21世紀經(jīng)濟報道記者蔡姝越上海報道
(資料圖)
在監(jiān)管走下高位、版號恢復(fù)發(fā)放后，2023年的游戲行業(yè)正處于回暖前的蓄力承壓階段。
一方面，游戲市場營收數(shù)據(jù)仍然有待回升。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年一季度，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。
另一方面，各游戲公司均在期待新產(chǎn)品的上線為公司2023年業(yè)績帶來正向回饋。
近日，21世紀經(jīng)濟報道記者梳理各A股上市游戲公司陸續(xù)公布的2023年一季度報后觀察到，雖超半數(shù)A股游戲公司一季度財務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定下滑，但部分公司手中正握有大量產(chǎn)品等待上線，如三七互娛（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）等公司，均有著較為充足的產(chǎn)品儲備。
多家游企產(chǎn)品儲備豐富
自網(wǎng)絡(luò)游戲版號從2022年4月恢復(fù)發(fā)放至今，一個游戲行業(yè)心照不宣的認知是，網(wǎng)游版號已經(jīng)回到了常態(tài)化發(fā)放的節(jié)奏。
從2023年一季度的版號發(fā)放情況來看，正是順應(yīng)了“常態(tài)化”這一趨勢。國家新聞出版署披露的數(shù)據(jù)顯示，1月至3月，分別發(fā)放88/87/86個（共計261個）國產(chǎn)網(wǎng)游版號，數(shù)量維持版號恢復(fù)發(fā)放以來的高位。此外，3月還公布了本年度第一批進口網(wǎng)游版號名單，共有27款產(chǎn)品過審。
記者梳理后發(fā)現(xiàn)，多家上市游戲公司的產(chǎn)品便在1至3月順利獲批，如三七互娛旗下《扶搖一夢》《星星生活樂園》《王國火種》等游戲就在一季度中取得了版號。
業(yè)績方面，三七互娛一季報顯示，報告期內(nèi)公司取得營收37.7億元，同比上年小幅下滑8%，歸母凈利潤則為7.8億元，同比微漲2%。
總體而言，三七互娛的產(chǎn)品儲備量頗為充足。一季報中，三七互娛指出，公司正持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，在MMORPG、SLG、卡牌及模擬經(jīng)營品類賽道持續(xù)發(fā)力，儲備有自主研發(fā)的《扶搖一夢》《霸業(yè)》《龍與愛麗絲》等以及由公司代理發(fā)行的《凡人修仙傳：人界篇》《最后的原始人》《Puzzles＆Chaos》等30余款產(chǎn)品，并正在積極推動儲備產(chǎn)品上線。據(jù)悉，《扶搖一夢》《霸業(yè)》《最后的原始人》等產(chǎn)品將于2023年Q2上線。
此外，“游戲茅”吉比特的全資子公司雷霆互動也在一季度收獲了《超進化物語2》《封神幻想世界》《硬核機甲》3款游戲的版號，而自研產(chǎn)品《不朽家族》則在4月20日取得了版號。
吉比特在5月8日披露的2023年4月投資者調(diào)研溝通活動紀要中，也回答了關(guān)于產(chǎn)品儲備的相關(guān)提問。
自研游戲方面，《不朽家族》會優(yōu)先推進國內(nèi)版本，國內(nèi)付費測試及上線時間尚待最終確定。由青瓷科技運營的《超喵星計劃》將于2023年下半年上線，目前已取得版號并正在進行國內(nèi)付費測試。代理產(chǎn)品方面，《這個地下城有點怪》已于2023年3月開啟預(yù)約，計劃2023年上半年上線；《新莊園時代》已于2023年3月完成首次付費測試，第二次付費測試將于2023年6月進行；其他代理產(chǎn)品《超進化物語2》《封神幻想世界》等已取得版號，上線時間仍未確定。
除上述提及公司外，還有多家上市游戲公司旗下產(chǎn)品將于2023年第二季度上線。如冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）旗下《暮光幻想》《天境傳說》將在2023Q2至Q3上線，愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）旗下《西行紀》《石器時代》也將在Q2正式上線。
二季度或迎來新品強勢爆發(fā)期
除了公布目前的游戲產(chǎn)品儲備外，今年一季度至今各公司已經(jīng)上線的產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何？
如巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）便在1月16日和3月24日分別上線了《太空行動》和《原始征途》兩款自研游戲。據(jù)悉，兩者均為移動端游戲，但在品類與玩法上截然不同?！短招袆印窞槎嗳伺蓪τ螒颍С侄嗳寺?lián)機，并融合了“創(chuàng)意工坊”這一UGC系統(tǒng)。而《原始征途》則是巨人“征途”IP下的衍生手游，延續(xù)了MMORPG的玩法。
關(guān)于以上兩款游戲上線后的表現(xiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年年報中提到，《太空行動》在國內(nèi)上線首日，iOS、安卓雙端注冊用戶便突破了100萬，計劃將于2023年暑期開啟大規(guī)模推廣活動。而《原始征途》在3月24日正式公測后，首月流水超過了3億。
值得關(guān)注的是，兩款新游在一季度接連上線，也大幅提高了巨人網(wǎng)絡(luò)的推廣成本。其一季報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，巨人的銷售費用由去年同期的8657萬元上漲至2億元，漲幅高達127%。
而完美世界代理發(fā)行的MMORPG手游《天龍八部2》則于4月14日正式公測。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲目前位于iOS游戲暢銷榜第28名，申萬宏源證券預(yù)測游戲首月流水在3億至5億元。
港股上市游戲公司中，中手游（00302.HK）在一季度上線了ARPG手游《奧特曼：集結(jié)》，原定于一季度內(nèi)上線的《吞噬星空：黎明》則在4月7日正式公測。
長期來看，中手游的戰(zhàn)略重點仍然集中于“仙劍”IP。在其披露的2022年年度業(yè)績會記錄中，中手游提到，集團自研的世界開放游戲《仙劍世界》研發(fā)已超兩年，并于2022年下半年提交了版號申請，預(yù)期將在2023年內(nèi)獲得版號并上線。
另一方面，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）兩大頭部游戲廠商在一季度推進新游上線的動作并不頻繁。如1月5日，騰訊上線了其代理的3D沙盒手游《艾蘭島》，網(wǎng)易在Q1并未上線新品，而是于1月6日重啟了3D對戰(zhàn)卡牌游戲《秘境對決》的運營。
不過，國內(nèi)游戲新品的強勢爆發(fā)期或?qū)⒊霈F(xiàn)在今年第二季度。國泰君安證券分析指出，受版號發(fā)放高位和強勁產(chǎn)品周期的催化，游戲行業(yè)邊際向好跡象明顯。同時，由于產(chǎn)品周期的影響，預(yù)計大部分公司會在2023年Q2迎來大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上新。
競爭加劇下精品化仍是大趨勢
盡管多家游戲公司均在努力擴充產(chǎn)品儲備，并有序推進旗下新游上線，但年內(nèi)新產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)的情況，也不免讓部分公司感到了一絲焦慮和緊迫。
某港股上市游戲公司中層員工曾在和記者交談時指出，雖然公司內(nèi)部對于目前國內(nèi)游戲行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境趨于平穩(wěn)、版號恢復(fù)每月一發(fā)的節(jié)奏感到“如釋重負”，但今年大量游戲的上新，也意味著相同品類、題材間產(chǎn)品的檔期碰撞和用戶競爭將會更加激烈。
如二次元游戲，則是今年各廠商即將扎堆上線的熱門品類。目前，已有騰訊《白夜極光》、米哈游《絕區(qū)零》、庫洛《鳴潮》、深藍互動《重返未來：1999》、鷹角《明日方舟：終末地》等多款二次元游戲正在測試或等待上線。已上線的二次元游戲中，同為米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》，在4月26日正式上線后，也已交出一份令其他廠商倍感壓力的答卷：據(jù)SensorTower統(tǒng)計，游戲發(fā)布不到一周海外下載量即突破1100萬，并空降4月中國手游收入TOP30榜單中第7位。
“雖然站在公司員工的立場上，肯定覺得自家產(chǎn)品是最好玩、最暢銷的，但在實際發(fā)行的過程中，我們還是會盡量錯開和大熱產(chǎn)品同時期上線，避免硬碰硬，甚至數(shù)據(jù)被對方碾壓。”該中層員工表示。
除了激烈的產(chǎn)品競爭外，游戲精品化的總體要求也在要求游戲企業(yè)不斷“內(nèi)卷”旗下產(chǎn)品的綜合品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，積極尋找突圍之法。
由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中便指出，在市場收入下降、規(guī)模縮減、風(fēng)險增大、進入存量競爭的前提下，游戲企業(yè)可能更趨向于對核心項目投入主要人才、技術(shù)、資金等資源，而不是嘗試、探索新品類和新領(lǐng)域；也可能趨向于長期更新和運營已上線且被用戶認可的游戲產(chǎn)品，并且更為謹慎地立項和研發(fā)新品。長遠看來，這兩方面趨勢都可能會影響市場的多樣性和創(chuàng)新性，進而影響行業(yè)未來的健康發(fā)展。
今年1月，在游戲工委公開的《精品游戲評價規(guī)范》中，便首次披露了關(guān)于“精品游戲”評價的7項一級指標，具體包括：內(nèi)容導(dǎo)向正確、產(chǎn)品思想精神、文化內(nèi)涵豐富、原創(chuàng)程度高、制作品質(zhì)精良、綜合影響力和可拓展性。
“有明確可參照的標準，對游戲企業(yè)是好事?！鄙虾Ｄ承屡d出海游戲公司員工向記者表示，在版號有序發(fā)放、出海競爭加劇等多重因素作用下，精品化是必然趨勢?！暗残枰紤]實際操作的難度，比如精品化游戲的內(nèi)容相對簡單游戲?qū)訌?fù)雜，審批流程上的減負對游戲企業(yè)來說也是有必要的?！彼f。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
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