春節(jié)、元宵節(jié)期間，為進(jìn)一步加強(qiáng)旅游休閑品牌宣傳，引導(dǎo)大眾就地就近旅游休閑，文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心聯(lián)合開展“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”——2022年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，線上與線下發(fā)力，助力提高國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)話題熱度和形成市場(chǎng)熱點(diǎn)。日前，這一活動(dòng)圓滿收官，承辦活動(dòng)的線上旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月26日(小年)至2月15日(元宵節(jié))，“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容線上傳播量累計(jì)已超50億。
此次活動(dòng)線上線下統(tǒng)籌開展，一方面推動(dòng)線上旅游平臺(tái)加大對(duì)本地旅游休閑產(chǎn)品宣傳推介力度；另一方面，重點(diǎn)依托文化和旅游部資源開發(fā)司和國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)司聯(lián)合推出的首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，創(chuàng)新假日供給，以家門口的“精彩”吸引大眾。為常態(tài)化疫情防控下旅游休閑宣傳推廣工作探索了諸多切實(shí)有效的經(jīng)驗(yàn)。
引爆熱點(diǎn)創(chuàng)造“頂流”
常態(tài)化疫情防控下的春節(jié)、元宵節(jié)，大眾出游需求有所變化，近程游、深度游需求增長(zhǎng)。此次“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)宣傳推介重點(diǎn)以“身邊的”旅游休閑資源為主，契合了大眾需求，圍繞春節(jié)、元宵節(jié)創(chuàng)造了很多“頂流”。
抖音利用抖音和頭條開屏、h5、新聞推送等形式，讓“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”主題一炮打響，隨后開展三個(gè)話題活動(dòng)，各有側(cè)重地掀起熱潮。截至2月15日，話題總傳播量達(dá)34.4億，其中“打卡年味好去處”6億、“剪出國(guó)潮年”20.2億、冰雪旅行官8.2億，總視頻數(shù)量近565萬條。
美團(tuán)圍繞“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”推出的相關(guān)榜單，總曝光量約4230萬；美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)APP上線相關(guān)專題，曝光量總計(jì)約366.4萬。
新浪微博數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”相關(guān)微博話題總閱讀量18.5億，總討論量51.2萬。其中，“春節(jié)休閑去哪玩”話題閱讀量14.6億，討論量40.3萬；“冰雪旅行”話題閱讀量2億，討論量8.3萬；“云游放映廳”話題閱讀量1.9億，討論量2.6萬。
攜程上線“打卡旅游休閑打開歡樂春節(jié)”主題活動(dòng)，引導(dǎo)用戶圍繞過年玩法、家鄉(xiāng)美食、年味街區(qū)、家鄉(xiāng)過年vlog等發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)攻略觀看流量2.89億。
飛豬APP的重要營(yíng)銷資源位都突出了“打卡旅游休閑打開歡樂春節(jié)”主題，累計(jì)曝光量上億。
創(chuàng)意迸發(fā)精彩不斷
作為“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)承辦單位，抖音、美團(tuán)、小紅書、微博、攜程、飛豬等線上平臺(tái)推出了豐富多彩的創(chuàng)新活動(dòng)，可謂創(chuàng)意迸發(fā)、精彩不斷。
抖音圍繞“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”主題，采用話題挑戰(zhàn)賽、熱點(diǎn)玩法、貼紙?zhí)匦?、剪映特效、直播等形式，推出打卡篇“打卡年味好去處”、特效篇“剪出?guó)潮年”、冰雪篇“冰雪旅行官”等活動(dòng)。
值得關(guān)注的是，抖音“冰雪旅行官”活動(dòng)發(fā)起后，釋放大量冰雪旅游攻略，截至2月15日，總曝光8億，尤其是25個(gè)政務(wù)號(hào)參與投稿及視頻活動(dòng)，還有全國(guó)各地的數(shù)百名達(dá)人助推熱潮。值得一提的是，抖音在推動(dòng)旅游團(tuán)購商品線上交易方面取得突破進(jìn)展，截至2月14日，“冰雪旅行官”活動(dòng)專場(chǎng)交易直播已有15場(chǎng)，由此帶來的交易額超過600萬元。
新浪微博積極落實(shí)“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”各項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各省市文化和旅游廳(局)、景區(qū)等文旅藍(lán)V等，線上“種草”春節(jié)休閑玩法，設(shè)置“云游放映廳”“冰雪旅行”兩大子話題，同時(shí)設(shè)置酒店房券及實(shí)物獎(jiǎng)品等作為榜單獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)討論，營(yíng)造熱烈氛圍。
值得關(guān)注的是，新浪微博開展了“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”倡議海報(bào)活動(dòng)，102個(gè)賬號(hào)發(fā)布倡議海報(bào)。72家藍(lán)V賬號(hào)參與其中，其中有50家各地文旅廳(局)賬號(hào)，積極推薦本地旅游休閑；30位橙V也參與其中，其中包括20多位粉絲量100萬以上的旅游博主。
飛豬將“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)與冰雪旅游推介結(jié)合起來，飛豬APP“周邊游”頻道設(shè)立子頻道“去滑雪”，大力推介冰雪旅游和“歡樂冰雪季”，引導(dǎo)大眾發(fā)現(xiàn)“家門口”冰雪旅游資源。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“家門口”滑雪備受青睞，“00后”春節(jié)期間冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。
休閑街區(qū)承載年味
春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)多地發(fā)生疫情，與此同時(shí)，大眾假期出游熱情依然較高。針對(duì)這一特殊背景，文化和旅游部資源開發(fā)司和國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)司積極謀劃旅游休閑業(yè)態(tài)發(fā)展，加強(qiáng)旅游休閑產(chǎn)品供給，推出首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。
“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)重點(diǎn)引導(dǎo)各地國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新供給，開展群眾喜聞樂見的活動(dòng)，引導(dǎo)大眾就地就近旅游休閑。從一些國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)看，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)成為大眾感受年味熱門目的地，起到了引導(dǎo)和滿足常態(tài)化疫情防控下大眾假期旅游需求的重要作用。
河南洛陽古城歷史文化街區(qū)，是首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)之一。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，洛陽古城積極響應(yīng)“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)，植入民俗演藝、線上直播、古風(fēng)市集等元素，引導(dǎo)商戶就地過年，引導(dǎo)大眾就地就近旅游休閑。
洛陽市古城管理委員會(huì)文化服務(wù)中心主任白霞介紹，洛陽古城開展了“年味兒團(tuán)圓夜·餃子免費(fèi)吃”活動(dòng)，讓留在“第二故鄉(xiāng)”過年的外地人員感受古城溫情；邀請(qǐng)國(guó)際友人參與“遇見洛陽愛上洛陽”——我在洛陽鬧元宵活動(dòng)，體驗(yàn)皮雕、毛筆、拓印、漢繡、剪紙等非遺。元宵節(jié)期間以“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)年”為主題組織系列文旅活動(dòng)，突出民俗社火體驗(yàn)、傳統(tǒng)戲曲、猜燈謎、制花燈等沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)；結(jié)合熱播劇《風(fēng)起洛陽》等，復(fù)原古風(fēng)市集，營(yíng)造濃厚的年味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，初一日至初七，洛陽古城共接待游客約42萬人次。
清名橋歷史文化街區(qū)也是首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)之一?！拔覀兺ㄟ^微博、微信、抖音等新媒體持續(xù)開展宣傳推介活動(dòng)，加強(qiáng)與本地、長(zhǎng)三角地區(qū)以及國(guó)家級(jí)媒體合作，有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)?！苯K古運(yùn)河投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理朱琳介紹說，春節(jié)期間街區(qū)以獲評(píng)“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”為契機(jī)，圍繞春節(jié)、元宵節(jié)，舉辦了豐富多彩的文旅活動(dòng)。“運(yùn)河四季”沉浸式演出輪番上演，通過美輪美奐的歌舞秀、光影秀讓在場(chǎng)市民游客感受江南文化內(nèi)涵和科技魅力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕至初六，清名橋歷史文化街區(qū)共接待游客89.6萬余人次，其中初一客流量最大、達(dá)到22.3萬余人次，同比增長(zhǎng)33%。
同樣作為國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的廣東省廣州市荔灣區(qū)永慶坊，春節(jié)、元宵節(jié)期間也積極響應(yīng)“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”活動(dòng)。春節(jié)期間，永慶坊結(jié)合逛花市文化傳統(tǒng)，在永慶碼頭布置花船體驗(yàn)區(qū)，游客可在岸邊體驗(yàn)“水上販花”的場(chǎng)景，亦可以登船游荔枝灣；推出廣東特色醒獅采青、財(cái)神巡游等傳統(tǒng)活動(dòng)，豐富街區(qū)游覽體驗(yàn)。元宵節(jié)期間，永慶坊推出“謎之自信——永慶坊上元燈會(huì)”，以獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作方式，將書寫藝術(shù)轉(zhuǎn)化成燈謎裝置，喚醒年輕人對(duì)傳統(tǒng)民俗的思考。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕至初六，永慶坊累計(jì)客流量約38萬人次，同比增長(zhǎng)13%；情人節(jié)、元宵節(jié)客流接近5萬人次，同比增長(zhǎng)20%。
（文章來源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)）
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