2月1日，大爆的掃黑劇《狂飆》收官。
自1月14日開播以來，該劇播出熱度一路攀升，在愛奇藝熱度值破11000，打破站內(nèi)熱度值歷史總榜最高紀(jì)錄。在電視端，《狂飆》播出后收視一度破2，穩(wěn)居央視黃金檔的收視冠軍。其豆瓣評分亦達(dá)到9.0，堪稱收視、口碑雙豐收。
《狂飆》選取2000年、2006年、2021年三個時(shí)間節(jié)點(diǎn)，講述以安欣為代表的正義力量，與黑惡勢力及其“保護(hù)傘”跨越二十年的激烈較量。
【資料圖】
從出品方來看，也體現(xiàn)了該劇的張力。
《狂飆》是由愛奇藝出品、風(fēng)起工作室打造的掃黑劇，在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，中央廣播電視總臺電視劇頻道(CCTV-8)同步播出。該劇由中央政法委宣傳教育局、中央政法委政法綜治信息中心指導(dǎo)，愛奇藝高級副總裁戴瑩、留白影視創(chuàng)始人徐康擔(dān)任總制片人。
“這是可以刻在我骨灰盒上的一部戲，它完成了我多年以來的夙愿?！薄犊耧j》導(dǎo)演徐紀(jì)周接受媒體采訪時(shí)稱。
復(fù)雜《狂飆》
《狂飆》與其他劇集很大不同在于，政法部門的直接支持。
據(jù)徐紀(jì)周透露，2019年，掃黑除惡工作接近尾聲時(shí)，留白影視找到他，準(zhǔn)備拍一個掃黑除惡為主題的劇，并開始收集資料并做整理工作。
為了拍攝此劇，中央政法委有關(guān)部門給了《狂飆》劇組很多卷宗，也帶著團(tuán)隊(duì)做了很多采訪。
“前期已經(jīng)有掃黑除惡的戲播出，為了避免重復(fù)，最終定調(diào)以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊(duì)伍教育整頓為背景來創(chuàng)作。這部戲劇本打磨比較長，2021年9月26日開機(jī)，2022年1月18日殺青，其實(shí)劇本一直寫到2022年1月5日，邊拍邊寫，邊寫邊改，就是要講清楚為什么僅靠一輪掃黑除惡，是掃不干凈黑惡勢力的，為什么掃黑除惡要常態(tài)化?！毙旒o(jì)周稱。
他還特別對媒體指出，該劇拍出新意，一方面是中央政法委的大力支持，很多案例開放；另一方面，從中央政法委的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到創(chuàng)作者，都在追求精品，要人無我有、人有我精。
“一直想講述一個以兩個人物命運(yùn)為主線、時(shí)間跨度20年的警匪故事，把我20年的沉淀寫出來，這不會受題材和外界影響?！毙旒o(jì)周說。
值得注意的是，現(xiàn)實(shí)題材作品，一向得到政策鼓勵。
《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》就明確指出，要抓好重大現(xiàn)實(shí)題材、重大革命和歷史題材、新時(shí)代發(fā)展題材、國家重大戰(zhàn)略題材、愛國主義題材、青少年題材、軍事題材的創(chuàng)作生產(chǎn)。建立重點(diǎn)創(chuàng)作項(xiàng)目跟蹤推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)全流程質(zhì)量管理。抓好源頭原創(chuàng)，推動創(chuàng)作重心和扶持資源向前端、源頭傾斜，推動好的文學(xué)作品向劇本轉(zhuǎn)化，打造優(yōu)秀原創(chuàng)劇本。制定實(shí)施電影、電視劇、紀(jì)錄片創(chuàng)作重點(diǎn)選題規(guī)劃，建立滾動式、可持續(xù)的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，提高原創(chuàng)能力和工業(yè)化水平。
多位頭部影視公司創(chuàng)始人也屢次向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)實(shí)主義題材，將是近年創(chuàng)作重點(diǎn)?！爸餍蓜〖材茏龅煤芎每?，且沒有播出風(fēng)險(xiǎn)?？赡苊麜钚?，但不愁賣。相對而言，古裝等形式劇集，相對顯得不可控?！庇袆?chuàng)始人稱。
而《狂飆》的成功，則讓市場再次相信，現(xiàn)實(shí)題材劇集具備商業(yè)想象力。
復(fù)制《狂飆》？
另一頭，愛奇藝在《狂飆》生產(chǎn)過程起著重要作用。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者多方了解，《狂飆》為愛奇藝自制劇項(xiàng)目，該公司深度參與了全過程。
而自制劇，正是愛奇藝內(nèi)容轉(zhuǎn)型重心。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容策略是減少數(shù)量，提高質(zhì)量。自制劇是其中主要著力點(diǎn)。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在近期的財(cái)報(bào)電話會稱，自制內(nèi)容已經(jīng)成為了愛奇藝爆款內(nèi)容的主力軍之一。
“我們構(gòu)建了以風(fēng)格多樣，專業(yè)人才組成的工作室為核心的自制團(tuán)隊(duì)，同時(shí)公司內(nèi)部具備了從創(chuàng)意，生產(chǎn)到播后的全流程中臺支持能力，提供了一個在科學(xué)機(jī)制下的堅(jiān)強(qiáng)后盾，包括了內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、播出、宣傳等多個輔助部門，都能從各自業(yè)務(wù)角度出發(fā)來提供支持。第二方面，我們已經(jīng)形成了一套成熟高效的運(yùn)營機(jī)制，貫穿從創(chuàng)意、生產(chǎn)和播后全流程，實(shí)現(xiàn)高效決策，品質(zhì)嚴(yán)控，以及根據(jù)用戶需求，能夠有效合理地排播內(nèi)容。未來還會持續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)意的多元性，制作決策的嚴(yán)謹(jǐn)性上來尋求有效平衡，以生產(chǎn)更多爆款內(nèi)容?！蓖鯐詴煼Q。
他還認(rèn)為，愛奇藝的智能制作系統(tǒng)已逐漸成熟，這在一定程度上為該公司保持相對爆款率，提高效能，提供支持。
事實(shí)上，愛奇藝確實(shí)在爆款劇集上保持了一定節(jié)奏。2022年三季度，該公司上線自制頭部劇集項(xiàng)目《蒼蘭訣》、《罪罰》。據(jù)云合數(shù)據(jù)，當(dāng)期，愛奇藝劇集正片有效播放量 279 億次 (同比下滑2%，環(huán)比增長8%)，播放量居視頻平臺首位。Top10 劇集播放量項(xiàng)目中， 愛奇藝占 5 席(含拼播)。
自救之道
還需關(guān)注的是，爆款制作能力，很大程度上決定了愛奇藝未來。
去年三季度，該公司營收75億元，同比下滑2%，環(huán)比增長12% ；凈虧損3.956億元，上年同期凈虧損17億元。
增長壓力下，愛奇藝?yán)麧櫾鲩L，成本收縮是主要原因。
三季度，愛奇藝內(nèi)容攤銷成本為43億元，同比下滑19%，環(huán)比增長10%，內(nèi)容成本占營收比為 58%，同比和環(huán)比均繼續(xù)收縮。受此推動，其毛利率在過去五個季度持續(xù)增長，從2021年三季度的7%增長到本季度的24%。
自制劇一方面能節(jié)省成本，更重要的是，帶來收入增量。
2022年三季度，愛奇藝會員收入為42億元，同比、環(huán)比均下滑2%。季度日均訂閱會員總數(shù)為1.01億，同比去年1.05億下降4%，環(huán)比上季度的9830萬人有所增長。增量不增收原因來自，月度平均單會員收入(ARM)13.90元，同比增長2%，環(huán)比回落4%。
會員增量核心動力，就來自內(nèi)容?！笆苌习肽暌咔橛绊?，在六月和七月，部分計(jì)劃中內(nèi)容延遲上線，同時(shí)，有些過度縮減了市場費(fèi)用，導(dǎo)致三季度前半段成績不太好。”在財(cái)報(bào)電話會上，龔宇如此解釋。
廣告收入亦是同道理。2022年三季度，愛奇藝廣告收入為12.5億元，同比下滑25%，環(huán)比增長4%。同期，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 215 億元，同比下滑 5%。騰訊視頻所處的媒體廣告收入 26 億元，同比下滑26%。兩家廣告收入下滑固然有著大環(huán)境因素，但流量亦是不可回避變量。騰訊就表態(tài)，廣告收入減少，有受到受歡迎的電視劇投放較少因素影響。
相信《狂飆》的大爆，會給愛奇藝帶來收入增量。而對內(nèi)容的把握能力，又涉及如何定義這家公司，以及其是否存在核心壁壘？
這對還需要資本輸血的愛奇藝來說，是必答題。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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