張繼科負面輿論事件持續(xù)發(fā)酵，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，截至4月3日晚，已有包括安踏、一汽豐田、諾特蘭德在內(nèi)的超10家品牌宣布與張繼科終止合作。
【資料圖】
作為國乒歷史上“最快大滿貫”得主，張繼科商業(yè)價值在運動員中名列前茅，曾以年收入6000萬元排在中國體壇財富榜第二位，品牌簽約代言不斷，頻繁亮相綜藝和真人秀節(jié)目。
目前，張繼科最新一條社交動態(tài)更新停留在3月25日，張繼科通過抖音發(fā)布了一段生活日常的視頻，配文“天道酬勤”。
在明星“塌房”后，其背后的合作品牌也陷入被動狀態(tài)?！皬埨^科事件”何警示錄？
業(yè)內(nèi)分析指出，張繼科成為近年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對于接下來的體育明星的商業(yè)化或?qū)缮弦粚雨幱啊?/p>
被曝16歲涉賭，曾比賽期間去賭場
年收入曾達6000萬元
2015年7月中國新聞網(wǎng)曾報道，有德國媒體曝光，2015年3月份國乒在德國參加比賽期間，張繼科被發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)偷偷溜出酒店，和一群人一同離開，“他們的目的地是賭場……”
而早在2004年，張繼科16歲的時候就被《體壇周報》曝出涉賭，文章稱：2004年年底，張繼科因為借某位乒壇大腕的銀行卡參與賭博性質(zhì)的“游戲”，輸錢后無法面對殘酷的現(xiàn)實而在外出比賽的過程中離隊出走，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)后才被找到。
環(huán)球人物公眾號在《張繼科往事》一文中也寫道：“2015年，有德國媒體專訪張繼科，并爆料他當年是因‘非法體育博彩’被國家隊開除?！?/p>
2015年，德國《明鏡周刊》曾采訪張繼科
另據(jù)新聞晨報消息，有網(wǎng)友梳理了張繼科2019年的行程，發(fā)現(xiàn)他多次去往柬埔寨的金邊，而金邊被認為是賭博猖獗的地方。
相關(guān)消息傳出后，很多人希望張繼科站出來回應(yīng)。直至今日，他依舊未對當年的事情做出解釋。
雖然被輿論質(zhì)疑，但張繼科長年積累的熱度并未下降，吸金能力在體育圈也名列前茅。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者梳理，2017年，《體壇周刊》公布的中國體壇財富榜顯示，張繼科2016年以6000萬元收入排在第二，足以見得粉絲影響力和商業(yè)價值。
回看張繼科的“商業(yè)版圖”，除了品牌代言外，他個人也曾出資350萬元作為股東成立創(chuàng)業(yè)公司，也曾涉足直播帶貨，還錄制多檔綜藝和真人秀節(jié)目。
去年7月，張繼科與抖音兩千萬粉絲博主“痞幼”合作拍攝的短視頻廣告，還引發(fā)了不小的輿論風波。
這些娛樂性質(zhì)濃厚的節(jié)目，也基本不再與乒乓球運動有關(guān)，作為公眾人物的張繼科享受著名氣帶來的流量效益，賺得盆滿缽滿。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，截至4月3日，張繼科社交平臺粉絲數(shù)量累計已超過2200萬，其中微博平臺粉絲人數(shù)1249.3萬。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士此前透露，張繼科的年代言費在千萬元級別。
超10家品牌發(fā)聲明終止合作
張繼科代言安踏近10年，吐槽安踏鞋丑
4月3日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，運動品牌安踏的官方微博無法搜索到與張繼科有關(guān)的內(nèi)容，其官方旗艦店也已下架張繼科宣傳物料。在此之前，張繼科工作室兩次發(fā)聲明回應(yīng)此事，稱不存在債務(wù)糾紛、不存在損害他人隱私情況，并將對侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)用戶提起訴訟。
隨著張繼科輿論風波進一步發(fā)酵，目前事情尚未有明確定論。4月3日中午，話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”沖到熱搜一位。另據(jù)媒體報道，4月3日，西安一家安踏實體門店撤換含有張繼科的宣傳物料。
對于品牌代言人問題，21世紀經(jīng)濟報道記者隨后就此向安踏方面詢問，安踏品牌客服回應(yīng)21記者稱，“目前我們已與張繼科終止所有合作”，并表示，“安踏簽約代言人有克萊·湯普森、戈登·海沃德、關(guān)曉彤、谷愛凌，王一博、白敬亭、武大靖及張雨霏?！?/p>
此次“公開分手”前，安踏與張繼科保持了近10年的合作關(guān)系。據(jù)安踏近日發(fā)布的2022年財報中稱，2022年，“安踏繼續(xù)與張繼科等專業(yè)運動員合作，推廣安踏的專業(yè)形象?！?/p>
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年安踏在廣告及宣傳開支在總收益中占比10.3%，約為55.26億元(安踏2022年度總收益536.51億元)。
安踏之后，4月3日下午，一汽豐田也在官方微博刪除了有關(guān)張繼科的全部動態(tài)，并下架與其有關(guān)的全部宣傳物料。
據(jù)21記者不完全統(tǒng)計，截至4月3日晚，包括安踏、一汽豐田、諾特蘭德在內(nèi)的多家知名品牌宣布已與張繼科終止合作，涉及品牌類目包括運動、服飾、食飲、家具床墊、化妝品等。此次風波之下，已有近10家品牌或是直接宣布了解約，或是在給出的代言人名單里已無張繼科之名。而這些品牌中，與張繼科長久合作的當屬安踏。
4月3日晚，張繼科代言的健身運動補劑品牌諾特蘭德官方客服回應(yīng)21世紀經(jīng)濟報道記者稱，“即日起諾特蘭德終止與張繼科的一切合作關(guān)系?！?/p>
除了正在合作的品牌，此前張繼科代言過的品牌，其官方微博、小紅書等評論區(qū)也有諸多留言質(zhì)疑品牌代言人問題。
4月3日晚，相宜本草品牌客服回應(yīng)21記者稱，“相宜本草與張繼科先生的商務(wù)合作已于2021年12月26日到期，后續(xù)不再合作?！?/p>
妮維雅店鋪客服回應(yīng)21記者稱，“妮維雅男士與張繼科的合作已于2022年1月結(jié)束。”慕思品牌客服也回應(yīng)稱，“目前，慕思與張繼科先生的相關(guān)品牌合作已于2022年11月11日結(jié)束，且未有新的續(xù)約合作?！?/p>
截至21記者發(fā)稿，張繼科事件仍在發(fā)酵，微博熱搜前10位中，4條熱搜都與張繼科有關(guān)。
業(yè)內(nèi)談品牌代言人挑選：找明星背書風險高
作為成就國乒歷史上“最快大滿貫”得主，加上突出的個人魅力，張繼科的商業(yè)價值水漲船高，深受體育品牌方的歡迎，包括安踏、美津濃、butterfly、李寧等，紛紛拋橄欖枝尋求代言合作。
此外，華潤怡寶礦泉水、燕京啤酒、東風起亞、蒙牛、寶潔旗下海飛絲及舒膚佳、相宜本草、華熙生物旗下潤百顏等大眾消費品牌，也爭相與這位大滿貫得主簽訂代言協(xié)議。
“體育明星作為公眾人物，對品牌方的吸引絲毫不亞于娛樂明星，尤其對于許多國際品牌來說，在中國選品牌代言人，主要是看中體育明星本身較高的職業(yè)門檻，以及他們在粉絲群體中的號召力和粉絲認可度?！蹦尺\動品牌營銷部門工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。
上述業(yè)內(nèi)人士還指出，代言人的形象與品牌形象緊密相關(guān)，在正式簽約代言或者商業(yè)合作前，品牌會全面考察明星的公眾形象，包括明星履歷、人品、公眾口碑、新聞曝光、粉絲話題討論度，以及粉絲的用戶畫像與品牌受眾群體的匹配程度。一些品牌也會通過專業(yè)的體育營銷公司，為品牌篩選合作明星，綜合背調(diào)代言人資質(zhì)。
“簽約前會有大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)輔助，各項指標都過關(guān)了，才能‘持證上崗’，合作期內(nèi)品牌的PR和市場部門也會跟進評估代言人的動向，根據(jù)評估結(jié)果，決定是否保持合作關(guān)系，或者更換現(xiàn)有代言人，調(diào)整下一步策略?！?/p>
上述業(yè)內(nèi)人士還向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，明星背書風險高，負面輿情不可控，尤其近來娛樂圈多次因明星‘塌房’給合作品牌造成的損失，行業(yè)內(nèi)對品牌意向代言人的背調(diào)需求越來越多，甚至愿意花大價錢與背調(diào)公司合作。此外，一些品牌方也會臥底粉絲群、明星超話，監(jiān)控粉絲情緒走向。
“尤其在一些網(wǎng)傳信息曝光后，有站姐(一般是對明星鐵粉的稱呼)脫粉或者粉絲后援會官方微博宣布停更，基本上也就表示明星可能會出現(xiàn)一些負面輿情?！?/p>
“看似荒誕，其實放在整個大環(huán)境下，一切其實也變得可以理解，明星的公眾形象與私下反差太大，這種‘雷區(qū)’誰都不想踩，也可以說是整個行業(yè)對明星瘋狂‘塌方’后的一種應(yīng)激反應(yīng)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，在張繼科輿論事件充分發(fā)酵前，4月1日，一位攝影師曾在某社交平臺發(fā)文表示，最近沒拍成安踏和張繼科的拍攝，錯失合作機會。
4月3日晚，記者搜索發(fā)現(xiàn)，張繼科此前出演的多檔綜藝和真人秀節(jié)目，包括《做家務(wù)的男人》、《冠軍的新家》、《約吧大明星》、《吐槽大會》、《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》，以及近期熱度討論很大的戀綜節(jié)目《女兒們的戀愛》等，目前仍保留張繼科相關(guān)內(nèi)容。
體育明星的商業(yè)化或受影響
體育明星代言已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。例如，谷愛凌自2021年以來，與二十多個品牌開展過多種形式的合作，包括擔任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運動員全年代言數(shù)量達到161個，7年間漲了19倍多，不難看出品牌對體育明星商業(yè)價值的認同。
而據(jù)文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)藝恩在2022年底發(fā)布的報告顯示，演員和歌手是占比最多的前兩大代言人職業(yè)，第三為運動員。2022年男、女代言人職業(yè)分布中，運動員分別占12%、13%。
近兩年來，娛樂圈明星頻頻“塌房”，其背后的合作品牌也陷入被動狀態(tài)。品牌的集體解約，也已發(fā)生多次，前有吳亦凡、張哲瀚、霍尊、李云迪、鄧倫等多名藝人在被曝出存在違法犯罪、偷漏稅等劣跡后，被品牌方火速“拋棄”。
近幾年是體育大年。隨著2021年東京奧運會和2022年冬奧會兩項大型國際賽事結(jié)束，接下來2023年還將迎來杭州亞運會等大型賽事，體育賽事的風靡之下，有業(yè)內(nèi)人士指出，“相比娛樂明星，體育明星似乎更安全，品牌也是會出于風險考量的?！?/p>
但始料未及的是，張繼科成為近年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對于接下來的體育明星的商業(yè)化或?qū)缮弦粚雨幱啊?/p>
五問 “張繼科事件”
張繼科事件背后的諸多法律問題亦已引發(fā)關(guān)注。據(jù)中國新聞網(wǎng)采訪相關(guān)專家，以下這五個問題值得深思。
問題1:民間借貸如何才能成立？網(wǎng)傳“張繼科借條”法律保護嗎？
曝光這一消息的記者李微敖發(fā)長文時附上了一張借貸合同。
這份借款合同截圖顯示，借款金額500萬，借款周期為25天，超過25天后利息按月息1.99%計算，同時借款合同上面未有出借人姓名。上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍表示，民間借貸合同屬于實踐合同，借貸雙方在達成借貸合意之外，還需要出借人實際向借款人交付貸款，借貸法律關(guān)系方成立。
網(wǎng)傳的“張繼科借條”是否合法？上海蘭迪律師事務(wù)所合伙人賈欣彥指出，首先，在出借人處是空白，不符合完整性的要求，是不是有其他證據(jù)可以佐證，法官是否能確認其真實合法，有待進一步事實和證據(jù)的確認。
“其次，該借條顯示約定的利息利率，根據(jù)2020年8月18日，最高人民法院規(guī)定民間借貸利率最高不能超過一年期LPR利率的4倍。這幾年一年期LPR利率的4倍在15%左右，折合月息，只有1.3%左右。所以網(wǎng)傳的‘張繼科借條’即使被法院支持，利息也會打折，即，有部分不被支持?！?/p>
問題2:賭債是否受法律保護，必須要還？
夏海龍表示，假如出借人明知借款人借款用途為參與賭博或其他違法行為，則該借條因違反公序良俗或法律強制性規(guī)定而無效。
賈欣彥則提到，如果不是直接欠下的賭債，或出借人不明知，僅僅是向其他人借款用以歸還賭債或其他目的，這個借款合意是合法的，應(yīng)當予以歸還。
問題3:傳播他人私密照片或視頻需承擔哪些法律責任？
賈欣彥則表示，傳播者可能構(gòu)成對被傳播者名譽權(quán)、隱私權(quán)的侵害，可以被要求承擔精神損害或財產(chǎn)損失等侵權(quán)責任。
問題4:部分網(wǎng)友在相關(guān)話題評論區(qū)“求視頻”“求資源”，甚至還有人回復(fù)“看過，加微信”，這些行為有無法律風險？
賈欣彥表示，這個行為本身還是道德層面約束問題，是否違法違規(guī)要看其背后侵害的客體對象，是不是會引發(fā)法律關(guān)系變動，使其受到破壞，從而引發(fā)法律制裁后果的承擔。
“比如在‘一求一送’的過程中，就涉及違法傳播，如前所述，可能涉及民事責任、行政處罰或刑事責任?！彼嵝?，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，且行且善良。
問題5:若公眾人物工作室聲明失實，是否要承擔法律責任？
夏海龍認為，公眾人物面對社會質(zhì)疑當然有澄清和采取法律措施的權(quán)利，如果只是否認公眾質(zhì)疑的話本身不會涉及新的法律糾紛，但假若公眾質(zhì)疑屬實，則失實聲明無疑是逃避責任的借口，除了要對錯誤行為承擔后果之外，也會喪失社會信任。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
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