今年以來，以AIGC為代表的新技術(shù)爆發(fā)，對網(wǎng)絡視聽行業(yè)產(chǎn)生了不小影響。與此同時，伴隨短視頻賽道日益成熟，更為豐富多元的內(nèi)容形態(tài)也讓整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更大的想象空間，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的藝術(shù)邊界不斷拓展
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3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會在四川成都開幕。作為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)一年一度的重磅會議，每年大會上的議題都會成為行業(yè)新風向。
本屆大會由國家廣播電視總局、四川省政府主辦，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、成都市政府承辦。據(jù)了解，大會以“新征程，再出發(fā)”為主題，共設置配套活動106場，聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、研討重點議題，并就網(wǎng)絡視聽發(fā)展的新模式、新內(nèi)容，展開討論。
今年，AIGC(人工智能創(chuàng)造內(nèi)容)浪潮席卷整個視聽產(chǎn)業(yè)。順應技術(shù)潮流，用技術(shù)賦能全行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，讓正能量也能擁有大聲量正在成為行業(yè)新趨勢。
網(wǎng)絡視聽文藝生態(tài)持續(xù)向好
大會上發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模同比增長4.94%，達10.4億人，超過即時通信用戶的10.38億人，是第一大互聯(lián)網(wǎng)應用類別。
其中，短視頻用戶規(guī)模增長至10.12億人，同比增長7770萬人，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，超過2.5個小時。
2022年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡劇171部、網(wǎng)絡電影380部、網(wǎng)絡綜藝431檔、網(wǎng)絡紀錄片318部、網(wǎng)絡動畫片220部。網(wǎng)絡劇現(xiàn)實題材量大質(zhì)優(yōu)，表達空間持續(xù)拓寬；愛奇藝全年上線網(wǎng)絡劇數(shù)量居首位，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等緊隨其后。
流量持續(xù)增長之下，正能量的聲音也在不斷壯大。據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的“2022年度網(wǎng)絡視聽文藝監(jiān)管數(shù)據(jù)”顯示，過去一年，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體全面挺進網(wǎng)絡視聽文藝主陣地主戰(zhàn)場最前沿，精品力作不斷涌現(xiàn)，品質(zhì)口碑跨越升級，主流價值潤物無聲，同時整個網(wǎng)絡視聽文藝生態(tài)持續(xù)向好。
2022年，網(wǎng)絡文藝進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。國家廣電總局國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可制度落地實施，文娛領(lǐng)域綜合治理、短視頻綜合治理持續(xù)深入開展，政治方向、輿論導向、價值取向和審美趣味不斷強化，網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理深入落實，一些網(wǎng)絡視聽文藝突出亂象得到有效遏制，綜合治理成效明顯，行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好。
新技術(shù)新賽道打造新模式
今年以來，以AIGC為代表的新技術(shù)爆發(fā)，對千行百業(yè)產(chǎn)生了不小影響，網(wǎng)絡視聽行業(yè)也不例外。與此同時，伴隨短視頻賽道日益成熟，更為豐富多元的內(nèi)容形態(tài)也讓整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更大的想象空間，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的藝術(shù)邊界不斷拓展。
在大會現(xiàn)場，行者AI的一款自動譜曲演唱應用引起了記者的注意。在演示中，操作者只需要輸入詩詞，選擇特定的曲風，AI就能在數(shù)秒內(nèi)完成譜曲并用合成人聲演唱。據(jù)行者AI相關(guān)負責人介紹，公司團隊基于過往在游戲領(lǐng)域的技術(shù)積累，已開發(fā)出在3D建模、歌曲譜曲等多個領(lǐng)域的AI預訓練模型。
AI的融入讓傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)速度不斷提升。多位業(yè)內(nèi)人士表示，未來網(wǎng)絡視聽行業(yè)的比拼，將從純粹的“砸錢”轉(zhuǎn)向拼“創(chuàng)意”，方興未艾的“微短劇”賽道或成一系列新技術(shù)與新模式的“演習場”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。微短劇供給側(cè)井噴式增長的背后，是越來越多網(wǎng)絡視聽平臺入局并加碼。
“從供給端看，微短劇整體成本更低，主要資源都傾斜在編劇等方面?！币晃毁Y深影視編劇告訴記者，如今的微短劇賽道可謂“短兵相接”，“大家預算整體相當，比拼的就是內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。”
快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人于軻表示：“微短劇正在幫助整個內(nèi)容行業(yè)進行一次創(chuàng)作變革，并在自我進化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展?！闭劶翱焓侄虅〉膭?chuàng)作經(jīng)驗，于軻將其總結(jié)為三個方向，分別是以人為本、注重內(nèi)容、健康持續(xù)。
值得注意的是，這一新賽道也在改變傳統(tǒng)的影視劇作分賬模式，品牌植入的定制短劇日益增多。針對品牌“短”營銷的痛點，奧美北京總裁陳蓉給出了自己的思考：場景化植入、利用品牌自有生態(tài)打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，讓成功的微短劇品牌營銷也可以量化。
（文章來源：上海證券報）
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