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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。隨著人們出游需求的加速釋放，國內(nèi)酒店住宿業(yè)在春節(jié)期間成績喜人。
跨省酒店預(yù)訂增加，初三、初四現(xiàn)滿房高峰
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)中高端酒店及經(jīng)濟型酒店出租率的趨勢與2019年之前更為類似，滿房高峰出現(xiàn)在初三、初四。就酒店所在目的地而言，過去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，跨省酒店預(yù)訂明顯增加，其中，海島、民俗、登高類目的地受追捧。數(shù)據(jù)顯示，北海、大理、西雙版納、內(nèi)江、三亞成為錦江酒店(中國區(qū))入住率排名前五城市。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)，四川、云南、河南、安徽的三四線城市酒店在春節(jié)期間熱度較高，其中，大理、樂山、洛陽和廈門大多吸引的是外地游客，入住時間較長，達州、自貢更多是本地客人在感受傳統(tǒng)的民俗文化。
入住率方面，2023年春節(jié)期間(除夕-初四)，如家酒店集團RevPAR(平均每間可供出租客房收入)恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的近九成，均價已超2019年同期。據(jù)錦江酒店(中國區(qū))經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國酒店入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR均創(chuàng)三年以來同期新高，呈“量價齊升”的良好發(fā)展態(tài)勢。其中，入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢復(fù)至疫情前水平。另外，春節(jié)期間，華住集團旗下酒店RevPAR同比增長超120%，平均出租率同比最高增長70%，其中，長線旅游市場以及熱門城市的經(jīng)營水平超出預(yù)期。
中高端酒店受青睞，經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入增長約三成
此外，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期人們傾向于選擇中高端酒店入住，中高端酒店增長明顯。如家酒店集團位于揚州、南京、廈門、云南、西安等旅游城市的中高端酒店復(fù)蘇明顯。尚美數(shù)智科技集團旗下六象商業(yè)運營門店也取得了較好的“戰(zhàn)績”，春節(jié)期間全國133家店連續(xù)滿房，多家門店ADR(已售客房平均房價)創(chuàng)新高，其中，上海陸家嘴八佰伴蘭歐酒店ADR突破1800元。華住集團旗下中高端品牌花間堂品牌平均入住率超過70%，其中，花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續(xù)四滿房。
經(jīng)濟型酒店運營收益的恢復(fù)能力也尤為突出。據(jù)國家稅務(wù)總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入同比增長30.6%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的79.9%。隨著探親、返鄉(xiāng)需求的高漲，下沉市場住宿需求增加。據(jù)尚美數(shù)智科技集團數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)假期，深耕下沉市場的尚客優(yōu)系列酒店，包括尚客優(yōu)、駿怡、尚客優(yōu)悅、亞悅四大品牌累計接待游客89萬余人次，單日滿房門店達985家，品牌整體平均房價同比增長24元，創(chuàng)增長峰值。1月21日至1月27日，潮汕、忻州、棗莊等三四線城市的門店各項運營數(shù)據(jù)均高出省會城市，熱門旅游城市大理、重慶、長沙、三亞、西安等地門店運營數(shù)據(jù)持續(xù)走高。
春節(jié)期間，多家酒店集團也為顧客提供多項優(yōu)惠活動。比如，尚美數(shù)智以所覆蓋的1686個區(qū)縣為線索，推出“回家·過年”主題營銷活動，為返鄉(xiāng)人提供總價值超百萬元的新春福利，包括“百元歸家團圓券”“新春門店特惠”等。如家酒店集團商旅事業(yè)部在春節(jié)期間給顧客提供了一些增值服務(wù)，如免費給客人贈送對聯(lián)、福字等新春禮包，增加春節(jié)氛圍；春節(jié)期間，很多門店附近無早餐，便專門提供贈早餐活動；部分酒店根據(jù)所在目的地特色贈送小禮品，例如山西汾陽贈送小瓶汾酒、平遙贈送特產(chǎn)老陳醋等。
（文章來源：新京報）
標簽： 下沉市場
