑪俐的決心專屬禮盒’發(fā)售當(dāng)天門店便全部售罄，成為東莞潮玩消費(fèi)的一大亮點(diǎn)?！盞K集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
隨著2018年上海首次提出以來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)已被視為一座城市商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志，其背后反映著城市的消費(fèi)潛力和商業(yè)市場(chǎng)活力。目前全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)前十強(qiáng)城市上海、北京、廣州、天津等地，均是全球或全國(guó)消費(fèi)中心城市。首店經(jīng)濟(jì)是觀察城市商業(yè)能級(jí)的重要指標(biāo)，代表了城市的消費(fèi)力、時(shí)尚度與營(yíng)商環(huán)境。
在暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授武文杰看來(lái)，今年以來(lái)，以京東MALL開業(yè)為代表，潮玩集合店X11、無(wú)印良品、HR赫蓮娜、修麗可等一眾大牌首店不斷向東莞投下“信任票”，一方面表明高端品牌持續(xù)看好東莞消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。另一方面也反映出，東莞城市消費(fèi)人口在逐漸轉(zhuǎn)型，年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，并具備強(qiáng)勁的消費(fèi)活躍度。
而首店經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也展示出東莞不斷復(fù)蘇的城市商業(yè)活力和發(fā)展韌性。
以東莞X11為例，KK集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為X11華南地區(qū)旗艦店，東莞店商業(yè)輻射范圍較廣，除了對(duì)東莞本土玩家具有吸引力外，對(duì)周邊區(qū)域的玩家的吸引作用也同樣明顯，吸引了周邊諸多城市年輕玩家慕名前來(lái)。這不僅帶動(dòng)了潮玩經(jīng)濟(jì)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可助力東莞城市形象和商業(yè)活力的提升。
離區(qū)域消費(fèi)中心城市還有多遠(yuǎn)？
今年以來(lái)，一系列“真金白銀”提振消費(fèi)的措施，在拉動(dòng)?xùn)|莞消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖的同時(shí)，也向外界展現(xiàn)了東莞的消費(fèi)市場(chǎng)潛力和城市商業(yè)活力。
2023年上半年，東莞多次上榜國(guó)內(nèi)各機(jī)構(gòu)發(fā)布的城市商業(yè)排行榜，在一份權(quán)威行業(yè)發(fā)布的《2023城市商業(yè)魅力排行榜》上，東莞城市商業(yè)指數(shù)排行全國(guó)第11位。在《2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中，東莞和北上廣深等知名旅游城市成為夜經(jīng)濟(jì)繁榮度10座城市之一。側(cè)面反映出東莞商業(yè)消費(fèi)正向高端化、特色化、國(guó)際化發(fā)展。
然而不可否認(rèn)的是，東莞今年的消費(fèi)市場(chǎng)和商業(yè)活力，相較疫情前以及廣州深圳仍有大幅度下滑?？v向來(lái)看，2019年，東莞全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.4%，增速高于全國(guó)全省平均水平，在珠三角排第1位；橫向來(lái)看，今年上半年，廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.4%，廣州、深圳分別同比增長(zhǎng)8.7%、11.5%，全省21個(gè)地級(jí)市中有9市增長(zhǎng)都大于5%。
去年，東莞提出重點(diǎn)聚焦建設(shè)具有區(qū)域影響力、美譽(yù)度的區(qū)域消費(fèi)中心城市，并表示將依托大灣區(qū)相關(guān)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)繁榮度和商業(yè)活躍度，到2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破5000億元，總量保持全省前列。消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，區(qū)域消費(fèi)環(huán)境不斷改善，現(xiàn)代化商圈對(duì)外輻射力和影響力明顯增強(qiáng)。
而觀察今年?yáng)|莞消費(fèi)市場(chǎng)，盡管隨著首店經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，東莞消費(fèi)升級(jí)步伐正在加快。但由于地理位置因素，東莞受到廣深港三地在消費(fèi)方面的“虹吸效應(yīng)”。另外，東莞城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了城市人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)難以真正將消費(fèi)潛力釋放出來(lái)，這導(dǎo)致東莞難以形成自己強(qiáng)有力的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力。
商圈數(shù)量和集聚程度可以為城市消費(fèi)流量和能級(jí)帶來(lái)巨大吸引力，是城市消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力培育的重要部分。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李嘉珊表示，東莞具備很大市場(chǎng)和消費(fèi)潛力，但要避免“虹吸效應(yīng)”，首先需要結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色和城市定位，借力特色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，探索出極具東莞屬性的商圈發(fā)展新模式。
目前，東莞共有包括國(guó)貿(mào)—第一國(guó)際商圈、東城萬(wàn)達(dá)世博商圈等在內(nèi)的大小型100多個(gè)商圈。其中國(guó)貿(mào)—第一國(guó)際商圈入駐品牌超1100家，客流量7000萬(wàn)人次左右，商圈年?duì)I業(yè)額近30億元，成功入選第二批廣東省級(jí)示范特色步行街（商圈）名單。
但整體來(lái)看，目前除上述2個(gè)商圈可覆蓋全市外，其他商圈影響范圍則主要以其所在鎮(zhèn)街為主，主要客流以附近居民為主，發(fā)展相對(duì)緩慢。各鎮(zhèn)街商圈布局也呈現(xiàn)不均衡狀況，水鄉(xiāng)片區(qū)更是呈現(xiàn)出“商圈空白”狀態(tài)。
一位長(zhǎng)期觀察東莞消費(fèi)市場(chǎng)的人士表示，去年?yáng)|莞印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，從消費(fèi)載體、消費(fèi)品牌、消費(fèi)新業(yè)態(tài)、政策體系、消費(fèi)環(huán)境等8個(gè)方面提出了32個(gè)任務(wù)，其中的關(guān)鍵因素是消費(fèi)載體，只有不斷完善優(yōu)化消費(fèi)載體，才能吸引消費(fèi)品牌和新業(yè)態(tài)的落地。
在陶鋒看來(lái)，東莞需要打破過(guò)去全市消費(fèi)載體定位不清晰，數(shù)量多、規(guī)模小、分散化的局面，對(duì)中心城區(qū)和各鎮(zhèn)街消費(fèi)載體功能定位進(jìn)一步明確，圍繞不同區(qū)域消費(fèi)屬性和特征，對(duì)所在區(qū)域商圈實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展和改造升級(jí)，才能不斷改善區(qū)域消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)現(xiàn)代化商圈對(duì)外輻射力和影響力。
另一方面，東莞也要處理好高消費(fèi)客群所在區(qū)域消費(fèi)載體可能面臨的廣深“虹吸”影響，以及如何以本土品牌、專業(yè)化和特色化的首店經(jīng)濟(jì)留住臨深、臨廣鎮(zhèn)街外市客流的問(wèn)題。
陶鋒認(rèn)為，作為第三產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)和生產(chǎn)制造緊密相關(guān)，消費(fèi)的背后是城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果?！皻w根結(jié)底，東莞能否建設(shè)成具有區(qū)域影響力的區(qū)域消費(fèi)中心城市，還是要看未來(lái)東莞如何進(jìn)行城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這決定著城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)需求和消費(fèi)的最大空間?！?/p>
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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