QuestMobile 2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“黑馬”盤點(diǎn)報(bào)告
一、2022年黑馬APP&小程序盤點(diǎn)
“黑馬型”應(yīng)用是同時(shí)期內(nèi)增長(zhǎng)最突出的應(yīng)用，整體用戶規(guī)模偏小，但能夠充分反映周期內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
(資料圖)
1、行業(yè)&量級(jí)分布情況
1.1 數(shù)字化應(yīng)用深入用戶日常生活領(lǐng)域，2022年用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的TOP1000APP主要分布在教育、生活、游戲及辦公行業(yè)
1.2 需求場(chǎng)景的多元化帶動(dòng)多領(lǐng)域APP快速發(fā)展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年月復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000 APP行業(yè)分布數(shù)量較去年同期呈現(xiàn)較大變化，其中移動(dòng)視頻、實(shí)用工具和辦公商務(wù)行業(yè)的黑馬APP數(shù)量增加最為突出。
1.3 相較于去年同期，2022年黑馬APP向頭部集中，日活躍用戶規(guī)模50萬(wàn)以上比例略有提升
1.4 手機(jī)游戲仍是APP開(kāi)發(fā)者重要布局賽道，工具、教育、社交、辦公及生活類行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模1萬(wàn)以上新上線APP數(shù)量均超百個(gè)
2、黑馬APP盤點(diǎn)
2.1 教育數(shù)字化升級(jí)發(fā)展背景下，遠(yuǎn)程教學(xué)、學(xué)習(xí)類APP快速發(fā)展，頭部黑馬APP多集中在教育學(xué)習(xí)賽道；世界杯等熱門體育賽事帶動(dòng)體彩應(yīng)用的快速增長(zhǎng)
2.2 10萬(wàn)至100萬(wàn)日活躍規(guī)模量級(jí)的TOP 黑馬APP分散于多行業(yè)，其中，圍繞教學(xué)、課堂及體育鍛煉等校園場(chǎng)景應(yīng)用收效顯著，棋牌休閑類游戲多款上榜，靈動(dòng)島交互UI熱度帶動(dòng)界面主題類應(yīng)用的提升
2.3 2022年新上線APP中游戲應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，硬核射擊、經(jīng)典續(xù)作與娛樂(lè)休閑類手機(jī)游戲均有不俗表現(xiàn)；電商、音樂(lè)等成熟市場(chǎng)亦有新入局者
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)承接消費(fèi)需求收效明顯，i茅臺(tái)APP日活近500萬(wàn)；抖音集團(tuán)旗下汽水音樂(lè)APP依托抖音熱歌優(yōu)勢(shì)日活已達(dá)265萬(wàn)。
3、黑馬小程序盤點(diǎn)
3.1 微信小程序功能及服務(wù)愈加便捷，2022年增長(zhǎng)黑馬小程序多集中在信息管理等工具類、生活服務(wù)類領(lǐng)域
3.2 微信生態(tài)為小程序游戲提供社交裂變基礎(chǔ)， “羊了個(gè)羊”成為2022年新上線微信小程序日活躍用戶規(guī)模TOP1
3.3 支付寶小程序加深用戶生活領(lǐng)域滲透，“閑置經(jīng)濟(jì)”浪潮下，數(shù)碼、鞋服等舊物回收類小程序表現(xiàn)亮眼
3.4 百度智能小程序增長(zhǎng)黑馬多為對(duì)主APP流量支撐型的小程序
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，知乎、愛(ài)奇藝、小紅書(shū)百度智能小程序日均活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到671萬(wàn)、472萬(wàn)和274萬(wàn)。
二、2022年媒介商業(yè)價(jià)值黑馬盤點(diǎn)
1、垂類媒介價(jià)值顯現(xiàn)，垂直領(lǐng)域媒介依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值、功能服務(wù)等吸引圈層用戶，為品牌更為精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶提供渠道選擇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拍攝美化、育兒母嬰、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等媒介行業(yè)成為2022年吸引廣告主數(shù)增長(zhǎng)黑馬。
2、電商大促期間，垂類媒介吸引更多電商平臺(tái)、品牌主等加大廣告素材投放
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，除網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告主外，美妝護(hù)理、IT電子、母嬰用品等品牌領(lǐng)域廣告主亦是垂類媒介的主要投放來(lái)源。
3、從具體媒介廣告主數(shù)增長(zhǎng)黑馬來(lái)看，騰訊體育、酷我音樂(lè)APP以月復(fù)合增長(zhǎng)率超40%領(lǐng)銜增長(zhǎng)，音樂(lè)、拍攝美化、數(shù)字閱讀類多款應(yīng)用上榜
4、受熱點(diǎn)節(jié)日活動(dòng)及環(huán)境變化影響，廣告創(chuàng)意素材多為電商、社區(qū)交友及旅游服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放
三、2022年品牌數(shù)字化黑馬盤點(diǎn)
1、內(nèi)容互動(dòng)加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，各領(lǐng)域消費(fèi)品牌加快內(nèi)容營(yíng)銷建設(shè)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)容互動(dòng)量增長(zhǎng)黑馬TOP10品牌月復(fù)合增長(zhǎng)率均超30%。
2、抖音、快手短視頻平臺(tái)內(nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，成為內(nèi)容互動(dòng)量增長(zhǎng)黑馬頭部品牌受眾的主要渠道，美妝護(hù)理類品牌小紅書(shū)流量占比突出
3、私域流量建設(shè)已成為品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)標(biāo)配，2022年品牌私域流量增長(zhǎng)TOP黑馬中，美妝護(hù)理類品牌占比過(guò)半
4、內(nèi)容觸達(dá)效率的提升加快品牌私域獲取，私域增長(zhǎng)頭部黑馬品牌流量均來(lái)自官方號(hào)；矩陣內(nèi)容+直播帶貨，實(shí)現(xiàn)私域銷售轉(zhuǎn)化
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
