夏日的酷暑和假期的到來，為游泳館、水上樂園等以水上項目為主營業(yè)務(wù)的業(yè)態(tài)帶來了繁榮。相比較于空調(diào)房，水上項目給人們帶來了一種完全不同的解暑體驗。
《中國經(jīng)營報》記者注意到，不少游泳館已經(jīng)在此時打出了暑期招生的招牌，水上游樂園也開始了一年一度的營銷時刻，在各個社交平臺上進行直播、種草營銷。而水上項目所帶動的餐飲、裝備等二次消費，也成為了重要的創(chuàng)收方式。
水上運動也迎來了高峰。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，4月以來，北京地區(qū)室內(nèi)潛水運動搜索量同比增長71%，一對一課程主講爆滿，相關(guān)運動裝備銷量同比增長270%。摩托艇、沖浪、槳板等運動成為年輕人熱衷的水上運動。
【資料圖】
高溫之下，夏日的“親水經(jīng)濟”，為商家和消費者帶來了共同的快樂和利益。
“水上經(jīng)濟”火熱
在持續(xù)高溫的情況下，游泳成為很多人新的運動選擇。有健身行業(yè)從業(yè)人士告訴記者，隨著人們健康意識不斷提升，游泳已經(jīng)成為了公認(rèn)的最佳減肥方式之一，同時還可以塑形、鍛煉心肺功能，而相對于其他運動，在高溫天氣游泳更舒適，因此越來越多的人選擇游泳項目，這也給游泳館帶來了很高的客流。
除了游泳館，由于近日全國大部分地區(qū)氣溫升高，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠(yuǎn)古龍峽國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。
實際上，在這個季節(jié)里，商家和消費者都為了追求消暑和娛樂而追逐各類水上游樂項目。不僅如此，許多大型公園游樂場所也將水上元素融入其中，使得“親水經(jīng)濟”進一步蓬勃發(fā)展。
許多游泳館也在追加配套業(yè)務(wù)，以吸引人們體驗。據(jù)上述從業(yè)人士介紹，目前有的游泳館不僅單純提供游泳課程、健身房等，還會提供餐飲服務(wù)，方便會員在游泳后補充營養(yǎng)，有的還會提供水療服務(wù)，幫助顧客放松。
越來越多的游泳館開始考慮人們的細(xì)分需求，最近，上海游泳館為女性游泳者設(shè)立了一條“女性專用泳道”。這條泳道設(shè)在淺水區(qū)，不需預(yù)約，只要是女性就可以使用。上海游泳館此前承辦過多個重量級賽事，而如今經(jīng)過一系列升級改造，上海游泳館剝離了競技元素，將專注于打造市民健身游泳館和青少年專業(yè)訓(xùn)練場所。
在社交平臺上，很多人分享他們在水上項目當(dāng)中的快樂時光。這給商家?guī)砹丝捎^的門票收入。然而，更重要的是，這些項目所帶動的二次消費成為商家的利潤增長點。在游樂園內(nèi)，人們可以享用美味的餐飲，購買時尚的水上裝備，或者參加刺激有趣的水上活動，從而帶動了園區(qū)內(nèi)的商業(yè)活動。
以北京豐臺區(qū)青龍湖公園為例，在購買門票進入之后，園內(nèi)還提供泳衣、泳圈、泳鏡等產(chǎn)品的售賣，還為消費者配套了自助燒烤等餐飲服務(wù)。
水上運動成為年輕人新寵
端午期間各地的龍舟賽，引發(fā)了人們的強烈關(guān)注。而除了龍舟，摩托艇、沖浪、帆船、槳板等小眾的水上休閑運動，已經(jīng)成為年輕人熱衷的新物種。
在小紅書上，關(guān)于槳板的筆記超過了12萬篇，主要話題包括“槳板怎么選”“槳板入門”“槳板教學(xué)”等，沖浪筆記超過了120萬篇；在抖音，出現(xiàn)了一大批槳板、沖浪達(dá)人，分享這一新興運動，或進行教學(xué)。
而根據(jù)媒體報道，在北京房山、通州、順義等地區(qū)，有不少沖浪俱樂部開展尾波沖浪運動。
實際上，水上運動的繁榮也將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來經(jīng)濟利益，游泳館、水樂園、水上裝備制造商和供應(yīng)商等行業(yè)將獲得更多商機和創(chuàng)收機會。同時，水上運動的火爆也帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、旅游娛樂等，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入新的活力。
最為直接的就是運動裝備。據(jù)了解，在網(wǎng)紅打卡地北京亮馬河國際風(fēng)情水岸商業(yè)街，不少人在亮馬河畔參與皮劃艇、槳板、電動沖浪等活動，體驗水上運動。消費者可以在岸邊租槳板，每小時188元。雙人皮劃艇每小時199元，單人皮劃艇每小時159元。
也有消費者選擇自己購買裝備，例如槳板。據(jù)了解，新手槳板一般在千元價格上下，也有3000~4000元的“高檔”產(chǎn)品，而且還要配套劃槳、腳繩、救生衣等配件才能構(gòu)成一套裝備。
迪卡儂中國水上運動對外合作負(fù)責(zé)人羅麗曾對外透露，夏天是水上運動的旺季，槳板運動的“出圈”也帶動了水上裝備等相關(guān)產(chǎn)品整體銷量持續(xù)增長。其中，槳板2022年銷量增長高達(dá)145%，相關(guān)的附件類產(chǎn)品銷量增長超過200%。
2016年，國家體育總局等九部委聯(lián)合出臺《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，表示將進一步擴大水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提出實現(xiàn)3000億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。目前，我國參與體育運動的人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達(dá)到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參與人數(shù)日益增加，水上運動市場正在快速發(fā)展。
實際上，我國擁有漫長的海岸線、內(nèi)河湖泊和濕地等豐富的水資源，這些水域為水上運動提供了廣闊的發(fā)展空間，適合開展各種水上運動。而傳統(tǒng)的龍舟賽、帆船比賽等水上活動也有著深厚的根基，帶來了水上運動的歷史文化經(jīng)驗。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶告訴記者，人本身就具有親水屬性，沖浪、槳板等運動的興起本身也是人們生活方式的一種升級，這些看上去離普通人很遠(yuǎn)的運動正在走入人們生活中。而這種背后也會帶來經(jīng)濟方面的帶動。
“首先要有相應(yīng)的服裝、裝備，其次要經(jīng)過一定的培訓(xùn)。其他圍繞著水上運動，某些獨特的景觀區(qū)域的旅游業(yè)也會有一定的發(fā)展機遇。而一項運動發(fā)展到一定程度，肯定是要進行競技，也會興起一些賽事活動?！睆垜c認(rèn)為。
當(dāng)然，一些水上運動目前還屬于小眾運動，還不能成為大眾流行的運動項目。不過，張慶認(rèn)為，這些小眾運動已經(jīng)貼上了比較鮮明的潮流和時尚的標(biāo)簽，有一些商業(yè)品牌希望借助這樣的運動，為自己的品牌貼上潮流和時尚的標(biāo)簽，所以也會吸引到一些商業(yè)企業(yè)的贊助，包括簽約一些達(dá)人等，再通過達(dá)人開展新一波的營銷活動。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
標(biāo)簽：
