一場(chǎng)一個(gè)多小時(shí)的線上“哥”友會(huì)斬獲超10億點(diǎn)贊！周杰倫再次用行動(dòng)證明了其強(qiáng)大的號(hào)召力。
(資料圖片僅供參考)
11月19日晚，周杰倫線上歌友會(huì)在快手平臺(tái)開(kāi)啟，關(guān)注度一路高漲。據(jù)快手官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)演唱會(huì)光點(diǎn)贊數(shù)，就超過(guò)了10億。
從微信視頻號(hào)的五月天、西城男孩，到抖音平臺(tái)的孫燕姿，再到此次快手邀請(qǐng)周杰倫。
近年來(lái)，隨著線上演唱會(huì)的火爆，邀請(qǐng)著名歌星舉辦線上演唱會(huì)已成為各大短視頻平臺(tái)的“流量密碼”。
線上歌友會(huì)點(diǎn)贊破10億
11月19日晚8點(diǎn)，周杰倫在快手平臺(tái)的線上歌友會(huì)如約開(kāi)啟。
周杰倫一身黑白色系搭配，并以連線方文山對(duì)話作為開(kāi)場(chǎng)。他坐在一張黑色歐式大沙發(fā)上，讓人一眼就想起十幾年前他的專輯封面，直播過(guò)程中，許多網(wǎng)友直呼“爺?shù)那啻夯貋?lái)了”。
事實(shí)上，自上周周杰倫在其社交賬號(hào)上宣布將要開(kāi)唱以來(lái)，這場(chǎng)歌友會(huì)的熱度便持續(xù)走高?？焓制脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至19日18點(diǎn)，共有近3000萬(wàn)人預(yù)約該場(chǎng)歌友會(huì)。
一位快手工作人員告訴記者：“其實(shí)當(dāng)一場(chǎng)直播的預(yù)約人數(shù)突破1000萬(wàn)時(shí)，已經(jīng)不亞于電視臺(tái)的一臺(tái)晚會(huì)，那作為短視頻平臺(tái)來(lái)面對(duì)一臺(tái)‘晚會(huì)’，對(duì)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的能力要求也會(huì)更高?！?/p>
記者注意到，隨著周杰倫第一首歌曲《還在流浪》的正式開(kāi)唱，直播間點(diǎn)贊數(shù)量迅速突破2億，而在唱到《半島鐵盒》時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)就已經(jīng)突破一千萬(wàn)人。
本場(chǎng)線上歌友會(huì)上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯(cuò)過(guò)的煙火》等5首歌曲。
據(jù)記者從快手了解到的數(shù)據(jù)顯示，此次直播在短短一個(gè)多小時(shí)里，最高同時(shí)在線人數(shù)一度突破1129萬(wàn)人，總點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到了驚人的10.5億。
值得注意的是，這是周杰倫三年以來(lái)首次再度開(kāi)唱。而在此之前，周杰倫已有多次嘗試。
今年5月，騰訊TME便通過(guò)視頻號(hào)的形式，線上重映了兩場(chǎng)周杰倫的演唱會(huì)錄像，創(chuàng)造了兩場(chǎng)總觀看量1億人次的紀(jì)錄。
隨后，在今年7月，周杰倫在快手上開(kāi)啟了“可以說(shuō)的秘密”線上直播。據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人，最高實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超654萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量更是超過(guò)了4.5億。
前述快手工作人員告訴記者，完成周杰倫7月那場(chǎng)直播后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都得到了充分鍛煉，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，還是導(dǎo)演、音視頻和后端團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，已經(jīng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間也有了更為深度的配合。
視頻平臺(tái)駕馭“流量密碼”
記者注意到，就在周杰倫快手開(kāi)唱的19日當(dāng)晚，騰訊也開(kāi)啟了流量明星鹿晗的演唱會(huì)，此外，騰格爾也在抖音平臺(tái)上開(kāi)唱。
有意思的是，這也是鹿晗近4年來(lái)的首次演唱會(huì)。在這場(chǎng)名為“好久不見(jiàn)，出來(lái)聊聊”——鹿晗2022不插電&樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上，鹿晗共演唱了15首歌曲，包括《時(shí)間停了》《心率》《不懂》《愛(ài)，很簡(jiǎn)單》等。
當(dāng)晚，在社交平臺(tái)微博上，周杰倫和鹿晗紛紛獲得了多條熱搜推薦。
自2020年線上演唱會(huì)興起，如今，邀請(qǐng)青春偶像歌手線上開(kāi)唱，已然成為了各大視頻平臺(tái)的“流量密碼”。
“目前各大視頻平臺(tái)的流量盤基本已經(jīng)穩(wěn)固，而這種知名歌星的演唱會(huì)就會(huì)成為短期爆發(fā)的切口?！蹦扯桃曨l平臺(tái)相關(guān)人士告訴記者，過(guò)去幾次演唱會(huì)引發(fā)的懷舊潮，讓各大平臺(tái)越來(lái)越重視明星的效應(yīng)。
在這方面，騰訊率先發(fā)力，并且如今已形成了不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
去年12月，知名樂(lè)隊(duì)西城男孩Westlife在視頻號(hào)率先開(kāi)唱，觀看人數(shù)突破2000萬(wàn)人次；今年4月15日，知名搖滾歌手崔健視頻號(hào)直播，累計(jì)觀看量達(dá)6370萬(wàn)人次。此后，5月27日，羅大佑的首場(chǎng)線上演唱會(huì)《童年》在微信視頻號(hào)開(kāi)唱。
據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，騰訊音樂(lè)旗下的TME live在2021年一年內(nèi)就舉辦網(wǎng)上演唱會(huì)56場(chǎng)。
而另一邊短視頻平臺(tái)也不甘示弱。就在羅大佑微信視頻號(hào)開(kāi)唱的當(dāng)晚，孫燕姿的《你好嗎？——孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)》也亮相抖音平臺(tái)，最終觀看人數(shù)突破2.4億人次。
自2020年以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)正在成為演藝行業(yè)越來(lái)越重要的組成，而這也成為了各大平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8%，觀眾規(guī)模潛力巨大。
有意思的是，元宇宙概念的興起，也為線上演唱會(huì)注入了更多的想象空間?！拔磥?lái)線上演唱會(huì)，需要有更強(qiáng)的沉浸感、互動(dòng)感。”一位行業(yè)分析師告訴記者，隨著VR等設(shè)備的普及，線上沉浸式演唱會(huì)，或許會(huì)成為一種新的潮流。
記者注意到，字節(jié)跳動(dòng)此前就依托VR設(shè)備PICO嘗試打造虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的“元宇宙”演唱會(huì)。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
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