隨著汽車行業(yè)不斷走向“內(nèi)卷”，針對細(xì)分市場的場景化造車逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新方向之一。
(資料圖片)
8月25日，2023成都國際車展正式拉開帷幕?！吨袊?jīng)營報》記者在車展現(xiàn)場了解到，極狐汽車場景化造車?yán)砟畹拇硇援a(chǎn)品——考拉正式開啟預(yù)售，新車共推出4款車型，預(yù)售價13.38萬元至17.18萬元。
據(jù)悉，在動力續(xù)航方面，極狐汽車考拉采用了寧德時代所提供的磷酸鐵鋰動力電池組，高達(dá)500km的續(xù)航里程可完成出行場景全覆蓋。
極狐汽車考拉特別強(qiáng)調(diào)環(huán)保與安全。記者了解到，考拉在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無害物質(zhì)。在安全性方面，極狐汽車考拉拋開了傳統(tǒng)汽車設(shè)計的邏輯，專門為后排兒童安全進(jìn)行了重新的結(jié)構(gòu)考量和安全氣囊設(shè)計，能夠承受的沖擊力比起常規(guī)碰撞測試標(biāo)準(zhǔn)高出2.56倍。
“面對親子出行這樣一個高速變化的使用場景，極狐考拉要開創(chuàng)新能源汽車的全新品類，成為行業(yè)第一個針對親子出行打造系統(tǒng)性解決方案的產(chǎn)品。作為極狐品牌下以場景定義的首款車型，洞察用戶最微小的使用痛點，解決被忽視的問題，是考拉與此前產(chǎn)品的最大不同。”極狐汽車方面此前曾對記者表示。
填補(bǔ)親子出行市場空白
當(dāng)前，在新能源汽車市場，新技術(shù)和新車型不斷涌現(xiàn)，行業(yè)價格戰(zhàn)不時發(fā)生，如何在“內(nèi)卷”加劇的競爭中平衡規(guī)模與利潤并實現(xiàn)效率的最大化，如何搶占市場份額，是國內(nèi)汽車企業(yè)面臨的共同難題。
面對這一難題，各個車企各有應(yīng)對之策。作為較早入局新能源市場的品牌之一，極狐汽車方面給出的思路是，要從用戶需求出發(fā)。“中國新能源市場的躺和卷之爭，必將走向情與景的交融，車企如果脫離了場景、脫離了和用戶的共情，盲目地卷是另一種躺?！?/p>
在極狐汽車方面看來，新能源市場的成功除了技術(shù)革新的成功以外，更是產(chǎn)品定義的成功。相近的操控體驗下，車輛基于怎樣的情景主題打造，能提供怎樣的場景體驗，才是當(dāng)下新能源汽車競爭最核心的差異點。
基于這一思路，極狐汽車面對親子出行這一細(xì)分市場，開啟了場景化造車的“第二戰(zhàn)線”。極狐汽車考拉正是其基于場景化造車新理念所創(chuàng)造的全新物種。
極狐汽車考拉的一大亮點是安全。記者了解到，考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計兒童安全座椅，采用每小時80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，較歐美設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%，即便在突如其來的時刻也可以給予孩子充分保護(hù)。
與此同時，針對寶寶的身高特點，考拉加長了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長度，體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L，能在意外發(fā)生時盡最大可能保護(hù)孩子肩頸部。
此外，延續(xù)極狐品牌高強(qiáng)度高剛度車身設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，極狐汽車考拉在AB柱和門檻等部位大量采用1.5GPa熱成型鋼材，車身扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)到37400Nm/deg，比諸多50萬元級豪華品牌車型高20%以上?？祭€用熱成型鋼，為動力電池圍出了一個安全空間，在C-NCAP新車評價的所有碰撞測試中，動力電池均未受到擠壓，保障了意外時的高壓電安全空間。
記者注意到，極狐汽車考拉還擁有650mm最大開度的光影感應(yīng)側(cè)滑門，使得孩子和媽媽們能輕盈上車；車內(nèi)牙膠級材質(zhì)內(nèi)飾鋪設(shè)面積達(dá)到10.7m²，相當(dāng)于2100個常規(guī)兒童牙膠。
作為一款圍繞親子出行全場景需求的產(chǎn)品，極狐汽車考拉表現(xiàn)出了極大的誠意。據(jù)悉，在限時預(yù)售期間預(yù)訂的用戶，可享最高3年10萬元0息貸款、三電終身質(zhì)保、整車5年12萬公里質(zhì)保、3年無限量車機(jī)流量、全系免費贈送充電樁、北汽新能源車主專享5000元置換補(bǔ)貼用車保障等超值福利；支付520元意向金，疊加享受終身免費流量和終身免費OTA升級出行無憂；支付5000元定金，在意向金基礎(chǔ)上疊加享受車型版本免費升級。
可以看到，目前新能源汽車市場競爭激烈，極狐汽車正在尋求新突破，考拉車型的目標(biāo)人群為擁有嬰幼兒的中產(chǎn)階層寶爸寶媽們。
多維度構(gòu)筑護(hù)城河
極狐汽車是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車品牌。極狐汽車目前在售車型包括考拉、阿爾法SHI先行版、阿爾法S 森林版、阿爾法T森林版、阿爾法S、阿爾法T6款新能源車型。
極狐汽車意欲抓住場景造車機(jī)遇。據(jù)悉，在產(chǎn)品方面，2023年～2024年，極狐汽車將以場景造車為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。
在渠道方面，按照計劃，極狐汽車將在2023年增加渠道至279家，直營店計劃新增至33家，并重點深耕北京，上海、廣深等一線城市核心、重點市場。
針對不同市場，極狐汽車采取直營+借勢體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商+體系外經(jīng)銷商+汽車服務(wù)貿(mào)易類公司等多種靈活的合作模式。按照規(guī)劃，極狐汽車將在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
補(bǔ)能是新能源汽車的一大核心問題，極狐汽車亦在這一方面不斷強(qiáng)化自身的競爭力。
記者了解到，作為中國率先量產(chǎn)高壓快充車型并開始全國布局超充網(wǎng)絡(luò)的新能源汽車品牌，極狐汽車早在2020年1月就聯(lián)合國家電網(wǎng)，驗證了3C-360kW高壓液冷快充技術(shù)。2022年4月正式上市的極狐阿爾法S 全新HI版，更是國內(nèi)首個支持800V高壓快充的量產(chǎn)車。充電功率最高可以達(dá)到187kW，10分鐘充電即可補(bǔ)充近200km的續(xù)航里程。
在補(bǔ)能方面，在2023年年底前，極狐汽車將接入超過55萬根充電樁，讓用戶能夠在全國300多個城市實現(xiàn)即插即用功能，進(jìn)一步提升充電便利性體驗。2023年，極狐汽車還將重點優(yōu)化超充技術(shù)，提升消費者的充電體驗。
值得一提的是，在渠道、補(bǔ)能等多維度的布局正在為極狐汽車的銷量成績提供助力。今年8月初，極狐汽車方面披露，2023年7月極狐汽車交付量為1826 輛，2023年1月～7月累計交付量為10617 輛。據(jù)介紹，經(jīng)過一輪價格調(diào)整以后，全系產(chǎn)品銷量增長74%，其中阿爾法T同比增長8%，阿爾法S同比增長161%。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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