作為疫情防控實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后首個電商消費(fèi)促銷節(jié)點(diǎn)，在各地多措并舉促消費(fèi)背景下，今年618被寄予厚望。
進(jìn)入6月，各大電商和平臺也相繼公布了618大促開門紅成績單。整體看，不少電商平臺和品牌的銷量均取得了不俗的成績。另一方面，“聚焦低價”和理性消費(fèi)成為今年行業(yè)關(guān)鍵詞。此外，今年618大促也讓多個平臺的即時零售訂單迎來大幅增長，線上線下進(jìn)一步融合。
“今年電商的表現(xiàn)總體平穩(wěn)，和往年相比波幅并不是很大。近期一些電商概念股走紅，是因?yàn)楫?dāng)前政策面著手拉動內(nèi)需，電商作為平臺經(jīng)濟(jì)，在拉動內(nèi)需上承擔(dān)著關(guān)鍵角色，而今年消費(fèi)者的消費(fèi)也較為集中，這讓618開始時候銷售需求迎來集中釋放。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對證券時報·e公司記者表示。
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618消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃
6月4日，興趣電商快手發(fā)布618戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月3日，快手電商訂單量同比去年增長超72%，買家數(shù)同比去年增長超50%，品牌商品GMV同比去年增長超 222%，短視頻掛車GMV同比去年增長超128%。在具體品類上，生鮮類商品同比去年增長近200%，家用電器GMV同比去年增長近500%，服飾鞋靴GMV繼續(xù)走強(qiáng)，同比去年增長超60%。
此前，抖音電商預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，3C數(shù)碼、家電、美奢生活、親子生活等行業(yè)品牌預(yù)售表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)經(jīng)營突破。具體來看，家電行業(yè)預(yù)售GMV同比去年618同期增長808%。
作為618大促的主角之一，京東近日發(fā)布的戰(zhàn)績也顯示其迎來了消費(fèi)開門紅。5月31日晚8時，京東618全面開啟，截至6月1日24時，更多更快更好更省的京東618帶動首購新用戶同比增長超30%。
其中，京東618開門紅4小時，家電家居成交額同比增長50%。開門紅28小時，美的、海爾、格力、海信、小米、TCL、長虹美菱、奧克斯、老板、方太、科沃斯、石頭、九牧等超30個家電家居品牌成交額破億；開門紅前4小時，霍尼韋爾、四季沐歌、芝華仕、愛空間、亞朵星球、膳魔師等超1500個品牌成交額同比增長超100%。
從消費(fèi)趨勢看，京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示出，價值消費(fèi)、理性消費(fèi)成為關(guān)鍵詞。細(xì)分場景的升級消費(fèi)正在更細(xì)致地提升家庭生活品質(zhì)，健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、線上線下融合等新型消費(fèi)成為消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)新的增長點(diǎn)。
此前的6月1日，“什么值得買”也發(fā)布平臺618開門紅成績，8分28秒GMV超過1億，不到17小時GMV已突破去年開門紅28小時。截至6月1日中午12點(diǎn)，什么值得買站內(nèi)GMV TOP5品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦配件、電腦整機(jī)和住宅家具。
什么值得買618總負(fù)責(zé)人張宇昂分析，從今年618消費(fèi)趨勢來看，一方面平臺讓利于消費(fèi)者，“低價”策略的確富有成效，市場消費(fèi)行為更加活躍，但不可忽略的是，用戶消費(fèi)行為更加理性科學(xué)，品質(zhì)因素在消費(fèi)決策中的占比加重。
即時零售訂單迎大漲
值得一提的是，今年618大促也讓線上線下消費(fèi)進(jìn)一步融合，多個平臺的即時零售訂單也迎來大幅增長。
今年5月25日起，美團(tuán)閃購聯(lián)合360余城八大核心品類超70萬家線下門店，開啟實(shí)體門店的“618”促銷。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，在由“六一兒童節(jié)”帶來的銷售高峰期間，電子教育商品銷售額同比去年增長2319%，玩具樂器增長117%，母嬰用品增長152%，寵物用品訂單量同比去年增長88%。
“今年618首戰(zhàn)告捷，從六一促銷節(jié)點(diǎn)來看，多個品類獲得高速增長，呈現(xiàn)出即時零售全品類繁榮的新樣態(tài)?！泵缊F(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年“雙11”主要以手機(jī)、電腦等數(shù)碼家電品類為主相比，今年“618”期間，消費(fèi)者在即時零售平臺的購物選擇更加多樣。
從另一家即時零售頭部看，今年618，京東到家聯(lián)合全國超38萬全品類線下實(shí)體門店，開啟“全品類小時達(dá)”的即時零售服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，開門紅28小時，京東到家數(shù)碼成交額同比增長超3倍，電腦增長135%；洗衣機(jī)增長280%，洗碗機(jī)、凈水器增長超10倍。生鮮品類方面，冷藏蔬菜成交額同比增長7.5倍，腌臘制品增長4.5倍；時尚品類方面，面部護(hù)膚增長160%，香水彩妝增長170%，男女裝增長超5倍。連鎖商超中，聯(lián)華成交額同比增長超10倍，武商超市增長3倍。酒仙網(wǎng)、華致酒行增長超10倍，劍南春增長3.5倍，聯(lián)合利華增長100%，君樂寶增長150%。
（文章來源：證券時報·e公司）
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