“熒光棒已買好，貼紙也已就位，五月天演唱會(huì)，我只缺一張票了！”一位“五迷老師”（五月天粉絲）笑著說。6月底，五月天“好好好想見到你”演唱會(huì)剛落幕，眾多粉絲已經(jīng)在期待接下來的場(chǎng)次了。
一秒售罄、一票難求、需求旺盛、市場(chǎng)活躍……今年上半年，演出市場(chǎng)火爆復(fù)蘇。
(資料圖)
7月6日，備受期待的上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出數(shù)據(jù)出爐。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出，下同）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。
演唱會(huì)、音樂節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)
今年一季度，大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，整個(gè)上半年熱度持續(xù)攀升。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。
跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
進(jìn)入二季度以來，演唱會(huì)和音樂節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，“五一”期間北京曾匯集三個(gè)大型音樂節(jié)，然而短時(shí)間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。五月底六月初，新疆接連出現(xiàn)三個(gè)音樂節(jié)，除草莓音樂節(jié)首度落地新疆外，還出現(xiàn)了第一個(gè)本土音樂節(jié)“疆菓”。
“演出帶來門票收入的同時(shí)，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，推動(dòng)與之相關(guān)的舞臺(tái)配套設(shè)備、演藝技術(shù)服務(wù)等就業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智表示，大型演唱會(huì)和音樂節(jié)為代表的大型演出項(xiàng)目已成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。
但值得注意的是，大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，二季度音樂類Live House場(chǎng)地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋，小型音樂現(xiàn)場(chǎng)演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時(shí)大型項(xiàng)目吸走部分Live House票房，樂迷消費(fèi)力下降，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)難度增大。
新業(yè)態(tài)、新空間漲幅明顯
今年二季度，國(guó)內(nèi)小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長(zhǎng)105.38%；觀眾人數(shù)403.40萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)95.59%。
演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，以上海為例，“五一”期間曾舉辦大世界演藝消費(fèi)節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目等推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，用演藝激發(fā)文化煙火氣。
演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)，融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊用餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。
今年上半年多個(gè)演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計(jì)劃”，演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個(gè)小劇場(chǎng)、新空間為音樂、戲劇、舞蹈等提供新型演出場(chǎng)所；江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個(gè)劇場(chǎng)基礎(chǔ)上增加8個(gè)演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場(chǎng)、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)。
此外，方興未艾的集聚區(qū)正呈現(xiàn)溢出效應(yīng)，6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮(zhèn)的“大世界·珠溪?jiǎng)?chǎng)”啟幕，依托大世界演藝資源交易平臺(tái)，聯(lián)合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動(dòng)等一體的多樣化演藝活動(dòng)。
旅游演藝成重要引擎
2023年上半年，我國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。
截至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng)；情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6至8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。
隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，多地“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。
作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”。成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗(yàn)，五一期間共接待游客12萬人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。
劉克智認(rèn)為，豐富的文化內(nèi)容使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目成為城市旅游的新名片。
劇場(chǎng)演出場(chǎng)次恢復(fù)至2019同期水平
今年上半年，專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。與一季度相比，戲曲、音樂會(huì)、舞蹈類演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業(yè)劇場(chǎng)整體看，供給端升溫明顯，項(xiàng)目多、場(chǎng)次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。
自3月恢復(fù)對(duì)外項(xiàng)目審批，2023年3月至6月國(guó)外名團(tuán)名家來華演出受到市場(chǎng)關(guān)注。眾多涉足國(guó)際經(jīng)紀(jì)的資深演出機(jī)構(gòu)，如保利劇院、上海文廣演藝、吳氏策劃、奧哲維、九維文化等上半年亦密集展開與海外合作機(jī)構(gòu)的對(duì)接洽談，落實(shí)引進(jìn)項(xiàng)目。
（文章來源：上海證券報(bào)）
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