在外界因素影響下，有著傳統(tǒng)豪華品牌“三巨頭”之稱的BBA銷量也出現(xiàn)了不同程度的下滑。
日前，奔馳、寶馬和奧迪相繼發(fā)布了2022年全年銷量數(shù)據(jù)。具體來看，2022年，寶馬(BMW、MINI和Rolls-Royce品牌)全球總銷量累計(jì)為239.96萬輛，同比下滑4.8%，蟬聯(lián)全球豪華品牌銷量冠軍；奔馳則以全球累計(jì)204.4萬輛的銷量成績位居第二，同比下滑約1%；奧迪以全球銷量161.41萬輛的成績?cè)凇叭揞^”中墊底，同比下滑3.9%。
(資料圖片)
BBA在華市場(chǎng)格局生變
事實(shí)上，BBA不僅全球銷量出現(xiàn)下滑，在中國市場(chǎng)，BBA的銷量也不盡人意。數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團(tuán)2022年在中國市場(chǎng)累計(jì)銷量為79.2萬輛(含BMW和MINI品牌)，同比下滑6.4%，為國內(nèi)豪華汽車品牌銷量冠軍。值得一提的是，2019年-2022年，寶馬集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)國內(nèi)豪華汽車品牌銷量冠軍。奔馳2022年在中國市場(chǎng)累計(jì)銷量為75.17萬輛，位居第二，同比微降0.9%。奧迪2022年在中國市場(chǎng)累計(jì)銷量為642548輛，同比下降8.4%，是BBA中降幅最大的品牌。對(duì)此，奧迪方面表示，主要是由于零部件供應(yīng)持續(xù)緊張所致。
此外，《華夏時(shí)報(bào)》記者此前走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，BBA為了沖擊銷量，多次調(diào)整終端售價(jià)。例如，寶馬3系終端優(yōu)惠幅度在2—5萬元、X6優(yōu)惠6萬元起；奔馳C級(jí)優(yōu)惠5萬元左右；奧迪A4L優(yōu)惠最高達(dá)6萬元、A6L最高優(yōu)惠11萬元左右。
由此可見，盡管調(diào)整售價(jià)，也并沒能將BBA的銷量拉升到理想位置。不過，從整體規(guī)模來看，奔馳已經(jīng)開始縮短與寶馬之間的差距，而奧迪則有些滯后。不過，從具體數(shù)據(jù)來看，奧迪落后的地方主要是進(jìn)口車型，單就合資車而言，一汽奧迪2022年銷量達(dá)59.2萬輛，比北京奔馳的58.4萬輛還要高一些。
而除了BBA外，其他豪華品牌也出現(xiàn)了不同程度的下滑。例如，凱迪拉克在2022年累計(jì)銷量達(dá)18.53萬輛，同比下滑20.5%，位居二線豪華品牌第一。雷克薩斯2022年累計(jì)銷量超18.39萬輛，同比下滑近19%，位居二線豪華品牌第二名。
對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹表示：“從零售端來看，2022年整體豪華車市場(chǎng)銷量為309萬輛，同比增長6%；但傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)整體下降4%，而新能源豪華車市場(chǎng)同比增長49%，傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)增長乏力。”
正如崔東樹所言，整個(gè)傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)都在下降，但是整體豪華車市場(chǎng)卻在上漲，那么，增長的市場(chǎng)份額是誰？答案很明顯，就是同比大幅增長的新能源豪華車市場(chǎng)。
從市場(chǎng)層面來看，近年來我國新能源汽車品牌不斷發(fā)力，銷量也呈現(xiàn)出快速增長趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年1—12月，新能源乘用車國內(nèi)累計(jì)零售567.4萬輛，同比增長高達(dá)90.0%。此外，2022年新能源乘用車滲透率也達(dá)到了27.6%。這意味著，新能源汽車的銷量將會(huì)持續(xù)上漲。
從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者已經(jīng)開始接受新能源汽車，甚至可以說是接受高價(jià)格的新能源汽車。目前，我國的高端電動(dòng)車市場(chǎng)，不斷在對(duì)產(chǎn)品更新迭代，由于產(chǎn)品技術(shù)新穎，使部分新能源品牌的聲量超過了BBA等傳統(tǒng)豪華品牌。例如，特斯拉、“蔚小理”等。
電動(dòng)化發(fā)展仍需加速
事實(shí)上，BBA在2022年的新能源銷量也處于增長態(tài)勢(shì)。例如，寶馬純電動(dòng)車型2022年銷量為41886輛，同比增長91.6%。奔馳旗下新能源車型(包含純電車型及插電式混合動(dòng)力車型)，交付同比增長143%，奧迪純電動(dòng)車銷量在中國市場(chǎng)全年銷量同比增長9.8%。
從銷量來看，BBA的銷量并不亮眼，與造車新勢(shì)力相比可以說相差甚遠(yuǎn)。這也體現(xiàn)出，傳統(tǒng)車企在新能源轉(zhuǎn)型方面的壓力。崔東樹坦言，BBA在新能源方面的發(fā)展還是太慢了，自主品牌在智能電動(dòng)車領(lǐng)域的表現(xiàn)與豪華品牌形成了差異優(yōu)勢(shì)?！皣鴥?nèi)新能源市場(chǎng)處于蓬勃發(fā)展期，BBA需要抓住這一增長點(diǎn)。奔馳和寶馬的新能源車型能出現(xiàn)高速增長，主要還是基數(shù)比較低，后面還有一定的發(fā)展?jié)摿?。”崔東樹說。
在意識(shí)到新能源的重要性后，BBA也開始不斷調(diào)整策略來搶占新能源汽車市場(chǎng)。
2022年6月13日，奧迪新一代EQE在北京順義工廠下線，據(jù)了解，奧迪順義工廠總投資達(dá)150億元；6月23日，寶馬位于沈陽的里達(dá)工廠開業(yè)，該工廠總投資150億元，據(jù)了解，全新BMW i3已經(jīng)在該工廠投產(chǎn)；6月28日，奧迪在華首個(gè)專門生產(chǎn)純電動(dòng)車型的生產(chǎn)基地奧迪一汽全新PPE工廠正式開工，總投資181億元。預(yù)計(jì)將在2024年底開始投產(chǎn)PPE平臺(tái)的全新車型，奧迪A6 e-tron、Q6 e-tron等三款車型將在新工廠實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
汽車分析師田力對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“BBA以及其他豪華品牌已經(jīng)在試圖打入新能源汽車市場(chǎng)，從當(dāng)前各企業(yè)的布局來看，中國也將會(huì)是他們重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)?！?/p>
從各品牌的規(guī)劃來看，中國市場(chǎng)確實(shí)是重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象。其中，寶馬集團(tuán)將在今年推出BMW iX1、勞斯萊斯SPECTRE和BMW Motorrad CE04等在內(nèi)的多款純電動(dòng)車型。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示：“我們將為中國客戶呈現(xiàn)11款令人向往的純電動(dòng)產(chǎn)品，為迎接2025年‘新世代’車型的到來做好準(zhǔn)備。”
此外，奔馳計(jì)劃在2023年向中國市場(chǎng)投放6款全新純電車型及插電式混合動(dòng)力車型，包括全新EQS純電SUV，全新EQE純電SUV等。同時(shí)，未來三年，奧迪將為中國市場(chǎng)打造5款本土生產(chǎn)的高端電動(dòng)車型。在全球方面，奔馳S級(jí)也將推出插電混動(dòng)車型，邁巴赫EQS純電SUV將于2023年上半年全球亮相。
奧迪則在剛剛閉幕的廣州車展上推出了奧迪A6 Avant e-tron概念車，按照此前的規(guī)劃，奧迪計(jì)劃從2026年起只推出電動(dòng)車，2029年起所有工廠生產(chǎn)純電動(dòng)汽車，并于2033年起逐漸停止燃油車的生產(chǎn)。
隨著新能源汽車市場(chǎng)的不斷增長，新能源汽車產(chǎn)品也越來越成熟，市場(chǎng)接受程度也越來越高，這也致使稱霸汽車市場(chǎng)的BBA開始奮力轉(zhuǎn)型。而隨著大量自主品牌向高端化發(fā)展，BBA的市場(chǎng)壓力也會(huì)越來越大。汽車行業(yè)分析師張翔表示，燃油車時(shí)代，BBA掌握著絕對(duì)定價(jià)權(quán)，也收獲了絕對(duì)擁躉；在未來發(fā)展中，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型則是最重要的一環(huán)，能否成功完成轉(zhuǎn)型，也是持續(xù)把握話語權(quán)從而制勝于未來的關(guān)鍵。隨著BBA對(duì)新能源汽車的重視提高，國內(nèi)新能源汽車回歸市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，真正的競(jìng)賽才剛開始。
（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）
標(biāo)簽：
