當前快看:《原神》變“財神” 這些年米哈游到底靠游戲業(yè)務(wù)賺了多少

2022-09-07 18:41:44

不到半個月的時間里,關(guān)于游戲《原神》的消息頻頻出現(xiàn)在大眾的視線中心,從被訂單塞滿導致點單系統(tǒng)宕機的必勝客和上架一小時被清空現(xiàn)貨的喜茶網(wǎng)店來看,本來就在游戲圈備受關(guān)注的游戲《原神》這次在線下又火了一把。作為上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡稱“米哈游”)旗下的一款開放世界角色冒險游戲,據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),上線首年就在Google Play和App Store累計總收入超23億美元(約合159億元人民幣)。而《原神》也像“財神”一樣“帶飛”了米哈游的公司發(fā)展,不僅積累到龐大的用戶群,公司三位白手起家的創(chuàng)始人還在2022年成功登上“百億富人榜”。如今,《原神》將要迎來兩周歲生日,被譽為“游戲黑馬”的它,究竟還能為米哈游掙到多少錢?

上線首年賺超159億元

別的游戲玩家最近正在桌前“爆肝”開學季副本的更新,《原神》玩家卻在二次元之外的必勝客、喜茶門店排起大隊。


(資料圖)

不到半個月的時間里,《原神》先后官宣了與必勝客、喜茶的聯(lián)名活動,推出聯(lián)名餐品、飲品,贈送實體周邊或游戲道具兌換碼。大量熱情洋溢的玩家涌向聯(lián)名方,導致必勝客點單程序宕機,線下主題門店更是要從清晨開始排隊才能成功進場。而喜茶9月5月在官方網(wǎng)店上線聯(lián)名飲品后,5000件現(xiàn)貨一小時內(nèi)被玩家清空,截至9月7日18時,預售也已賣出上萬件。

聯(lián)名活動的強烈反響,與《原神》本身的高熱度、高人氣密切相關(guān)。據(jù)七麥數(shù)據(jù),自2020年9月30日上線至今,其僅在iOS端的下載量預估就超過2900萬次。而在App Store的暢銷游戲榜中,《原神》是首席位置的???。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),在上線首月,《原神》共吸金2.45億美元(約合15.5億元人民幣),超越同期諸多頭部大廠游戲,成為該時期內(nèi)全球收入最高的手游;上線首年,在Google Play和App Store累計總收入達23億美元(約合159億元人民幣),還曾連續(xù)6個月蟬聯(lián)中國出海手游收入冠軍,并打破紀錄成為史上首年營收最高的游戲IP.更有報道稱,憑借《原神》米哈游已在全球營收超千億元。對此,北京商報記者第一時間致電上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司方面求證,但對方表示,不接受任何采訪。

頻頻聯(lián)動討誰歡心

為了抓住年輕人的心,與游戲展開跨界合作已成為許多品牌商的選擇,近年來游戲與餐飲行業(yè)的聯(lián)名活動更是屢屢引發(fā)熱議,而游戲公司也從中觸達更大范圍人群,吸引更多新用戶入局。

北京商報記者訪問了多位《原神》玩家,他們均表現(xiàn)出對聯(lián)名活動的極大興趣。但玩家李先生也談到,相較于其他頭部游戲,《原神》上線以來的聯(lián)動不算頻繁,這也就造成了每逢聯(lián)動,玩家就會擠滿主題門店,活動贈禮甚至出現(xiàn)需要高價求購的情況。想要憑著這些現(xiàn)有玩家都供不應(yīng)求的福利,實現(xiàn)新用戶大增不太現(xiàn)實。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,《原神》上線以來已跨行業(yè)與七家品牌方聯(lián)動,包括喜茶、必勝客、蒙牛隨便、Redmi、立邦、肯德基、一加。對比近一年來七麥數(shù)據(jù)中的收入、下載量預估曲線,《原神》的收益其實一直處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài),而聯(lián)動活動所處的每個時間節(jié)點,收入與下載量的波動并不大,且遠遠低于游戲版本更新帶來的影響。

游戲評論員張旭認為,IP聯(lián)動的意義在于讓用戶在活動中快速找到定位和認同感,從而強化品牌忠誠度。作為頭部IP的“原神”,聯(lián)動穩(wěn)定玩家盤的作用大于“拉新”,更多的是廠商借由聯(lián)動拓展現(xiàn)有產(chǎn)品的表達場景。同時,也能在授權(quán)中掙到額外的版權(quán)費用。

技術(shù)宅到底有多大力量

細數(shù)米哈游創(chuàng)業(yè)的11年,僅6款上線游戲,卻打造出《原神》《崩壞三》兩部爆款,背后的三位“技術(shù)宅”大佬也從不被看好,拿著10萬元無息貸款創(chuàng)業(yè)的大學生,發(fā)展為“百億富人”。在2022年中國《新財富500富人榜》中,米哈游這家公司占據(jù)4個席位,其中,創(chuàng)始人蔡浩宇更是排名前百,僅低于百度創(chuàng)始人李彥宏兩個位次。而這一年,三位創(chuàng)始人的年齡還不到35歲。

與許多同體量的腰部游戲公司一樣,米哈游也曾經(jīng)嘗試去闖資本市場,在2017年首次遞交招股書,試圖在A股上市。這一時期的二次元游戲在國內(nèi)市場還正處于萌芽階段,米哈游打造出“崩壞”,并使其形成集游戲、動畫、漫畫等多類型的產(chǎn)品生態(tài)。從2018年更新的招股書來看,截至報告期末,游戲《崩壞學園2》賬戶數(shù)量超過4400萬個,游戲總充值流水金額超過10億元;《崩壞3》賬戶數(shù)量超過2200萬個,游戲總充值流水金額超過 11億元。

但北京商報記者也注意到,為米哈游打開市場的《崩壞學園2》《崩壞3》 也成為了上市的最大風險因素。米哈游方面直言,如果公司無法讓“崩壞”IP持續(xù)“輸出”,就面臨被競品游戲分流核心玩家,進而影響公司產(chǎn)品持續(xù)盈利能力的問題。

2020年9月,排隊三年多的米哈游,IPO計劃宣告“崩壞”。但也是在這個月,米哈游迎來了《原神》的上線,開啟全新旅程。2021年8月發(fā)布的上海百強企業(yè)榜顯示,米哈游在2020年以超過100億元的營收額位列第88名。

近日更新的3.0版本,在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議,登上多個國家社交平臺熱搜前排,這么多年來喊著“技術(shù)宅拯救世界”口號的米哈游,的確實現(xiàn)了對世界各國玩家的影響。放眼米哈游的未來,依舊前景可期。在今年6月下發(fā)的游戲版號中,米哈游新作《科契爾前線》過審,而《崩壞:星穹鐵道》《絕區(qū)零》也曾透露研發(fā)正在進行,在游戲論壇中蹲守這些作品研發(fā)動向的玩家更是不在少數(shù)。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認為,總體來看,《原神》的成功為米哈游積累下豐厚的研發(fā)資本與忠實的核心玩家,但這絕不意味著未來米哈游就能在游戲賽道中躺贏。隨著市場對二次元手游和開放世界游戲重視度的提升,同類產(chǎn)品數(shù)量、品質(zhì)也在不斷進步,需要米哈游繼續(xù)豐富游戲玩法,推出精細化內(nèi)容,從而延續(xù)產(chǎn)品生命周期。

(文章來源:北京商報)

標簽: Senso

關(guān)閉
新聞速遞