3月24日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2022年2月全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。
表1 2022年2月全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)一覽表
一、綜合傳播力指數(shù)
全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；诰C合評價，2022年2月全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)排名前10的城市為：濟南市、武漢市、福州市、洛陽市、青島市、煙臺市、三亞市、漢中市、濱州市、聊城市。
圖1市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10
二、微信傳播力指數(shù)
文旅微信公眾號傳播指數(shù)(WCI)從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。
從各市微信公眾號的綜合表現(xiàn)看，影響力TOP10排序為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、南京文旅、濟南市文化和旅游局、佛山市文化廣電旅游體育局、濱州文旅局、煙臺文旅、遇見福州、紹興文旅發(fā)布、文旅中山。
圖2 微信傳播力TOP10
監(jiān)測到的300個市級文旅微信公眾號共發(fā)布文章15386篇。發(fā)布量排在前兩位的是“臨夏文旅” “太原市文化和旅游局”，均超過200篇。在2022年2月市級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單中，發(fā)布文章最多的是“文旅中山”，有135篇；點贊次數(shù)最多的是“武漢市文化和旅游局”，有12792次。
表2 2022年2月市級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10數(shù)據(jù)一覽表
監(jiān)測到的300個市級文旅微信公眾號中，“洛陽旅游”的閱讀量最高，在發(fā)布的90條信息中，超過5萬次閱讀的有2條；閱讀量最高的是2月19日發(fā)布的“好消息！洛陽這個小鎮(zhèn)要打造精品民宿村！”，閱讀量有55282次。傳播力排名第1的“武漢市文化和旅游局”發(fā)布的20條信息中，閱讀量全部超過2萬次，其中有三篇文章的閱讀量超過10萬次，分別是2月8日發(fā)布的“剛剛，中國女足點贊武漢！”；2月15日發(fā)布的“說的就是你，光谷”；2月21日發(fā)布的“本周起，武漢人都要哈哈大笑”。對比來看，以“武漢市文化和旅游局”“洛陽旅游”為代表的微信公眾號發(fā)布的文章以原創(chuàng)為主，文章標(biāo)題吸睛，內(nèi)容可讀性高，排版整潔，實現(xiàn)了較好的傳播效果。
圖3 2月份市級文旅微信總閱讀量分布比例
三、微博傳播力指數(shù)
全國市級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。
從2月市級文旅機構(gòu)官方微博傳播力來看，TOP10排序為：蘭州文化旅游、遇見福州、濟南市文化和旅游局、西安文旅之聲、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、三亞旅文官方網(wǎng)、詩意宣城、煙臺市文化和旅游局、黃山市文化和旅游局。
圖4 微博傳播力指數(shù)TOP10
從最近三個月的市級文旅官方微博的傳播力指數(shù)TOP10名單來看，福州市、蘭州市、武漢市、青島市、濟南市等地區(qū)都保持在TOP10陣營中。其中，三亞市、宣城市、黃山市文旅部門官方微博表現(xiàn)突出，近三個月首次進入了TOP10 榜單。
表3 近3月市級文旅政務(wù)微博傳播力指數(shù)TOP10一覽表
從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，最高的是“蘭州文化旅游”，有1174條；其次是“濟南市文化和旅游局”，有918條；第三位是“青島市文化和旅游局”，有906條。
圖5 原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10
市級文旅政務(wù)微博傳播力排名第一的“蘭州文化旅游”共發(fā)博文1198條。其中，原創(chuàng)微博1174條，被轉(zhuǎn)發(fā)25803次，評論超過11萬條，總點贊數(shù)46188次。
表4 2022年2月市級文旅政務(wù)微博傳播力指數(shù)TOP10傳播數(shù)據(jù)一覽表
四、頭條號傳播力指數(shù)
市級文旅機構(gòu)頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量了每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。
頭條號傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}(各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版)
從2022年2月各市頭條號的傳播力看，TOP10排序為：濟南市文化和旅游局、煙臺文旅發(fā)布、黃山市文化和旅游局、漢中旅游、洛陽旅游、唐山文化旅游、南寧旅游、青島市文化和旅游局、文旅聊城、三亞市旅游協(xié)會。
圖6 頭條號傳播力指數(shù)TOP10
2月，市級文旅政務(wù)頭條號發(fā)布信息最多的是“唐山文化和旅游”，有231篇；第2名是“文旅聊城”，有219篇；第3名是“濟南市文化和旅游局”，有201篇?？傞喿x數(shù)最高的是“濟南市文化和旅游局”，有23.4萬+次；第2名是“漢中旅游”，有16萬+次；第3名是“洛陽旅游”，有11.2萬+次?？傇u論數(shù)最高的是“濟南市文化和旅游局”，有1254條。
圖7 2月份市級文旅政務(wù)頭條號閱讀總數(shù)TOP10(單位：萬)
五、抖音傳播力指數(shù)
市級文旅傳播機構(gòu)抖音號傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：
抖音傳播力指數(shù)=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)(各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版)
從2月市級文旅機構(gòu)抖音號傳播力來看，排在TOP10的分別是：品游青島、濟南市文化和旅游局、你好三亞、濱州文化旅游、景德鎮(zhèn)文旅、文旅聊城、遇見福州、漢中文旅、大理文旅、武漢市文化和旅游局。
圖8 抖音政務(wù)號傳播力TOP10
截至2022年2月28日，市級文旅政務(wù)抖音號中粉絲最多的是“西藏昌都旅游”，有47.1萬+個；第2名是“品游青島”，有44.8萬+個；第3名是“遇見福州”，有35.9萬+個。超過10萬個粉絲的賬號總共有40個。2月份TOP10榜單中有三個賬號的粉絲未超過10萬個，其中最少的是“漢中文旅”，有6.5萬+個。
圖9 市級文旅政務(wù)抖音號粉絲數(shù)量TOP10(單位：萬 )
市級文旅政務(wù)抖音號發(fā)布作品最多的是“西安文旅之聲”，共發(fā)布89條視頻；第2名是“大理文旅”，發(fā)布視頻81條；第3名是“濟南市文化和旅游局”，發(fā)布視頻79條。其他賬號發(fā)布的視頻量均少于70條。
圖10 市級文旅政務(wù)抖音號2月份發(fā)布視頻數(shù)量TOP10
市級文旅政務(wù)抖音號2月份獲得點贊次數(shù)最多的是“濟南市文化和旅游局”，共有39.2萬+次；第2名是“品游青島”，有29.7萬+次；第3名是“景德鎮(zhèn)文旅”，有23.4萬+次?？傸c贊數(shù)量前10名中，有7個賬號進入2月份市級文旅政務(wù)抖音號傳播力TOP10榜單，“阿里旅游”“甘南旅游”“煙臺文旅”未進入傳播力前10名。
圖11 市級文旅政務(wù)抖音號2月份總點贊數(shù)量TOP10
文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：
劉志明中國社會科學(xué)院輿情實驗室首席專家
曹文煉絲路產(chǎn)業(yè)與金融國際聯(lián)盟理事長、中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長
隋國棟值得買科技創(chuàng)始人、董事長
李鵬沖中國旅游報社社委會成員、策劃總監(jiān)
馮豪博中國旅游報社宣傳推廣中心主任
徐文清中國城市影響力實驗室主任
劉艷中國企業(yè)影響力實驗室主任
張英偉中青華云CEO
劉洋超凡集團目的地營銷總經(jīng)理
Sandy Sensely Media Limited CEO
鄭明軍世研指數(shù)中心輿情總監(jiān)
汪欣世研智庫高級分析師
（文章來源：中國旅游新聞網(wǎng)）
標(biāo)簽： TOP10
