春節(jié)檔瘋狂吸金后，LV又宣布要堅(jiān)決打擊代購，沖上熱搜后遭網(wǎng)友調(diào)侃“從不坑窮人”。近日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，收入增長23%至792億歐元，凈利潤增長17%至141億歐元。這也相當(dāng)于每天凈賺2.8億元人民幣。此外，集團(tuán)的路易威登品牌全年?duì)I收首次突破200億歐元，超過集團(tuán)全年收入1/4。
過去一年，LVMH扛住了疫情且實(shí)現(xiàn)高增長。但在電話分析師會(huì)議上，該集團(tuán)的董事長和首席財(cái)務(wù)官均表示要堅(jiān)決與代購作斗爭，不惜付出高昂代價(jià)。登上微博熱搜后，網(wǎng)友們熱議并質(zhì)疑奢侈品集團(tuán)為何不打假，卻封殺免費(fèi)的分銷渠道。
有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，為維護(hù)品牌形象、掌握定價(jià)權(quán)，奢侈品大牌此前即提出打擊代購。但國外便宜國內(nèi)貴，重點(diǎn)應(yīng)是縮小價(jià)格差。接下來，具體看奢侈品集團(tuán)是否發(fā)布實(shí)名制、限制數(shù)量等相關(guān)政策。
【資料圖】
LVMH逆勢增長看好中國市場
零售業(yè)受疫情影響而承壓的2022年，奢侈品巨頭的業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高。LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，在地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢不利的情況下，仍創(chuàng)下歷史業(yè)績新高。營收接近800億歐元，創(chuàng)歷史新高。
從部門表現(xiàn)來看，時(shí)裝和皮具表現(xiàn)亮眼，收入增長25%至386億歐元。路易威登年收入首破200億歐元，迪奧、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs這6個(gè)品牌被點(diǎn)名表揚(yáng)，收入創(chuàng)下新紀(jì)錄。
據(jù)財(cái)報(bào)，受益于本地消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求以及國際旅行的復(fù)蘇，歐洲、美國和日本市場的業(yè)績大幅上漲。按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本市場收入分別增長35%、15%和31%。日本以外的亞洲市場收入表現(xiàn)和2021年持平。
LVMH對(duì)中國市場持樂觀態(tài)度。LVMH集團(tuán)表示，在中國游客歸來后，中國消費(fèi)者重返商店，對(duì)未來一年仍持樂觀態(tài)度。集團(tuán)董事長Bernard Arnault稱，有充分的理由對(duì)中國充滿信心，甚至是樂觀。
據(jù)了解，作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH集團(tuán)匯集75個(gè)知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mo？t&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。
縮小國內(nèi)外價(jià)格差是關(guān)鍵
業(yè)績高增長之外，分析師會(huì)議上，LVMH集團(tuán)高管大談打擊代購。LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault提到，過去三年，中國游客無法到來，韓國各大免稅店內(nèi)空空如也，但免稅業(yè)務(wù)卻錄得高額收入。背后原因便是產(chǎn)品直接從倉庫運(yùn)到職業(yè)代購手中，再以折扣價(jià)銷售到中國?！皬木S系品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。”
“對(duì)于擁有定價(jià)權(quán)的奢侈品品牌來說，品牌形象至關(guān)重要?！币恢标P(guān)注商業(yè)地產(chǎn)和奢侈品的小陳告訴南都記者，這也是奢侈品集團(tuán)打擊代購的出發(fā)點(diǎn)，維護(hù)其在目標(biāo)客戶群體中的品牌形象。
10多年前出現(xiàn)的代購，原本是留學(xué)生、出境游客等將部分商品帶回國，利用價(jià)格差賺錢。據(jù)了解，早在2018年，LVMH集團(tuán)公開支持中國政府打擊海外代購行為。
不過，在小陳看來，LVMH集團(tuán)雖下決心要消滅代購，但相比奢侈品，更受代購歡迎的化妝品市場廣泛，并不像包袋一樣稀缺，實(shí)施起來并非易事。接下來，還要看其是否會(huì)推出實(shí)名制、限制數(shù)量等政策。“但理論上來說有價(jià)差就有代購。國外便宜很多，部分化妝品，代購價(jià)格是線上官方旗艦店的5-6折?！?/strong>
“香奈兒之前下調(diào)中國市場價(jià)格，上調(diào)歐洲市場價(jià)格，與歐洲比基本上差個(gè)退稅?！彼J(rèn)為，對(duì)于奢侈品品牌來說，更重要的是縮小價(jià)格差。以香奈兒為例，2015年左右，香奈兒即宣布平衡全球價(jià)格，高管表示中國市場的售價(jià)不超過歐元價(jià)格5%。
海南免稅店競爭力大部分代購打算轉(zhuǎn)行
值得關(guān)注的是，多位代購向南都記者表示，早已有轉(zhuǎn)行打算。近年來，國內(nèi)消費(fèi)者到海南免稅就近購買護(hù)膚品，海南成國人理想購物地。失去價(jià)格優(yōu)勢后，身邊部分代購朋友已轉(zhuǎn)行。
游客在海南三亞國際免稅城購物。新華社照片
居住在韓國的一位代購告訴南都記者，從代購們銷量較高的產(chǎn)品來看，在海南免稅店，嬌蘭雙管精華和玫珂菲散粉分別800多元、100多元即可到手，遠(yuǎn)低于天貓官方旗艦店和官網(wǎng)?！拔覀兌荚谡倚┟舛惖隂]有的差異化產(chǎn)品銷售。”
據(jù)了解，防疫政策優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)，海南離島免稅店銷售額猛增。海南省商務(wù)廳1月26日提供數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售額16.85億元，相比2022年春節(jié)假期前五天增長20.03%，比2019年增長325%。
（文章來源：南方都市報(bào)·灣財(cái)社）
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