6年時(shí)間 企鵝電競(jìng)為何走到了停運(yùn)的結(jié)局

4月7日，企鵝電競(jìng)官網(wǎng)發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日終止運(yùn)營(yíng)。

這一結(jié)局并不令人意外。早在今年2月，企鵝電競(jìng)的廣場(chǎng)留言中就充斥了大量類似的“離別感言”，還有主播直接打出了“堅(jiān)守最后一個(gè)月”的告別語，平臺(tái)大主陸續(xù)離開。彼時(shí)就有消息稱，“企鵝電競(jìng)最晚將在6月結(jié)束運(yùn)營(yíng)”。

作為騰訊嫡親的兒子，企鵝電競(jìng)是含著金湯匙出生的，擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優(yōu)勢(shì)，流量、資金都不缺，承載著騰訊在游戲直播領(lǐng)域的野心。但直到宣布停運(yùn)，企鵝電競(jìng)的表現(xiàn)也沒有達(dá)到騰訊預(yù)期。

艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2020年第三季度，企鵝電競(jìng)MAU為546萬，而虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，不及后者的十分之一。

6年時(shí)間，企鵝電競(jìng)走到了行業(yè)第三，但與前兩強(qiáng)的差距依然很大。擁有騰訊這么多支持，企鵝電競(jìng)為何還是走到了停運(yùn)的結(jié)局?

含著金湯匙出生

2016年7月，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在上海ChinaJoy聯(lián)合發(fā)布“企鵝電競(jìng)”。騰訊網(wǎng)副總編馬立、騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼、騰訊QQ手游總經(jīng)理劉憲凱皆在場(chǎng)。

企鵝電競(jìng)的背后站著騰訊當(dāng)時(shí)的三大事業(yè)群：互動(dòng)娛樂事業(yè)群(IEG)、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)，天然擁有騰訊系內(nèi)容生態(tài)矩陣的支持，包括熱門游戲《王者榮耀》《和平精英》等的直播版權(quán)，還有騰訊社交平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等為其引流。

成立之初，企鵝電競(jìng)確定的平臺(tái)核心為一站式賽事解決方案、專業(yè)的電競(jìng)資訊+數(shù)據(jù)體系、電競(jìng)社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲。按照這一發(fā)展規(guī)劃，企鵝電競(jìng)主辦了QGC高校公開賽，KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽，LPL等手游、端游最新電競(jìng)職業(yè)賽事，還自制了《企鵝電競(jìng)擊殺秀》、《企鵝電競(jìng)五分鐘帶你飛》等節(jié)目。

經(jīng)過一年發(fā)展，企鵝電競(jìng)在游戲直播行業(yè)擁有了一席之地，但離騰訊的預(yù)期尚遠(yuǎn)。速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年，企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量排行中以5949萬的數(shù)據(jù)排行第六，前面站著虎牙、斗魚、熊貓、觸手、龍珠，后面跟著戰(zhàn)旗、全民直播，可謂勁敵環(huán)伺。

有業(yè)內(nèi)人士表示，企鵝電競(jìng)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上并不成熟。發(fā)展初期靠著一些主播迅速出圈，但遭到虎牙、斗魚等平臺(tái)挖墻腳，平臺(tái)主播流失嚴(yán)重，尤其是具有高流量的大主播資源匱乏。加之企鵝電競(jìng)在用戶互動(dòng)玩法上的不足，留不住主播，也聚攏不了用戶。

企鵝電競(jìng)始終無法實(shí)現(xiàn)逆襲，騰訊開始將目光投向游戲直播賽道的其他頭部玩家，這也符合騰訊的賽馬機(jī)制。2018年3月，騰訊先后向斗魚、虎牙投資了10.9億美金，其中投資斗魚6.3億美金，投資虎牙4.6億美金。企鵝電競(jìng)的地位開始變得尷尬。

賽馬游戲失敗者

直播的風(fēng)在2015年開始醞釀，2016年迅速過境，到了2017年已經(jīng)進(jìn)入成熟期。游戲直播領(lǐng)域，斗魚、虎牙兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局建立。企鵝電競(jìng)在2016年才成立，起步上已不占優(yōu)勢(shì)。在后續(xù)的發(fā)展中，全民直播、熊貓、戰(zhàn)旗、觸手等先后倒閉出局，斗魚、虎牙兩強(qiáng)格局愈發(fā)穩(wěn)固，企鵝電競(jìng)始終未能擠進(jìn)前兩強(qiáng)。

事實(shí)上，在行業(yè)進(jìn)入成熟期之后，進(jìn)行多元化布局，提升盈利能力成為大趨勢(shì)。但企鵝電競(jìng)一直專注在游戲直播領(lǐng)域，直到2019年前后才開始布局音樂、戶外等板塊，已經(jīng)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018年9月30日，騰訊組織架構(gòu)調(diào)整，原有的七大事業(yè)群重組整合成六大事業(yè)群，原來的SNG和OMG兩大事業(yè)群解散重組。同年12月，OMG老臣馬立離職，劉憲凱被調(diào)任至騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理，侯淼升任騰訊電競(jìng)總經(jīng)理，但將更多的目光放在了騰訊系的斗魚與虎牙身上。隨著創(chuàng)始人的人事變動(dòng)，企鵝電競(jìng)的棄子地位愈發(fā)凸顯。

隨后的兩年中，企鵝電競(jìng)發(fā)展依然不溫不火，虎牙、斗魚則相繼赴美上市。2020年10月，虎牙與斗魚簽訂合并協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并，最終達(dá)成三平臺(tái)合并成一家的結(jié)果。

但2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，虎牙斗魚合并案被禁止。根據(jù)反壟斷審查結(jié)果，騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過70%。騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位。

一個(gè)月后，騰訊互娛宣布成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作;企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，原游戲直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理殷婷轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)新增的T產(chǎn)品中心，以及海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。此次調(diào)整之后，市場(chǎng)曾認(rèn)為騰訊將重新重用企鵝電競(jìng)，后遭到騰訊方面否認(rèn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，虎牙、斗魚合并失敗，企鵝電競(jìng)出局的命運(yùn)已經(jīng)注定，因?yàn)樽屓彝|(zhì)化的平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，只會(huì)徒增內(nèi)耗。如今企鵝電競(jìng)自行停運(yùn)，也算是變相地實(shí)現(xiàn)了合并。

騰訊游戲直播業(yè)務(wù)主陣地轉(zhuǎn)向視頻號(hào)

現(xiàn)在，騰訊游戲直播業(yè)務(wù)的主陣地，已經(jīng)從企鵝電競(jìng)轉(zhuǎn)至微信視頻號(hào)。

在騰訊最新財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)成為新寵，被提及的次數(shù)甚至超過微信。財(cái)報(bào)明確提到“我們相信視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。”

去年10月，視頻號(hào)開始對(duì)外招募游戲公會(huì)，緊接著又發(fā)布了《視頻號(hào)英雄聯(lián)盟手游主播招募令》。今年3月，企鵝電競(jìng)停運(yùn)的消息傳出后，就有聲音認(rèn)為，視頻號(hào)或?qū)⒊蔀?span id="kskasm0" class="keyword">企鵝電競(jìng)的潛在接盤者。

在視頻號(hào)搜索“企鵝電競(jìng)”，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)企鵝電競(jìng)的主播賬號(hào)，但很多大主播并沒有選擇在視頻號(hào)上進(jìn)行游戲直播。根據(jù)公開信息，企鵝電競(jìng)一姐沫子去了虎牙，若風(fēng)、韓跑跑等去了斗魚，德云色、AG夢(mèng)淚入駐b站，還有很多主播去了快手和抖音。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，視頻號(hào)不是以游戲?yàn)橹鞯闹辈?span id="oe6wmmw" class="keyword">平臺(tái)，現(xiàn)在也沒有直接的直播入口，不是頭部主播們的首選。

不過，企鵝電競(jìng)平臺(tái)本身頭部主播資源是有限的，短期來看，它的出局不會(huì)改變既有行業(yè)格局，但在一定程度上預(yù)示著，游戲直播行業(yè)進(jìn)入了整合期。對(duì)騰訊來說，斗魚、虎牙、快手、B站背后均有騰訊身影，騰訊在游戲直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)還在。

至于視頻號(hào)，其游戲直播業(yè)務(wù)目前還處在起步階段，后續(xù)發(fā)展如何，我們拭目以待。

標(biāo)簽： 企鵝電競(jìng) 差距依然很大 企鵝電競(jìng) 行業(yè)第三