今年春節(jié)假期是我國(guó)將新冠感染從“乙類甲管”調(diào)整為“乙類乙管”以來(lái)的首個(gè)春節(jié)黃金周。業(yè)界認(rèn)為，2023年春節(jié)旅游有望創(chuàng)三年最好成績(jī)。
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跨省游、長(zhǎng)線游“爆發(fā)式”增長(zhǎng)
2023年春節(jié)，跨省出游需求持續(xù)加速釋放并迎來(lái)階段性爆發(fā)。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游是政策調(diào)整后，旅游業(yè)回暖最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。一方面，國(guó)內(nèi)各大經(jīng)濟(jì)和交通樞紐城市出行市場(chǎng)均表現(xiàn)活躍，返鄉(xiāng)過(guò)年成為節(jié)前出行的主要客流方向之一。另一方面，不少消費(fèi)者期待許久的長(zhǎng)線游得以成行。
攜程平臺(tái)上，春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，長(zhǎng)線游訂單同比增長(zhǎng)72%；機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)約15%。同程旅行平臺(tái)上，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍，西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門等冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)上，跨省出行游客同比增長(zhǎng)60%，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無(wú)錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。
今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂(lè)園、冰雪娛雪等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。
驢媽媽旅游網(wǎng)稱，春節(jié)前后，各大景區(qū)紛紛推出豐富的節(jié)慶活動(dòng)，其中以燈展為亮點(diǎn)的上海豫園燈會(huì)、四川自貢燈會(huì)等熱度持續(xù)攀升。全國(guó)各大文博類場(chǎng)館年末及開年大展陸續(xù)開幕，預(yù)計(jì)文博游仍將維持較高熱度。
隨著人們出行信心的恢復(fù)，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期也變得更長(zhǎng)。同程旅行預(yù)計(jì)春節(jié)機(jī)票平均預(yù)訂周期將從去年的2、3天延長(zhǎng)至5天左右，酒店平均預(yù)訂周期也將從2天以內(nèi)延長(zhǎng)至3天左右。
出境游關(guān)注度明顯升溫
隨著新冠感染由“乙類甲管”調(diào)整為“乙類乙管”，出境游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇窗口期。從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，出境游目的地關(guān)注度明顯增長(zhǎng)，也有部分目的地率先“熱”起來(lái)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴中國(guó)澳門機(jī)票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超97%，酒店訂單量增長(zhǎng)57%，門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)133%。同期，中國(guó)內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴中國(guó)香港的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)31倍，酒店和門票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。
不過(guò)從整個(gè)出境游市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者在春節(jié)假期仍以“觀望”為主。馬蜂窩北極星攻略專家介紹稱，對(duì)中國(guó)旅客入境較為友好的泰國(guó)是近期咨詢最多的國(guó)家，占中國(guó)出境游總咨詢量超過(guò)50%。同時(shí)，“各國(guó)入境政策”“核酸證明”“新冠保險(xiǎn)”等與能否順利入境息息相關(guān)的問(wèn)題是目前游客關(guān)注的重點(diǎn)。
驢媽媽有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前來(lái)看，境外目的地機(jī)票價(jià)格高、航班少，出游成本較高，所以不少游客對(duì)于春節(jié)出境游仍處于“觀望”狀態(tài)。人們的出行時(shí)間則預(yù)計(jì)放在春節(jié)后的3月、4月，甚至已有不少游客咨詢勞動(dòng)節(jié)假期的產(chǎn)品。隨著各大航空公司陸續(xù)增加出境熱門目的地的航班，預(yù)計(jì)屆時(shí)出境旅游會(huì)更方便，成本也會(huì)有所下降。
周邊游、近郊游仍有亮點(diǎn)
在過(guò)去三年間，消費(fèi)者熱衷與親朋好友同享近程風(fēng)景的美好。今年春節(jié)假期周邊游、近郊游仍有亮點(diǎn)。
驢媽媽旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期主題樂(lè)園度假酒店、溫泉、玩雪相關(guān)景區(qū)以及一站式度假酒店的搜索及咨詢量占六成以上。以上海為例，上海迪士尼樂(lè)園酒店、玩具總動(dòng)員酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、上海海昌奧特曼主題酒店等人氣居高不下。
同時(shí)，受返鄉(xiāng)過(guò)年帶動(dòng)，部分三、四線城市周邊景區(qū)熱度升溫。例如進(jìn)入1月以來(lái)，四川省達(dá)州市宣漢縣東北邊緣的巴山大峽谷景區(qū)人氣節(jié)節(jié)攀升，成為附近居民賞雪、戲雪、滑雪的好去處。
專家建議提振信心應(yīng)保持政策延續(xù)性
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，過(guò)去三年，由于旅游市場(chǎng)的萎縮，消費(fèi)的大幅度下降，導(dǎo)致整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是最漫長(zhǎng)的蕭條期。從具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，旅行社是首當(dāng)其沖的，其次是景區(qū)，第三是酒店。
隨著政策效應(yīng)從需求向供給的傳導(dǎo)，會(huì)有越來(lái)越多的旅游運(yùn)營(yíng)商和投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)復(fù)蘇信心，開始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈重組等全面復(fù)業(yè)的準(zhǔn)備。旅游消費(fèi)則可能從大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)方式走向分眾的、系統(tǒng)的、品質(zhì)化的生產(chǎn)方式和服務(wù)模式。
據(jù)了解，減稅降費(fèi)、緩繳社保等政策大多截至2022年底，隨著社?；鶖?shù)上漲，需要補(bǔ)繳的社保費(fèi)用負(fù)擔(dān)陡增。同時(shí)，2023年3月31日后旅行社補(bǔ)繳保證金壓力很大。戴斌建議，適時(shí)延長(zhǎng)涉旅優(yōu)惠政策時(shí)限，錯(cuò)開政策到期期限，鼓勵(lì)質(zhì)保金保險(xiǎn)產(chǎn)品研發(fā)推廣。同時(shí)，轉(zhuǎn)危為機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)《關(guān)于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》《關(guān)于進(jìn)一步完善政策環(huán)境加大力度支持民間投資發(fā)展的意見》等政策文件落地，解決長(zhǎng)期困擾旅游企業(yè)間接融資獲批難、費(fèi)率高等難題。
（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）
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