據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)期間，全國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)13%。
【資料圖】
“春節(jié)假期里，在柜臺(tái)給顧客編紅繩，從開(kāi)門(mén)一直編到打烊?！?/p>
1月28日，杭州武林銀泰百貨潮宏基專柜工作人員在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“很多人都會(huì)來(lái)專柜詢問(wèn)下有沒(méi)有小兔子造型的設(shè)計(jì)掛墜，春節(jié)期間賣得最好的是生肖兔的一口價(jià)掛件，幾百上千元的價(jià)格，作為新年禮物非常合適，用紅繩編個(gè)手鏈串著戴?！?/p>
事實(shí)上，每年的春節(jié)前后歷來(lái)是黃金飾品的銷售旺季。特別是今年，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，國(guó)內(nèi)各消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯回暖。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者線下走訪發(fā)現(xiàn)，在多家商場(chǎng)的金飾品牌店里人頭攢動(dòng)，六福珠寶、老鳳祥、周大福等品牌紛紛推出節(jié)日優(yōu)惠，和兔子生肖造型的金飾。
據(jù)銀泰百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“不少來(lái)自區(qū)縣和浙江周邊地市的人們，要選購(gòu)年貨或是新年禮物，不少都會(huì)專程來(lái)開(kāi)車來(lái)逛逛杭州武林，黃金珠寶和服飾是他們的首選。”2023年1月21日-1月27日(除夕-初六)對(duì)比去年同期，銀泰百貨杭州武林店的黃金珠寶品類銷售火爆。其中，周生生、潮宏基等黃金專柜同比增長(zhǎng)超六成；老廟黃金專柜同比增長(zhǎng)近五成；六福珠寶專柜同比增長(zhǎng)兩成。
世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)中國(guó)黃金需求將在2023年，實(shí)現(xiàn)反彈。據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)長(zhǎng)假期間，僅上海市場(chǎng)的黃金珠寶銷售額就達(dá)8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國(guó)黃金、周生生等龍頭品牌繼續(xù)處于銷售主導(dǎo)地位。
“跟往年相比，春節(jié)期間消費(fèi)者的黃金選購(gòu)熱情，更聚焦在一些有收藏、紀(jì)念意義上的商品。80后、90后的父母還喜歡給孩子們攢金豆豆，每年攢一顆，裝在瓶子里，等孩子長(zhǎng)大了正好攢滿一瓶。除此以外，寓意恭喜發(fā)財(cái)?shù)母Ｅ坪徒饤l，也備受年輕人喜歡?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，預(yù)計(jì)春節(jié)到情人節(jié)，門(mén)店客流量都不錯(cuò)，黃金作為送禮和紀(jì)念收藏的標(biāo)配，還將迎來(lái)一波銷售小高峰。
值得關(guān)注的是，購(gòu)買黃金的主力不再以中老年人為主，也出現(xiàn)了不少年輕人的身影。90后的賈羽就在春節(jié)前抽空一天的時(shí)間，在周圍商場(chǎng)里把包括周大福、周生生、老鳳祥、中國(guó)黃金、潮宏基等在內(nèi)的多家金店全都逛了個(gè)遍。“這是我連續(xù)第三年過(guò)年買金飾了。”賈羽表示，最近幾年開(kāi)始對(duì)黃金“上頭了”，“現(xiàn)在的黃金飾品設(shè)計(jì)比較年輕化，轉(zhuǎn)運(yùn)珠、幸運(yùn)草，ins款等，還挺合著年輕人的口味。黃金還具有保值性，而入手的門(mén)檻相比鉆石、玉器、奢侈品等都要低些?！?/p>
《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》也顯示，中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25~50歲之間，其中，25~35歲群體的消費(fèi)比例高達(dá)75.59%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也認(rèn)為，未來(lái)年輕消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。調(diào)查顯示，13%的年輕女性購(gòu)買貴重首飾是為了慰勞自己或一時(shí)沖動(dòng)，14%是為了讓自己開(kāi)心，45%是為了慶祝某個(gè)重要紀(jì)念日。
不僅是線下黃金消費(fèi)，線上平臺(tái)更是成為了年輕人的主力戰(zhàn)場(chǎng)。消費(fèi)者林林春節(jié)前就在直播間購(gòu)買了一個(gè)兔子造型的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，“不僅便宜，還很方便，款式經(jīng)過(guò)主播精選，減少了選擇困難。缺點(diǎn)是不能試戴，色澤、大小等透過(guò)鏡頭看和拿在手里看還是有區(qū)別，小件無(wú)所謂，大件還是會(huì)選擇線下購(gòu)買?！?/p>
在天貓超市購(gòu)買黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過(guò)半，成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。抖音、快手、小紅書(shū)上時(shí)常有人帶貨知名品牌的黃金產(chǎn)品，而在春節(jié)前夕，不少頭部主播更是策劃了黃金珠寶節(jié)等專場(chǎng)活動(dòng)，且在直播間的黃金克價(jià)往往比門(mén)店要?jiǎng)澦恪?/p>
相對(duì)應(yīng)的是，黃金珠寶企業(yè)也在精心調(diào)整產(chǎn)品布局，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)充分迎合年輕人消費(fèi)群體，明星同款、迪士尼授權(quán)IP、故宮聯(lián)名、王者榮耀聯(lián)名、哈利·波特聯(lián)名……層出不窮，試圖滿足他們對(duì)個(gè)性化黃金產(chǎn)品的需求。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也指出，超過(guò)48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來(lái)一到兩年將購(gòu)買更多的黃金首飾。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽：
