“卷不動(dòng)了，終于可以回家過年了?！鞭r(nóng)歷兔年春節(jié)將至，這是不少打工人當(dāng)前的心聲。
此前三年里，突如其來(lái)的疫情徹底打亂了人們的生活方式，在各地倡導(dǎo)就地過年、非必要不返鄉(xiāng)的背景下，“回家過年”也變成了一件奢侈的事。
好在人們等來(lái)了國(guó)家進(jìn)入疫情防控新階段后的首個(gè)春運(yùn)。1月8日起，新冠病毒感染由“乙類甲管”調(diào)整為“乙類乙管”，旅客出行不再掃碼測(cè)溫，客運(yùn)、貨運(yùn)有序穩(wěn)妥恢復(fù)。與此同時(shí)，年貨市場(chǎng)也迎來(lái)了供需兩旺的火熱景象。
(資料圖)
“疫情尚未徹底結(jié)束，我也盡量避免去人群扎堆的地方置辦年貨。”在上海工作的王惠表示，作為中國(guó)人過年的儀式感，置辦年貨必不可少，今年她主要選擇網(wǎng)購(gòu)的方式提前購(gòu)買年貨，“最近我每天晚上都會(huì)蹲一會(huì)兒直播間，上周一股腦下單的貨，這幾天陸陸續(xù)續(xù)都收到了?！?/p>
面對(duì)過去極不平凡的一年，今年消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)镆渤霈F(xiàn)了一些不同的年貨新趨勢(shì)，例如關(guān)愛健康、智能陪伴、萌寵治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、復(fù)古風(fēng)潮和文化自信等品類，迎來(lái)了銷量暴增。
天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)血氧儀、溫度計(jì)、消毒液、抗原檢測(cè)試劑盒等物資需求在短期內(nèi)激增，健康成了年貨的頭等大事，就連號(hào)稱“東北玄學(xué)”的黃桃罐頭也被搶購(gòu)一空。去年12月，黃桃罐頭搜索量同比增長(zhǎng)30倍以上。
需求的暴增也讓供應(yīng)端感受到壓力，王惠在12月中旬下單的黃桃罐頭遲遲未能收到，“原本打算買來(lái)‘陽(yáng)’的時(shí)候吃，但客服說倉(cāng)庫(kù)正在加班加點(diǎn)，下單后15天才能發(fā)貨，最后我等到1月初才收到，正好就當(dāng)備年貨了?！?/p>
此外，送禮的風(fēng)潮也從過去的瓜果糖茶轉(zhuǎn)向健康產(chǎn)品。據(jù)阿里健康消息，近一個(gè)月以來(lái)，提升免疫力的相關(guān)保健品整體環(huán)比增長(zhǎng)400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回送禮清單。
疫情讓居家成為常態(tài)，新消費(fèi)場(chǎng)景又催生出了“宅經(jīng)濟(jì)”。今年以來(lái)，小家電、沉浸式居家以及注重“陪伴”情緒價(jià)值的商品崛起，成為年貨送禮新品。
蘇寧易購(gòu)相關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向界面新聞透露，“1月4號(hào)年貨節(jié)啟動(dòng)后，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機(jī)等廚房小家電尤其受消費(fèi)者歡迎?！?/p>
蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，1月4號(hào)至今，其線下門店洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長(zhǎng)190%，洗地機(jī)較去年同期增長(zhǎng)56%。
另外，在“宅經(jīng)濟(jì)”的延伸場(chǎng)景中，升降式辦公桌、人體工學(xué)椅、小型無(wú)墨打印機(jī)成為居家辦公界“新三大件”。年輕人也開始傾向于給家中老人買AI象棋、助聽器、智能體溫手環(huán)。天貓數(shù)據(jù)顯示，沉浸式宅家趨勢(shì)中，投影儀、小酒吧、養(yǎng)生茶的銷量位列前三，2022天貓雙11期間養(yǎng)生酒、朗姆酒增長(zhǎng)趨于100%。這些年貨的新需求和新賽道，都透露出消費(fèi)者生活方式的新變化。
而在傳統(tǒng)年貨代表的酒品類中，不少人認(rèn)為70后、80后的送禮需求更多，而實(shí)際上90后也正在成為新購(gòu)買主力。
京東的調(diào)查問卷顯示，近六成90后消費(fèi)者在京東超市購(gòu)買白酒，是為了朋友聚餐所用。而從整體來(lái)看，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場(chǎng)景。在地域特征方面，多年來(lái)“北方人酒量大”、“山東最能喝酒”已經(jīng)成為共識(shí)，如今90后也有望打破人們的認(rèn)知。
上述調(diào)查問卷顯示，90后消費(fèi)群體占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席，為北京和天津，其中北京人“最能買”“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90后，白酒消費(fèi)也較多。從省(直轄市)角度來(lái)看，90后消費(fèi)群體廣東占比最多，北京和江蘇分列二三位。
隨著春節(jié)的臨近，越來(lái)越多人開啟回家的旅途。交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，春運(yùn)期間全國(guó)客流總量約20.95億人次，較2022年同期增長(zhǎng)99.5%，恢復(fù)到2019年同期的70.3%。
由于疫情管控的放開，各地提前出現(xiàn)了返鄉(xiāng)潮，這當(dāng)中也多了一股商家勢(shì)力。
浙江的小家電商家孟飛告訴界面新聞，自己已經(jīng)在老家了，往年公司都要等到臘月二十五才放假，但今年臘十八就已經(jīng)放假了。工廠也全面停工，工人們都回家過年了，各電商平臺(tái)就“躺著”賣了?？爝f方面，孟飛表示現(xiàn)在單價(jià)已經(jīng)漲了3毛錢，過幾天就要漲2塊錢。
不過，為了保障年貨節(jié)的全面開啟，電商平臺(tái)也出爐了各項(xiàng)政策保障消費(fèi)需求。針對(duì)今年人力、運(yùn)力等資源緊張情況，京東物流提前儲(chǔ)備了航空、鐵路與公路等運(yùn)力資源，通過軟硬件技術(shù)加持、延長(zhǎng)核心場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)時(shí)間等方式，保障商家與消費(fèi)者在春節(jié)期間的物流寄遞需求。
此外，蘇寧易購(gòu)物流及京東物流都宣布了2023年春節(jié)不打烊，京東對(duì)全國(guó)366個(gè)城市、約1700個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨；蘇寧易購(gòu)物流也保障春節(jié)期間配送服務(wù)正常運(yùn)營(yíng)，家電家裝等大件商品可即時(shí)配送。
（文章來(lái)源：界面新聞）
