隨著討論熱度的逐漸下降，曾經(jīng)在社交媒體形成刷屏之勢(shì)的淄博燒烤，已經(jīng)逐漸淡出互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)。但是，這個(gè)暑期，關(guān)于城市品牌宣傳的競(jìng)爭(zhēng)和比拼，卻從未停止：
【資料圖】
貴州榕江傾力打造的“村BA”和“村超”，讓這座黔東南小城為人們帶來無數(shù)快樂因子；山東濟(jì)南近期推出“登場(chǎng)了！泉城文藝廳”平臺(tái)，目標(biāo)是積極發(fā)揮文藝優(yōu)勢(shì)和資源，打造“網(wǎng)紅城市”；河北石家莊則高調(diào)宣布廣泛開展群眾性、公益性、常態(tài)化的惠民演出活動(dòng)，全面打造中國(guó)“搖滾之城”。
不管是精彩紛呈的體育賽事還是人氣爆棚的演出活動(dòng)，指向的都是城市文化品牌的塑造。作為一種無形的資產(chǎn)，城市可以通過賦予文化品牌深刻而豐富的內(nèi)涵，建立鮮明的特色、定位，最終形成強(qiáng)烈的吸引力。這也正是當(dāng)下各大城市之間文化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的原因。
當(dāng)然，在八仙過海、各顯神通背后，一些城市的IP焦慮同樣清晰可見。
這邊，西安因?yàn)槭钇跈n動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》的熱映又火了——據(jù)統(tǒng)計(jì)，單單是七月份，外省來西安的酒店和民宿訂單量同比就增長(zhǎng)339%，省外游客的門票訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。
那邊，洛陽(yáng)就“急了”。洛陽(yáng)市隋唐史學(xué)會(huì)發(fā)布聲明，稱電影《長(zhǎng)安三萬里》中部分情節(jié)描述與真實(shí)歷史不符，要求電影《長(zhǎng)安三萬里》的制片方、導(dǎo)演、編劇等發(fā)表糾錯(cuò)、致歉聲明。且不論學(xué)術(shù)上的爭(zhēng)議，這一紙聲明確實(shí)反映了一種微妙的心理：對(duì)城市的輝煌歷史極為自豪，對(duì)城市的品牌宣傳又極為渴望。
在這場(chǎng)城市文化的比拼中，沒有誰(shuí)甘愿落后。
最近，傳統(tǒng)文化大省河南也接連推出兩個(gè)大動(dòng)作。8月21日，鄭州大學(xué)舉行聘任儀式，聘任著名男高音歌唱家戴玉強(qiáng)為鄭州大學(xué)河南音樂學(xué)院院長(zhǎng)。這當(dāng)然不只是為了建設(shè)一所高水平、有特色的國(guó)內(nèi)一流藝術(shù)院校，更是為了充分發(fā)揮河南深厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)。
同一天，河南衛(wèi)視推出《2023七夕奇妙游》，又引發(fā)一波熱議。從《唐宮夜宴》到主打傳統(tǒng)文化特色的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目屢次出圈。此番再度“奇妙游”，不僅創(chuàng)新了“網(wǎng)?。W(wǎng)綜”的編排模式，還讓晚會(huì)更加“電影化”，讓故事更加主題突出。如此用心良苦，當(dāng)然也是為了積極參與城市文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
確實(shí)，當(dāng)我們談?wù)撘蛔鞘袝r(shí)，最先想到的可能就是它的城市文化。其影響力既有向內(nèi)的凝聚作用，也有對(duì)外的輻射作用。因此，關(guān)于城市文化IP的競(jìng)爭(zhēng)在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，或許只會(huì)越來越白熱化。至于誰(shuí)能脫穎而出，仍有待持續(xù)的觀察。
不過，一個(gè)值得注意的問題是，對(duì)城市文化IP的理解不應(yīng)該被窄化，各大城市也不應(yīng)該用錯(cuò)了力氣——把文化IP的塑造過于簡(jiǎn)單地理解為哪個(gè)景區(qū)最值得一游，哪個(gè)歷史遺跡最適合打卡，哪個(gè)城市的美食最好吃。
英國(guó)學(xué)者西蒙·安浩特在《競(jìng)爭(zhēng)性身份認(rèn)同：國(guó)家、城市與地區(qū)品牌創(chuàng)新管理》一書中，對(duì)資源的新、舊、有趣、枯燥四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行不同的組合，提出了“最無競(jìng)爭(zhēng)力”“較無競(jìng)爭(zhēng)力”“較有競(jìng)爭(zhēng)力”“最有競(jìng)爭(zhēng)力”四類具有不同比較優(yōu)勢(shì)的資源類型。舊資源是指一個(gè)國(guó)家、城市或地區(qū)所擁有的自然資源、歷史資源、傳統(tǒng)資源以及其他已經(jīng)形成的、相對(duì)靜態(tài)的資源類型；新資源則是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所創(chuàng)造的新的理念政策、建設(shè)成就、技術(shù)進(jìn)步。
按照作者的說法，舊資源很重要，但新資源也很重要。因?yàn)?，既有的資源通過新技術(shù)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，才能催生出新興的重要公共資源，比如一些變身為“網(wǎng)紅打卡地”的歷史文化建筑。換言之，一座城市的自然遺產(chǎn)、歷史遺跡可以吸引游客的到來，但城市空間的變遷、城市面貌的煥新和城市管理的水平，或許才是能否留住游客的關(guān)鍵。
比如，這個(gè)暑期，“博物館熱”持續(xù)升溫，這同樣是城市之間文化競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分。但高熱度背后，是不少游客和觀眾一票難求、排成長(zhǎng)龍的困境。針對(duì)這一問題，不少城市的知名博物館推出延長(zhǎng)開館時(shí)間或“周一不閉館”的政策。這些舉措也意味著更多人力和物力的投入，意味著管理方式和思路的調(diào)整。對(duì)溫度已經(jīng)升起來的博物館熱，如何保溫、加溫，同樣會(huì)考驗(yàn)每座城市管理者的管理智慧和水平。
總而言之，文化IP的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上也是各大城市之間軟實(shí)力的比拼。在這個(gè)意義上來說，無論是文化IP還是其他熱點(diǎn)，對(duì)一座城市的宣傳都只能起到錦上添花的效果，根本的問題仍在于一座城市在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等各個(gè)領(lǐng)域能給人們帶來怎樣的實(shí)際感受和體驗(yàn)。
（文章來源：澎湃新聞）
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