本報記者余燕明北京報道
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2023年元旦假期，國內(nèi)旅游消費情緒濃厚，旅游出行市場正在加快復蘇回暖。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
同程旅行發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，在近期釋放的多重政策利好之下，元旦旅游市場快速回暖，機票、酒店較2020年元旦假期實現(xiàn)“量價齊升”。洛陽、西雙版納、哈爾濱等部分熱門目的地在擺脫疫情影響后，酒店預訂量同比上漲超過10倍。
“疫情防控政策邊際放松，出行更加便利，顯著釋放流動性，消費需求復蘇的預期信號強烈，線下消費場景逐步恢復，有望帶動餐飲、旅游、酒店等體驗式消費復蘇?！比A福證券固收分析師李清荷表示。
酒店、航空等行業(yè)加速回暖
“朋友圈有一半的人正在三亞的沙灘上，還有一半的人正在去往三亞的飛機上?！币晃唤诖蛩闱巴Ｄ下糜蔚娜耸窟@樣告訴《中國經(jīng)營報》記者。
2023年元旦假期，“避寒游”仍然是消費者的旅游首選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南目的地的旅游商品預訂金額同比2022年增長超過五成。同時，元旦期間包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量同比增長超過六成。
海南機場集團公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間其旗下海南島內(nèi)三家機場預計共執(zhí)行航班2300余架次，運送旅客近32萬人次，其中美蘭機場預計執(zhí)行航班1163架次、運送旅客13.7萬人次，鳳凰機場預計執(zhí)行航班1090架次、運送旅客17.7萬人次。預計1月3日達到進出港峰值，島內(nèi)三家機場當日旅客吞吐量將突破11萬人次。
三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺顯示，北京、上海、廣東等頭部客源地進港客流普遍恢復至或高于2022年同期水平。2022年12月31日三亞市進港旅客量為4.34萬人次，2023年元旦當天三亞全市經(jīng)營性住宿設施平均入住率為76.18%，預計接待過夜游客人數(shù)為15.65萬。
三亞主要客源地進港客流環(huán)比增幅顯著。2022年12月12日至18日，三亞日均進港旅客量2.25萬人次，恢復至2021年同期水平92.4%。出于避寒剛需，北京、東三省等北方地區(qū)近期來訪三亞的客流也持續(xù)處于高位。
“游客跨區(qū)域出游需求顯著釋放，三亞旅游市場高峰有望在春節(jié)期間到來?！比齺喪新糜魏臀幕瘡V電體育局相關負責人表示。
有人選擇像候鳥一樣旅游避寒，有人卻甘當“追雪人”。2023年元旦假期，冰雪旅游和主題樂園都是消費者跨年旅游出行的熱門玩法。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三名，廣東、上海、浙江成為冰雪旅游熱門客源地前三名。
“綜合來看，2023年元旦假期的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。90后和00后年輕用戶占比超七成，成為2023年元旦假期跨省游、跨市游主力軍?！憋w豬相關負責人介紹，“值得注意的是，安全和健康仍然是大家出游的重要考慮因素，不少游客傾向于選擇錯開人群相對集中的出行方式和景區(qū)景點?！?/p>
2023年元旦假期旅游出行市場快速回暖，也帶動了酒店、民宿、航空等行業(yè)的復蘇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦，國內(nèi)機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020年同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。
同程旅行平臺上，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店在2023年元旦假期期間出現(xiàn)滿房。
“2023年元旦假期，部分旅游目的地市場恢復超過預期，顯示了國內(nèi)消費者出游信心的快速修復，也為2023年旅游出行市場復蘇奠定了良好基礎?！蓖萄芯吭阂晃蝗耸糠治?，“2023年元旦假期旅游出行市場快速回暖，一方面是由于消費者的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升；另一方面則是2023年春節(jié)假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致?！?/p>
城市周邊游仍是出行首選
2023年元旦假期的旅游出行市場，都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩(wěn)步復蘇。
根據(jù)中國旅游研究院綜合數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，全國游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長線游已有序恢復，但城市周邊游依然是這個假期消費者的旅游出行首選。
2023年元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞；北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗；東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。
2023年元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。
上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈?；顒?，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點鐘聲迎接新年；北京八達嶺長城景區(qū)開放夜長城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。
近期，為了加強旅游市場供需對接，文旅部推出了298個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推出369條鄉(xiāng)村旅游精品線路，帶動旅游消費。在消費引導方面，鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產(chǎn)品，推動旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等，因地制宜做好假日市場供給。
文旅部還組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節(jié)日氛圍，新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節(jié)日供給。
海南舉辦了2023年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動并面向全國發(fā)放1000萬元旅游消費券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復蘇。
中遠程旅游正在穩(wěn)步復蘇。長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
中國旅游研究院院長戴斌表示，從2023年元旦假期的旅游出行市場情況來看，盡管消費心理還趨于謹慎，但是對遠程旅游目的地，甚至包括境外旅游目的地的搜索量開始恢復了，一些囤旅游的年輕人開始多起來了。
出境游需求也在2023年元旦假期迎來了“開門紅”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長近2倍，其中泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
標簽： 旅游市場
