在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化的背景下，各地政府積極推出補貼置換政策，鼓勵消費；生產(chǎn)企業(yè)積極洽談新訂單，拓展海外新商機；而消費者關(guān)注的重點，則是除菌消毒類、健康類家電……證券時報記者連日走訪深圳多個家電大賣場發(fā)現(xiàn)，家電消費正呈現(xiàn)新的變化。
除菌消毒、健康類家電
(資料圖)
成新熱點
“這款風(fēng)扇是近期我們門店的爆款。”深圳華強北順電一銷售工作人員向記者介紹，這是一臺可冷暖可凈化的多功能風(fēng)扇。
“目前消費者對家電的訴求，已經(jīng)回歸產(chǎn)品的核心功能和附加的健康屬性?！鄙鲜鲣N售工作人員向記者介紹，自從防疫措施調(diào)整優(yōu)化以來，商場的人流有所恢復(fù)，除菌消毒類、健康類家電頗受消費者青睞。
類似的情況也出現(xiàn)在蘇寧易購。數(shù)據(jù)顯示，“雙十二”期間，蘇寧易購消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能的家電產(chǎn)品，整體銷售環(huán)比“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。消費者在實體門店的咨詢也在增加，蘇寧易購門店全程導(dǎo)購接待量較日常提升近3倍。
長江證券分析師管泉森指出，在多重因素共振下，家電行業(yè)或?qū)⑦M入彈性較大的修復(fù)階段。
不過也有市場人士持保守態(tài)度。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵接受證券時報記者采訪時表示，中國家電行業(yè)發(fā)展至今，已進入存量時代，高速增長已不可能。雖然房地產(chǎn)政策有所調(diào)整，但是老百姓再大量采購家電的可能性也不大。
劉步塵表示，如果進一步細分，小家電的表現(xiàn)會比大家電更值得期待。小家電產(chǎn)品品類多，可以滿足細分市場需求，“東方不亮西方亮”，比如疫情期間的掃地機器人、空氣炸鍋等就非?；鸨５舱且驗樾枨笞兓?，單一小家電的生命周期是比較短的。
多地啟動家電
購置補貼活動
優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布后，深圳、廣州、武漢等多地出臺了刺激消費政策，家電消費成為了重要的著力點。
深圳市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人向記者介紹，深圳正組織新一輪家電數(shù)碼產(chǎn)品補貼活動。
據(jù)介紹，深圳市商務(wù)局組織近千家品牌門店、16000余種產(chǎn)品開展新一輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動，對消費者購買符合條件的產(chǎn)品，按照銷售價格的15%最高給予2000元補貼，即買即享。還同步策劃家電消費節(jié)，開展家電數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”等活動，鼓勵市民購買優(yōu)質(zhì)家電數(shù)碼產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)。
證券時報記者了解到，今年8月以來，深圳推出的“2022深圳購物季”活動取得明顯成效，覆蓋全市轄區(qū)、百家企業(yè)、千戶門店、萬大品牌。政企累計投入超50億元，線上線下開展系列大型促消費活動近1000場次。其中，投入家電補貼3億元惠及市民近30萬人次，發(fā)放消費券超10億元，持續(xù)營造了濃厚的促消費氛圍。
廣州日前則發(fā)放涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類的消費券；12月8日起，“樂購武漢”家電家具消費券也已通過線上平臺、線下門店兩種渠道同時發(fā)放，投放總金額1000萬元；12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，該活動將打造“天天有活動、周周有優(yōu)惠、月月有主題”的海南離島免稅跨年狂歡季活動；河北廊坊開發(fā)區(qū)日前也成功舉辦“歡購冬日惠民消費月”活動，面向全區(qū)消費者發(fā)放200萬元惠民消費券。
企業(yè)積極出海搶訂單
“爭取新訂單！”從政府包機“走出去”再到企業(yè)自發(fā)組團出國拜訪客戶，越來越多的家電企業(yè)將目光瞄準海外，出海搶訂單。
近日，由深圳市商務(wù)局組織的深圳多批境外參展包機(艙)先后返程。返程航班上，不僅載著數(shù)十家深企組成的“深圳智能制造展團”，還載著新訂單、新市場的機遇。
作為深圳“出海老兵”，創(chuàng)維集團深耕海外市場，正是本次“深圳智能制造展團”其中一名成員。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司海外營銷總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨接受證券時報記者采訪時表示，為了搶抓品牌出海機遇，創(chuàng)維迅速加緊安排海外營銷各分公司、區(qū)域業(yè)務(wù)員的出差日程；亞太區(qū)、非洲區(qū)業(yè)務(wù)員已于月初抵達目的地，開始拜訪客戶，洽談新訂單；而前往美國參加2023年國際消費類電子產(chǎn)品展(CES)的創(chuàng)維電視全新展品目前已完成打包，發(fā)往拉斯維加斯。
劉黨黨介紹，此次出海不僅展示中高端產(chǎn)品，還與當?shù)卣⑸虝_成合作，向海外用戶展示“中國智造”魅力。下一步將繼續(xù)加大創(chuàng)維自有品牌在海外的建設(shè)投入，拓展新商機。
在家電制造之都佛山，證券時報記者了解到，由政府部門、2家商協(xié)會和22家企業(yè)組成的經(jīng)貿(mào)代表團已于11月底出發(fā)，迅速收獲單筆高達2200萬歐元的大單：德國尼奧有限公司與廣東高而美制冷設(shè)備有限公司簽署三年合作協(xié)議。此外，格蘭仕、萬和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業(yè)負責(zé)人也同赴歐洲。
劉步塵表示，出海是家電業(yè)突圍的一個重要方向。中國是全球家電的制造大國，但還不是一個品牌輸出大國，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在國內(nèi)市場飽和的情況下，如果努力達到韓國、日本企業(yè)的市場占有率，中國家電企業(yè)還有很大的增長空間。
（文章來源：證券時報）
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