近日，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心“文旅中國(guó)建設(shè)工程”系列成果之《中國(guó)馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》)在京發(fā)布。
據(jù)了解，《藍(lán)皮書(shū)》由中國(guó)馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院、中國(guó)馬術(shù)網(wǎng)、北京馬術(shù)協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合文化和旅游、體育、教育、畜牧、投資分析等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共同編撰。全書(shū)共計(jì)21萬(wàn)字，包括消費(fèi)、投資運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)要素、運(yùn)營(yíng)推廣、政策規(guī)范、文化資源等篇章，并附錄農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局出臺(tái)的《全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》及各地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、中國(guó)馬術(shù)文化旅游服務(wù)認(rèn)證體系、文化旅游型馬術(shù)賽事規(guī)則、中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)法人機(jī)構(gòu)數(shù)量地區(qū)分布表、中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)列表等。
《藍(lán)皮書(shū)》從文旅教體的維度，從國(guó)內(nèi)投資和消費(fèi)需求實(shí)戰(zhàn)層面，對(duì)《全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》進(jìn)行了詳盡的產(chǎn)業(yè)解讀，并在文旅融合大背景下，提出“中國(guó)馬文化產(chǎn)業(yè)”概念。
目前我國(guó)有多少馬匹，有多少騎馬旅游景區(qū)，有多少賽馬節(jié)、馬背表演、民族非遺，有多少關(guān)于“馬”的文字、成語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、節(jié)慶、比賽，有多少人參與騎馬活動(dòng)，有多少馬術(shù)俱樂(lè)部，有多少企業(yè)從事馬文化旅游，又有哪些優(yōu)秀的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和成功案例，馬產(chǎn)業(yè)每年能創(chuàng)造多少GDP……《藍(lán)皮書(shū)》主編、中國(guó)馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳鋼芳說(shuō)，這一連串問(wèn)題一直是馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。
基于此，吳鋼芳聯(lián)合《藍(lán)皮書(shū)》編委會(huì)成員，協(xié)同各地協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)及廣大馬文化愛(ài)好者，走進(jìn)新疆阿勒泰、河北豐寧壩上、內(nèi)蒙古、西藏等全國(guó)重點(diǎn)傳統(tǒng)馬文化地區(qū)和北上廣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)展開(kāi)調(diào)研，匯集了數(shù)十個(gè)馬文化旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃和研究成果，全面整合中國(guó)馬文化資源和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。
據(jù)介紹，《藍(lán)皮書(shū)》以跨界融合發(fā)展的宏觀“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”和“大眾消費(fèi)升級(jí)”為研究方向，以“文旅教體融合馬產(chǎn)業(yè)”為思路，按照兩個(gè)主體(消費(fèi)主體、運(yùn)營(yíng)投資主體)、五種剛性需求(文化旅游、青少年教育、民族傳統(tǒng)、都市時(shí)尚、康養(yǎng)地產(chǎn))、四大生產(chǎn)要素(從業(yè)馬匹、從業(yè)者、硬件、軟件)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)(產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷手段)的分類進(jìn)行分析研究，對(duì)于“馬文化”“馬文化產(chǎn)業(yè)”“馬術(shù)旅游”及相關(guān)的“從業(yè)人員”“消費(fèi)者”“服務(wù)單位”進(jìn)行正式定義和闡述，并對(duì)中國(guó)的馬匹、消費(fèi)者、從業(yè)者、從業(yè)單位與協(xié)會(huì)組織數(shù)量和經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，以及民族馬文化、非遺進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)與分析。
《藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三分之二的領(lǐng)土上奔跑著367萬(wàn)匹駿馬，中國(guó)有超過(guò)1.2萬(wàn)年的養(yǎng)馬史，有馬部首漢字482個(gè)，含“馬”字的成語(yǔ)534個(gè)、歇后語(yǔ)約80個(gè)，與“馬”有關(guān)的各民族諺語(yǔ)超過(guò)100 條，含有“馬”字的詩(shī)詞句22800余條。此外，美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、服飾、節(jié)慶、賽事、民俗、非遺等方面，無(wú)不展現(xiàn)著“馬”的豐富資源和人文關(guān)懷。西北、西南和東北地區(qū)生活著數(shù)十個(gè)馬背民族，至今保留著馬背文化傳統(tǒng)，每年有500多個(gè)與馬有關(guān)的節(jié)慶賽事活動(dòng)。
如今，馬文化已成為一種“新時(shí)尚”和“新產(chǎn)能”。據(jù)《藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)，全國(guó)每年馬文化旅游消費(fèi)者已超過(guò)3000萬(wàn)人次，文旅馬產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)消費(fèi)產(chǎn)值達(dá)600億元，全國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部超過(guò)2800家、會(huì)員超過(guò)119.5萬(wàn)人，城市少兒馬術(shù)俱樂(lè)部超過(guò)300家，全國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位超過(guò)7300家，相關(guān)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部等民辦非企業(yè)單位(組織)411家。
目前，各地以馬為主題的文旅運(yùn)動(dòng)綜合體和康養(yǎng)度假項(xiàng)目方興未艾。據(jù)介紹，中國(guó)馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院結(jié)合在全國(guó)各地開(kāi)展的馬文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研與策劃規(guī)劃實(shí)踐，借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定了中國(guó)馬文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。如在河北豐寧“中國(guó)馬鎮(zhèn)”，組織500名農(nóng)牧民參加馬術(shù)旅游領(lǐng)隊(duì)培訓(xùn)，建立《馬術(shù)旅游技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范》及相關(guān)旅游馬匹服務(wù)管理系統(tǒng)，形成了“一匹馬脫貧，二匹馬致富”的“文旅+馬業(yè)”模式。
據(jù)悉，《中國(guó)馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》已納入“文旅中國(guó)建設(shè)工程”系列出版計(jì)劃。
（文章來(lái)源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)）
標(biāo)簽： 文化產(chǎn)業(yè) 文旅+馬業(yè)
