本報(bào)記者李豪悅
“整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)已經(jīng)到了11.7億，增量用戶(hù)其實(shí)很少了。存量的用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP上投注的時(shí)間也有所放緩，甚至開(kāi)始下滑，這就是當(dāng)下企業(yè)身處的環(huán)境?！?月4日，阿里巴巴旗下超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的媒體專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)道。
(資料圖片)
當(dāng)天，超級(jí)匯川廣告平臺(tái)完成全新升級(jí)，由搜索、信息流商業(yè)化見(jiàn)長(zhǎng)的媒介平臺(tái)，轉(zhuǎn)型為綜合性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。據(jù)了解，超級(jí)匯川廣告平臺(tái)原為阿里巴巴智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，長(zhǎng)期植根于UC、夸克、書(shū)旗等豐富流量生態(tài)，目前服務(wù)超300個(gè)行業(yè)數(shù)萬(wàn)家客戶(hù)。
楊懷淵介紹，此次升級(jí)旨在進(jìn)一步降低企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻，以高質(zhì)量智能獲客助力品牌與企業(yè)成長(zhǎng)，讓經(jīng)營(yíng)者放心拿好量，輕松獲好客。
消費(fèi)習(xí)慣多元變化、營(yíng)銷(xiāo)流量紅利見(jiàn)頂，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正變得越來(lái)越“卷”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的廣告主認(rèn)為“轉(zhuǎn)化成本越來(lái)越高”，超八成廣告主將“提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化”設(shè)為營(yíng)銷(xiāo)主要目標(biāo)。
談及企業(yè)在存量時(shí)代面臨的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)困境時(shí)，楊懷淵提到，營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的新用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成存量用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)和注意力競(jìng)爭(zhēng)。
這些訴求，令營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)覆蓋多少市場(chǎng)流量變得至關(guān)重要。
超級(jí)匯川廣告平臺(tái)前臺(tái)產(chǎn)品總經(jīng)理李凱透露，平臺(tái)為廣告主提供了30余款智能提效工具，滿(mǎn)足多場(chǎng)景投放需求，一體化提升投放效率。同時(shí)從創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶(hù)匹配、轉(zhuǎn)化保障提供全鏈路方案，智能化保障獲客效果。
針對(duì)廣告主普遍關(guān)心的流量話(huà)題，平臺(tái)整合了以阿里生態(tài)為核心的全場(chǎng)景流量，匯聚了UC、夸克、書(shū)旗、優(yōu)酷、高德等超百個(gè)內(nèi)、外部媒體流量，支持信息流、搜索、視頻、開(kāi)屏、沉浸式小說(shuō)、直播等全場(chǎng)景流量投放形式，提供全鏈路的組合營(yíng)銷(xiāo)基建支持，形成了全場(chǎng)景生態(tài)基建流量保障，規(guī)模覆蓋十億級(jí)用戶(hù)，百億級(jí)日廣告請(qǐng)求。
此外，超級(jí)匯川廣告平臺(tái)區(qū)域渠道總經(jīng)理?xiàng)詈|表示，基于區(qū)域中小企業(yè)廣告主在數(shù)字化過(guò)程中面臨的市場(chǎng)邊界擴(kuò)大、受眾群體和經(jīng)營(yíng)模式多元等挑戰(zhàn)，平臺(tái)將原有“區(qū)域管理”傳統(tǒng)管理模式將升級(jí)到“區(qū)域管理+行業(yè)管理”復(fù)合型管理模式，針對(duì)垂類(lèi)行業(yè)、特殊場(chǎng)景進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)匹配，拓展中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)空間。
超級(jí)匯川廣告平臺(tái)KA渠道總經(jīng)理孫淦介紹，平臺(tái)此次全新推出的大客戶(hù)服務(wù)護(hù)航計(jì)劃，將針對(duì)KA客戶(hù)所處的投前、投中、投后等不同階段，聯(lián)合產(chǎn)研運(yùn)、顧問(wèn)、市場(chǎng)等多部門(mén)，通過(guò)洞察、策略、產(chǎn)品、投放、沉淀五大護(hù)航力及50余個(gè)護(hù)航計(jì)劃，為大客戶(hù)提供1對(duì)1服務(wù)保障，滿(mǎn)足大客戶(hù)多樣化營(yíng)銷(xiāo)需求。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
