今年暑期檔口碑、票房雙收。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月24日13時02分，2023年暑期檔總票房超195億，打破中國影史暑期檔最高票房紀錄。在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時，也有不少觀眾吐槽電影高票價。19.9元的電影票去哪兒了？
電影票價受哪些因素影響？電影票價近年來具體漲幅情況如何？劇場演出票定價有哪些學問？一起來看本期快問快答↓
電影票價受哪些因素影響？
(相關(guān)資料圖)
A：一張電影票里，包括了最低發(fā)行價、影院溢價、服務(wù)費等。在片方明確發(fā)行價后，各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上，根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調(diào)整形成最終票價。
有專家表示，近年來，電影票價的上漲的原因之一是網(wǎng)絡(luò)平臺補貼的減少。曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進入電影市場，各大票務(wù)平臺紛紛開啟“票補”，9.9元的電影票、免費觀影券層出不窮。但度過激烈的競爭階段后，各大票務(wù)平臺發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。低價電影票的數(shù)量大幅減少。
近年來，電影票價的上漲還受成本因素的影響。就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補此前的損失，以及承擔人工、房租等直接成本等。
Q
電影票價近年來具體漲幅情況如何？
A：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價有所上漲。
另外，相較二三四線城市，一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價達到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。
截圖源自燈塔APP
劇場演出票定價有哪些學問？
A：這個暑期，除了電影院火爆，劇場演出也迎來旺季。同一場演出，不同座位的票價可能從幾十元差到幾百元；同一類型的演出，由于演奏家或團體的“咖位”不同，票價也有可能差幾十上百元甚至更多。影響演出票價的因素有哪些呢？
演出的唯一性。演出票價需要結(jié)合劇場限定的座位數(shù)量進行計算。演出強調(diào)現(xiàn)場性，在現(xiàn)場的體驗位置決定了演出票價的價格區(qū)間，觀演體驗越好的位置價格越高。
項目成本和利潤。前者可以分為采購成本與場租。商業(yè)演出就需要考慮以上所有的成本內(nèi)容。與演出性質(zhì)密切相關(guān)的利潤則更為復雜，如果演出屬于惠民或公益屬性，那么通常劇院劇場會將社會效益放置在前，將票價設(shè)計到“打平”成本或者低于演出成本；如果是商業(yè)演出，那么就需要考慮如何創(chuàng)造毛利潤的最佳值。劇院劇場通常依照演出總成本的150%至200%劃定總票房，再依照演出場地的座位設(shè)置劃定演出票版，形成票價的價格區(qū)間。
（文章來源：經(jīng)濟日報）
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