6月9日，《變形金剛》系列最新續(xù)集電影《超能勇士崛起》會在中美同步上映。自上一部《大黃蜂》（2019年）上映以來，該系列闊別國內(nèi)觀眾近四年之久。本次新作是續(xù)接軟性重啟《大黃蜂》的劇情，其中一大看點是加入了新的正反派角色，不再只是博派和狂派陣營沒完沒了的廝殺。巨無霸和原始獸陣營的加入，極大地擴展了《變形金剛》系列的版圖，觀眾們可以在大銀幕看到童年回憶《超能勇士》被真人化。
行業(yè)觀察自媒體“電影溫特”預(yù)測，《超能勇士崛起》能達(dá)至10億人民幣的總票房，雖然沒法像幾部前作那樣票房大賣，但在目前好萊塢電影在中國普遍失勢的市場現(xiàn)況，它依舊會是今年票房名列前茅的引進(jìn)片
2007年上映的《變形金剛》第一部，在國內(nèi)獲得了2.81億人民幣的票房。這個票房成績放在當(dāng)下也許只是普通水平，卻是當(dāng)年國內(nèi)的年度票房冠軍。同年國內(nèi)引進(jìn)的《哈利·波特5：鳳凰社》（1.45億）與《蜘蛛俠3》（1.5億）加在一起才能企及一部《變形金剛》，可見當(dāng)時該片的火爆程度。首部《變形金剛》作為該系列口碑最好的一部，它的成功源于其極為扎實的前期準(zhǔn)備
(資料圖片僅供參考)
但也是從第二部開始，《變形金剛》陷入了口碑的危機。由于其混亂的劇本，《變形金剛2》順利成了第30屆金酸莓獎最差影片。連導(dǎo)演邁克爾·貝自己都承認(rèn)：“這部電影最大的問題在于故事走進(jìn)了一個過于架空的神秘世界里。我現(xiàn)在回頭再看這部電影，感覺簡直太爛了。里面有太多要交代的故事，還有一些感覺上斷開的地方?！惫适虑反蚰?，不完全是導(dǎo)演的問題，續(xù)集開拍時，剛好遇上了好萊塢編輯大罷工。于是邁克爾·貝手里拿著只用了3個星期就完成的腳本。據(jù)他回憶，開拍時只有14頁的故事梗概。面對一個如此大體量的電影，如此倉促，拍好是奇跡，沒拍好才是常態(tài)。
不過讓邁克爾·貝沒想到的是，他一直不滿意的《變形金剛2》竟然是他執(zhí)導(dǎo)的續(xù)集中評價最好的一部。隨后的第三第四第五部，已經(jīng)讓觀眾對該系列的狂轟濫炸產(chǎn)生審美疲勞。蒼白的故事、泛濫的特效還有動輒兩個半小時左右的時長，順利讓該系列屢次入圍金酸莓獎。很多觀眾表示，已經(jīng)分不清這些機器人誰是誰，甚至連故事是什么，觀眾看完后都難以想起。由盛轉(zhuǎn)衰，成為該系列的一個重要趨勢，原本計劃打造的“變形金剛宇宙”，因為《變形金剛5》的惡評如潮被擱置?！洞簏S蜂》更像是派拉蒙測試這個IP剩余價值的試水之作。
《變形金剛》在北美地區(qū)票房逐步下滑的時候，中國這邊的票房卻穩(wěn)步上升，連口碑最差的第五部都能在中國拿到15.51億人民幣票房。中國一舉成為該系列在海外最重要的市場。懂得審時度勢的好萊塢，必然不會放過我們。在2009年的《變形金剛2》中，片方就試著加入一些中國元素，比如美軍開場在上海與變形金剛大打出手，雖然事后片方澄清并未在上海取景，所謂“上?！敝皇桥R時在美國搭建的場地，但可以看出片方想要試探性地聯(lián)動一回中國。不過，該片引進(jìn)內(nèi)地時，那些關(guān)于上海的短暫鏡頭沒能保存。
在《變形金剛3》和《變形金剛4》中，一系列中國品牌廣告在電影中輪番閃現(xiàn)，李冰冰、呂良偉、韓庚等中國明星也在影片中露臉，甚至連機器人大戰(zhàn)的戰(zhàn)場都安排在了中國香港。這種植入中國元素的行為，明顯是為了討好中國觀眾，然而事后回看，這些植入多少有些讓人摸不著頭腦。比如《變形金剛4》出現(xiàn)的大量中國標(biāo)志性建筑，場景之間的切換背后并沒有什么邏輯，上一個鏡頭是在重慶的武隆景區(qū)，下一秒就到了香港的鬧市區(qū)。更讓人受不了的就是琳瑯滿目的品牌露出，最搞笑的就是一個逃亡的人，忽然從天臺的冰箱拿出一支牛奶?！蹲冃谓饎偂废盗心涿畹爻闪艘徊看笮椭袊放频膹V告片，早在影片上映之前，片方就已在中國盈利。
但片方也因為太過貪心植入了過多的廣告，導(dǎo)致顧此失彼，部分品牌露臉時間不夠，比如武隆景區(qū)以“未按合約植入廣告”為由將制片方告上法庭。據(jù)媒體報道，派拉蒙曾同意在電影中“醒目地呈現(xiàn)‘中國武隆’字樣”。為此，武隆支付了600萬人民幣的廣告費用，還在2013年特地關(guān)閉景區(qū)5天供電影拍攝，出錢出力安排食宿，花費高達(dá)400萬人民幣。最終，因為片方混亂的廣告植入而沒能滿足甲方條件，武隆景區(qū)最終獲賠200萬。
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變形金剛已不再是簡單的玩具
當(dāng)大家詬病《變形金剛》廣告成災(zāi)，我們也要意識到的一點就是，《變形金剛》最早本來就是一個大型廣告，它是美國孩之寶公司與日本特佳麗公司自1984年開始合作制作的玩具產(chǎn)品系列。以它為名的漫畫和動畫，本質(zhì)上就是為了連帶推銷玩具。
1987年，孩之寶公司找到我國的中央電視臺，負(fù)責(zé)引進(jìn)動畫的人看了之后，認(rèn)為《變形金剛》里有太多戰(zhàn)爭和打斗場面，最終沒有引進(jìn)。隨后，孩之寶公司又找到了上海有關(guān)方面，他們這次強調(diào)：免費轉(zhuǎn)讓動畫播出權(quán)利?！蹲冃谓饎偂吩谏虾ｋ娨暸_開播后，市面上便開始出現(xiàn)該動畫的周邊玩具，在孩子群體引起了購買熱潮。但由于該玩具價格高昂，只有部分家庭條件優(yōu)渥的孩子才可能買到一個變形金剛玩具。馮小剛的電影《芳華》中有一個細(xì)節(jié)，為了表現(xiàn)角色郝淑雯在90年代初的家庭條件優(yōu)越，讓她的兒子手里拿著個正版的變形金剛玩具。當(dāng)時變形金剛玩具進(jìn)入中國后價格高達(dá)上千元，就算單個玩具，售價也要數(shù)十元到上百元。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1987年城鎮(zhèn)居民平均每人每年可用于生活消費的收入僅為 916元，一套“變形金剛”售價相當(dāng)于普通家庭的1個月收入。變形金剛玩具從進(jìn)入中國大陸那一刻起，就是一件不惜超前于中國人消費水平的商品。
時過境遷，變形金剛玩具已經(jīng)不是遙不可及的奢侈品，隨著2007年《變形金剛》電影的上映，變形金剛的玩具迎來了第二次購買熱潮，再一次成為各大玩具商店的香餑餑。變形金剛玩具版本和系列非常多，對于一般小孩而言，也許無需計較太多，但對高端玩家來說，需要花很多時間精力去辨別。正版的變形金剛玩具一般分為美版、日版和國產(chǎn)版等版本，不同版本做工都有不同之處。變形金剛玩具根據(jù)產(chǎn)品高度和變形難度還會分為不同級別，當(dāng)然，價格也會隨之上升。變形金剛玩具的豐富性，恐怕已經(jīng)不是一個簡單的兒童玩具，可以算得上是一種成年人的收藏。
近期為了順應(yīng)新電影《超能勇士崛起》上映的勢頭，廣州一家得到孩之寶授權(quán)的第三方開發(fā)公司YOLOPARK，正在緊鑼密鼓做著新產(chǎn)品的預(yù)熱宣發(fā)工作。工作人員表示，近期工作極其忙碌，因為新電影的上映，對產(chǎn)品的促銷有著顯著的作用。該公司在玩具圈有一定名氣，它曾經(jīng)開發(fā)過一個62cm 擎天柱塞星形態(tài)可動雕像，售價高達(dá)17800元，在變形金剛玩具圈曾引起過熱議。目前，它們幾款新產(chǎn)品的單品官方售價近200元。
除了玩具，《變形金剛》這個IP還授權(quán)過童裝、鼠標(biāo)、手機、學(xué)習(xí)用品等周邊，它已經(jīng)發(fā)展為與迪士尼、《星球大戰(zhàn)》等IP等量齊觀的商業(yè)帝國，而中國已然是這個IP的其中一大市場。中國要想復(fù)制學(xué)習(xí)這套IP經(jīng)濟的模式，《變形金剛》是無法繞過的一個對象。
（文章來源：南方都市報）
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