1月15日晚，電視劇版《三體》在CCTV-8、騰訊視頻、咪咕視頻播出。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，該劇開上線一小時(shí)，站內(nèi)熱度值突破25000，成為騰訊視頻開播熱度最快破20000的劇集，并一舉打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀(jì)錄。
熱度背后，是大量觀眾為了追劇選擇開通騰訊視頻會(huì)員。在熱搜“三體贏麻了”的話題之下，不少網(wǎng)友直呼，其實(shí)真正“贏麻了”的是騰訊視頻。
觀眾愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單
【資料圖】
作為《三體》電視劇出品方之一的企鵝影視，《三體》是其2023年開年的重中之重。對(duì)騰訊視頻而言，會(huì)員轉(zhuǎn)化、續(xù)費(fèi)、留存能否通過這一作品大幅提升，是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
那么《三體》電視劇是怎樣更新的呢？
對(duì)電視觀眾而言，1月15日起，CCTV-8每周日至周五21時(shí)30分播出1集。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶而言，1月15日起，騰訊視頻平臺(tái)會(huì)員每周日到周五21時(shí)30分更新1集，1月15日首次更新直接4集上線，而非會(huì)員每周日到周三21時(shí)30分更新1集。
也就是說(shuō)，要想看得更多更快，唯有選擇買會(huì)員。《三體》原著黨大錢對(duì)上海證券報(bào)記者表示，目前來(lái)看，劇集對(duì)原著的還原度頗高，所以他愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，從而開通會(huì)員。
騰訊三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比下降7%至1.2億，已連續(xù)三個(gè)季度同比負(fù)增長(zhǎng)。目前在騰訊視頻“新春鉅惠”優(yōu)惠下，VIP年費(fèi)為168元，連續(xù)包月25元，而超級(jí)影視SVIP年費(fèi)為268元。
對(duì)比而言SVIP的優(yōu)勢(shì)明顯，除了可以3臺(tái)設(shè)備共享賬號(hào)外，還支持電視播放。
2022年12月10日，《三體》動(dòng)畫版在B站上線，目前該劇已播放到第七集，第五集起則為會(huì)員專享。
CIC灼識(shí)咨詢總監(jiān)張辰愷告訴上海證券報(bào)記者，相信持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期主義，并認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是可以以各種形式吸引到用戶。
華西證券研報(bào)分析認(rèn)為，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈本質(zhì)是內(nèi)容制作、分發(fā)與變現(xiàn)，通過分發(fā)視頻內(nèi)容獲得C端流量，并利用流量獲得會(huì)員、廣告與其他多元變現(xiàn)收入。因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)仍然是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
全平臺(tái)會(huì)員至少上千元
平臺(tái)“薅羊毛”用戶不買賬
然而，近日圍繞長(zhǎng)視頻平臺(tái)“薅羊毛”的話題頻頻登上熱搜。業(yè)內(nèi)人士表示，在大屏經(jīng)濟(jì)向好的趨勢(shì)下，視頻平臺(tái)開始對(duì)會(huì)員體制細(xì)分再細(xì)分，毫不手軟地“薅起了用戶羊毛”。
元旦剛過，愛奇藝限制App投屏成為網(wǎng)友口誅筆伐的焦點(diǎn)。多位愛奇藝黃金會(huì)員表示，“用得好好的，突然間電視投屏只能選擇480P清晰度了，感到無(wú)比氣憤！”愛奇藝客服表示，若需要更高清晰度投屏，需要開通白金會(huì)員或在電視端上觀看播放，而此前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏。
記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，如果排除平臺(tái)優(yōu)惠期，想要電視上觀看所有平臺(tái)節(jié)目，需要購(gòu)買愛奇藝星鉆VIP(428/年)、芒果TV全屏?xí)T(348/年)、騰訊視頻的超級(jí)影視SVIP(348/年)、酷喵VIP會(huì)員(488/年)，全年至少花費(fèi)1612元。
有網(wǎng)友表示，“這樣每個(gè)地方都要錢，是在負(fù)擔(dān)不起！”
1月10日，人民網(wǎng)發(fā)文評(píng)電視收費(fèi)亂象，稱智能電視廠商與內(nèi)容版權(quán)方聯(lián)手催生了一充再充的“套娃式充會(huì)員”和多終端不兼容的霸王條款，吃相難看，動(dòng)搖了內(nèi)容付費(fèi)模式的根基，甚至?xí)У舾顿M(fèi)觀看這個(gè)蛋糕。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝直言，這種抱著“撈一把算一把”的心態(tài)走出的商業(yè)模式絕不是一個(gè)好方向。
上海市消保委認(rèn)為，平臺(tái)在App內(nèi)限制消費(fèi)者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費(fèi)用更不厚道。視頻平臺(tái)更無(wú)權(quán)不當(dāng)獲取手機(jī)權(quán)限干涉消費(fèi)者采用第三方App或者連線等方式投屏。上海市消保委提醒相關(guān)視頻平臺(tái)，套娃式充會(huì)員薅消費(fèi)者羊毛的做法要不得。
浙商證券最新研報(bào)表示，近年來(lái)，各視頻平臺(tái)通過多重策略逐步推高用戶實(shí)際付費(fèi)水平。其中包括逐步提升會(huì)員價(jià)格，值得注意的是，“優(yōu)愛騰芒”在最近一年中均有漲價(jià)動(dòng)作；其二則是細(xì)化會(huì)員權(quán)益和收費(fèi)階梯，如將會(huì)員登記和使用設(shè)備加以綁定。對(duì)此，中消協(xié)曾指出，視頻平臺(tái)會(huì)員服務(wù)應(yīng)質(zhì)價(jià)相符，且應(yīng)保障用戶權(quán)益，不得隨意改協(xié)議。
國(guó)泰君安研究所首席市場(chǎng)分析師蔣亦凡表示，付費(fèi)會(huì)員的背后，原本是忠誠(chéng)度更高、消費(fèi)能力更強(qiáng)的消費(fèi)者以及提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)的商家。但當(dāng)越來(lái)越多的平臺(tái)開始用各種獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠吸引用戶付費(fèi)后，“會(huì)員經(jīng)濟(jì)”卻有可能轉(zhuǎn)變成平臺(tái)對(duì)老客戶薅羊毛的利器?！捌脚_(tái)開始薅用戶羊毛，實(shí)際是流量見頂?shù)牡湫蜆?biāo)志?！笔Y亦凡說(shuō)。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
