“十一”黃金周出境游市場(chǎng)訂單量增長(zhǎng)3.5倍，攜程也密集上新了3000多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品。談到接下來(lái)的“十一”市場(chǎng)，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，攜程也在積極準(zhǔn)備。彭涵表示，包括澳大利亞等國(guó)家成功入選熱門(mén)出境游目的地。在接下來(lái)的市場(chǎng)，具有深度體驗(yàn)、品質(zhì)化服務(wù)的私家團(tuán)順勢(shì)成為消費(fèi)者的首選。伴隨著“十一”黃金周的臨近，旅游企業(yè)爭(zhēng)相在“十一”假期前加快產(chǎn)品供給。
上線3000多個(gè)出境游產(chǎn)品
出境團(tuán)隊(duì)游目的地名單再度擴(kuò)容后，游客對(duì)于出境游爆發(fā)出更加強(qiáng)烈的熱情，攜程出境游板塊的數(shù)據(jù)在不斷攀升。
(資料圖片僅供參考)
彭涵談道，在文旅部公布第三批出境團(tuán)隊(duì)游名單之后，攜程平臺(tái)的出境游咨詢量、搜索量熱度攀升速度非?？?，同時(shí)，“十一”假期期間的出境游產(chǎn)品預(yù)訂情況成為另一大新亮點(diǎn)。近一周，在平臺(tái)預(yù)訂“十一”假期期間出境游產(chǎn)品的訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)了大約3.5倍，其中，私家團(tuán)產(chǎn)品增長(zhǎng)了3倍?！斑@就意味著，從游客的搜索熱度落實(shí)到訂單量的這個(gè)過(guò)程是非常快速的。”
“從熱門(mén)目的地來(lái)看，游客對(duì)于前往部分國(guó)家旅游的熱度十分高漲，甚至趕超此前公布的首批以及第二批出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家?！迸砗硎?，“十一”假期期間，中國(guó)前往部分國(guó)家的機(jī)票價(jià)格已經(jīng)量?jī)r(jià)齊漲。
“同時(shí)，在此次新開(kāi)放的出境跟團(tuán)游目的地中，澳大利亞的熱度同樣躥升較快。澳大利亞、新西蘭等國(guó)家跟團(tuán)產(chǎn)品熱度飆升?！迸砗€介紹。
游客所釋放的龐大出游需求，也需要相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行支撐。談及出境游板塊的產(chǎn)品布局，彭涵介紹，自公布第三批出境團(tuán)隊(duì)游名單的一周內(nèi)，攜程上線了3000多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品，包含跟團(tuán)游、半自助游、私家團(tuán)以及自由行打包產(chǎn)品等多種類型，這些旅游產(chǎn)品覆蓋了名單內(nèi)78個(gè)國(guó)家的1/3。產(chǎn)品布局后續(xù)還會(huì)不斷更新，預(yù)計(jì)在“十一”假期左右發(fā)出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發(fā)團(tuán)。
從打卡游轉(zhuǎn)向深度游
正如前面彭涵所提及的，私家團(tuán)訂單量上漲也是后疫情時(shí)代出境游市場(chǎng)上的新變化。
“從攜程的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年出境游市場(chǎng)私家團(tuán)產(chǎn)品的業(yè)績(jī)比日常跟團(tuán)游產(chǎn)品增長(zhǎng)很多，更受大眾歡迎，這確實(shí)與2019年之前有所不同。”彭涵進(jìn)一步解釋道，“在疫情之后，大多數(shù)游客對(duì)淺層次的打卡式游覽逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而更重視、更喜歡去體驗(yàn)?zāi)康牡氐奈幕?、?nèi)涵與，進(jìn)行深度游、品質(zhì)游?！?/p>
彭涵還指出，目的地產(chǎn)品同樣是熱門(mén)。還有部分游客更青睞“自己去自己游”，旅游企業(yè)只需解決游客到目的地之后在城市與城市之間的交通接泊、住宿以及當(dāng)?shù)赜幸馑嫉耐娣ǖ?，其余交給游客進(jìn)行自由行，這種產(chǎn)品同樣能夠解決游客大部分的出行難點(diǎn)。
“文旅融合產(chǎn)品依舊吸引大多數(shù)游客，‘旅游+’也是出境游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵增長(zhǎng)極。”如果提到旅游與文化、娛樂(lè)相結(jié)合的目的地，浮現(xiàn)在彭涵腦海中的答案便是中國(guó)澳門(mén)。“從今年4月開(kāi)始，中國(guó)澳門(mén)就組織了很多場(chǎng)明星演唱會(huì)，帶動(dòng)了旅游出行人次及旅游收入的大幅增長(zhǎng)。所以，中國(guó)澳門(mén)也成功入列今年上半年旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)較大的境外目的地之一?！?/p>
透過(guò)“十一”研判明年市場(chǎng)趨勢(shì)
暑期即將結(jié)束，主要依托于長(zhǎng)假期的出境游也將迎來(lái)下一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
彭涵表示，出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇主要還是看航空公司運(yùn)力、航線的恢復(fù)情況。近期，民航局的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際客運(yùn)市場(chǎng)仍處于恢復(fù)階段，共完成旅客運(yùn)輸量335.3萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)32.6%，客運(yùn)規(guī)模相當(dāng)于2019年同期的50.9%?？梢?jiàn)，出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇仍舊是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。
就當(dāng)前市場(chǎng)而言，航班運(yùn)力和簽證等都存在資源恢復(fù)分布不均、供小于需的情況，但隨著出境旅游相關(guān)政策的進(jìn)一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快。彭涵還表示，“十一”假期則是出境游市場(chǎng)復(fù)蘇的重要觀察節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這個(gè)節(jié)點(diǎn)可以判斷出出境游市場(chǎng)現(xiàn)在究竟能夠吸納多少旅游消費(fèi)。
“現(xiàn)在正值暑期，主要是通過(guò)高端消費(fèi)人群把出境游市場(chǎng)逐步提升起來(lái)。當(dāng)市場(chǎng)逐步趨于正常，大眾參與到其中的時(shí)候，市場(chǎng)將會(huì)快速充滿活力，而‘十一’黃金周恰好是一個(gè)最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)，既能呈現(xiàn)出市場(chǎng)的復(fù)蘇狀態(tài)，又可以判斷市場(chǎng)接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”彭涵進(jìn)一步解釋道。
“當(dāng)前，距離‘十一’黃金周還有1個(gè)月的時(shí)間，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)剛好有一個(gè)緩沖期，在旅游訂單量攀升的時(shí)刻，企業(yè)可以根據(jù)游客的反映來(lái)做更加充分的準(zhǔn)備?！迸砗琅f對(duì)出境游市場(chǎng)復(fù)蘇抱有很高的期待。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
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