文旅消費(fèi)指標(biāo)三年最好
2023年春節(jié)假期結(jié)束，文旅消費(fèi)交出一份含金量很高的成績(jī)單。民航鐵路、景區(qū)酒店、購(gòu)物餐飲等多個(gè)指標(biāo)，在今年春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)幾乎都交出了三年疫情來(lái)最好的表現(xiàn)，有些甚至超過(guò)了2019年同期的水平。
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1月27日，文化和旅游部公布，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
“長(zhǎng)線出行的信心在恢復(fù)，旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)?！比ツ膬篊EO陳剛表示，旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費(fèi)場(chǎng)景，成為最先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)的消費(fèi)板塊。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也欣喜地指出，元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明旅游業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段，“2020年以來(lái)最好的春節(jié)假期，萬(wàn)物重生的春天到來(lái)了！”
春節(jié)旅游重現(xiàn)繁榮
“回來(lái)了，熟悉的感覺(jué)全都回來(lái)了……”跟記者聊起剛結(jié)束的成都春節(jié)旅游，海南游客丁慧滔滔不絕：比去年12月貴數(shù)倍的機(jī)票酒店價(jià)格、擁擠的景區(qū)景點(diǎn)、到處排隊(duì)等位的旅行體驗(yàn)……讓她恍惚已經(jīng)回到疫情前，“以前節(jié)假日旅游就是這樣，”讓丁慧哭笑不得的是，她竟然想念這種感受，享受到處熱熱鬧鬧的煙火氣?！皵D就擠吧，總比前兩年到處空蕩蕩看著舒心。”
丁慧為躲開(kāi)太過(guò)火爆的海南遠(yuǎn)走成都，丁慧的朋友劉艷艷則在春節(jié)假期天天扎進(jìn)人堆里，感受了外地游客對(duì)海南的熱情。她在春節(jié)接待了五撥從外地來(lái)海南旅游的同事和朋友。劉艷艷帶她們?nèi)サ拿恳惶幒⒉蛷d都是人頭攢動(dòng)，就連以前相對(duì)小眾的幾個(gè)景區(qū)也出現(xiàn)游客的身影?！昂孟袢珖?guó)人民都跑來(lái)海南了?！?/p>
海南省交通運(yùn)輸廳的數(shù)據(jù)大致能驗(yàn)證劉艷艷的感受。據(jù)披露，今年春運(yùn)旅客出行客流明顯回升，瓊州海峽數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高。截至1月21日，進(jìn)出島旅客累計(jì)144.4萬(wàn)人次，比2022年增長(zhǎng)50.35%，比2019年增長(zhǎng)13.25%；進(jìn)出島車(chē)輛38.69萬(wàn)輛，比2022年增長(zhǎng)42.56%，比2019年增長(zhǎng)43.14%，達(dá)到了5年以來(lái)歷史最高峰。
除了汽車(chē)，很多人選擇坐飛機(jī)和鐵路進(jìn)入海南島。海南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)披露，春節(jié)期間海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)(?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)、三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)、瓊海博鰲機(jī)場(chǎng))進(jìn)出島航班6683架次，旅客吞吐量109.2萬(wàn)人次，同比去年同期分別增長(zhǎng)7.2%、27.0%、0.4%。尤其是1月27日，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港旅客吞吐量超18萬(wàn)人次。三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量8.5萬(wàn)人次，創(chuàng)下該機(jī)場(chǎng)通航以來(lái)單日旅客吞吐量歷史紀(jì)錄。
游客們不僅來(lái)海南吃喝玩樂(lè)，還爆買(mǎi)免稅品。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，1月21日至1月27日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.88%；免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬(wàn)人次，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.51%；人均消費(fèi)9959元。
除了海南，春節(jié)期間火爆出圈的還有邊境小城西雙版納和其所在的云南省。云南省文旅廳通報(bào)，2023年春節(jié)假期，全省主要旅游指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。全省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)244.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%；分別恢復(fù)至2019年同期的130.3%和132.5%。也就是說(shuō)已經(jīng)全面超過(guò)2019年春節(jié)假期的表現(xiàn)。
海南和云南在網(wǎng)上火出圈，并不代表它是今年春節(jié)旅游人數(shù)或接待旅游人數(shù)最多的省份。據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領(lǐng)先的省份為廣東、江蘇、四川、山東、浙江、河南、湖北、湖南、河北、安徽和重慶，旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份為四川、河南、廣東、安徽、湖南、山東、江蘇、湖北、河北和廣西。兩個(gè)榜單都沒(méi)有云南和海南。戴斌解釋道，像廣東、四川、河南等省份，都是人口大省，省內(nèi)旅游發(fā)展充分，內(nèi)生性需求旺盛，因此省內(nèi)旅游基數(shù)大，反而超過(guò)以外來(lái)游客為主的海南和云南等省。
兔年旅游新特征
“火爆”雖然是2023年春節(jié)的第一印象，細(xì)剖起來(lái)它的旅游特征究竟是什么？又與其他年份有何不同？
中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。戴斌表示，數(shù)據(jù)表明中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。
各大OTA統(tǒng)計(jì)的春節(jié)假期旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在多重政策利好釋放后的第一個(gè)春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票訂單量反超2019年同期。同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門(mén)票訂單皆迎來(lái)三年新高。其中，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門(mén)票同比增長(zhǎng)超六成。另外夜游景區(qū)門(mén)票量同比大增近三倍。
去哪兒的報(bào)告指出今年春節(jié)人們?cè)诼糜螘r(shí)長(zhǎng)、在目的地待的時(shí)間更長(zhǎng)了。去哪兒國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高，其中連住3天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)，相當(dāng)于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動(dòng)目的地城市的餐飲、交通、娛樂(lè)消費(fèi)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春指出，春節(jié)出游不再僅限于三亞等熱門(mén)旅游城市，湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預(yù)訂也超過(guò)疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒的經(jīng)濟(jì)型、舒適型酒店預(yù)訂量同比2022年漲了2倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預(yù)訂占比恢復(fù)至總量的二成以上……
2023年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的最大特征是出境游市場(chǎng)的回歸。此前，文化和旅游部發(fā)布通知，于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境跟團(tuán)游。我國(guó)已于1月8日起優(yōu)化中外往來(lái)人員管理，并取消了入境集中隔離等政策。
作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門(mén)享受海外中國(guó)年，攜程春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。
同程的數(shù)據(jù)也顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%。國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。
春節(jié)期間，去哪兒出境機(jī)票同比2022年增長(zhǎng)6.7倍。陳剛認(rèn)為，2023年更多機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)?！翱梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務(wù)將對(duì)行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能提供高質(zhì)量的服務(wù)，誰(shuí)將獲得這波恢復(fù)的紅利?！?/p>
旅游企業(yè)效益回升
人氣回歸的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益也在恢復(fù)。華住集團(tuán)1月29日對(duì)外披露，2023年春節(jié)期間旗下酒店的數(shù)據(jù)平均每間可供出租客房收入(revpar)同比增長(zhǎng)超120%，平均出租率同比最高增長(zhǎng)70%，其中，長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)以及熱門(mén)城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預(yù)期，中、高檔酒店增長(zhǎng)明顯，西南地區(qū)平均出租率將近80%。春節(jié)期間有將近20%的店天滿房，滿房高峰出現(xiàn)在初三、初四，趨近于2019年的情況。
海航控股一位不愿具名的高管也向記者透露，今年春運(yùn)開(kāi)始后，海航的經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)好轉(zhuǎn)，并于1月份實(shí)現(xiàn)部分單日盈利，1月26日更是盈利5000萬(wàn)元?！耙皇窍蘖浚覀兇汗?jié)期間只能在海南投放1500航班量，否則盈利會(huì)更可觀。”該負(fù)責(zé)人笑道。
民航總局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天民航運(yùn)輸旅客900萬(wàn)人次，比2022年春節(jié)同期增長(zhǎng)79.8%，平均客座率達(dá)76%，比2022年增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)；全民航保障航班83844班，日均11977班，比2022年增長(zhǎng)33.6%；航班正常率為98.2%，比2022年上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。
鐵路方面的客流量回升亦相當(dāng)迅猛，中國(guó)國(guó)家鐵路局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客5017.4萬(wàn)人次，日均發(fā)送716.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)至2019年的83.1%。值得一提的是，1月26日-1月29日，鐵路旅客發(fā)送量連續(xù)四天突破千萬(wàn)人次，意味著鐵路客流正在迅速回歸往年春運(yùn)常態(tài)。
中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到6-8成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到4-6成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復(fù)不足4成。面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
對(duì)此，戴斌表示，創(chuàng)下疫情以來(lái)新高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，為2023年的旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開(kāi)穩(wěn)走”的新局，但是經(jīng)歷三年的虧損而熬到今天的市場(chǎng)主體，不可能一個(gè)春節(jié)假期就滿血復(fù)活，而是需要更長(zhǎng)時(shí)間的休養(yǎng)生息?！盀閷?shí)現(xiàn)旅游業(yè)更大程度的復(fù)蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統(tǒng)的專業(yè)指導(dǎo)，更需要旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新?！?/p>
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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