8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟。本次新勢力周的主題是：從交易走向消費(fèi)，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求。
“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應(yīng)用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬商家一同推動服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時尚的土壤中，獲得更多的確定性?！碧詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示。
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新勢力周聚焦“四個創(chuàng)新”變化
記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運(yùn)營之路，新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費(fèi)、垂直化運(yùn)營變化的探路者。
今年，行業(yè)、商家和消費(fèi)者將從4個創(chuàng)新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化。
在直播技術(shù)創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術(shù)打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費(fèi)者全新互動模式，實(shí)現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代。
在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，從而完成商家整體內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識別體驗(yàn)，方便消費(fèi)者打開淘寶即可智能量體、智能試穿。
在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運(yùn)用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到50多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格。
喬喬介紹，淘寶天貓服飾行業(yè)通過風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢風(fēng)格和品類，商家通過平臺提供的技術(shù)能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級店鋪，展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達(dá)和不同見解，完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解，這些體現(xiàn)科技與商業(yè)結(jié)合典范的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，將開放給包括中小商家在內(nèi)的所有商家。同時，新的技術(shù)也在前臺服務(wù)著消費(fèi)者，成為幫助消費(fèi)決策、帶來消費(fèi)體驗(yàn)提升的顛覆性工具。
市場檢驗(yàn)凸顯創(chuàng)新價值
淘寶天貓新勢力周正在成為融合時尚潮流、消費(fèi)趨勢發(fā)布的新秀場。國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術(shù)將時裝秀搬進(jìn)直播間。據(jù)悉，直播將設(shè)置在專業(yè)的影棚中進(jìn)行，3D科技和高清攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)元素相互交融。RUSURE在2020年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%。
過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年?duì)I收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，以新中式為例的新風(fēng)格趨勢在淘寶端搜索量同比增長341%，部分設(shè)計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。
“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級和向全球價值鏈中高端攀升的迫切任務(wù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為構(gòu)筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機(jī)遇，亟需通過數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能。”中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結(jié)合，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷售，既滿足消費(fèi)者豐富多元需求，也用精準(zhǔn)產(chǎn)銷帶給商家確定性的生意增長。
喬喬表示，通過技術(shù)，她希望能夠把服飾的美進(jìn)一步展現(xiàn)、強(qiáng)化，“科技和商業(yè)的結(jié)合，是服裝行業(yè)新的機(jī)會，今天的新勢力周是一個真正的、多元的、包容的時裝周?！?/p>
獨(dú)立設(shè)計師品牌FUSSED在淘寶年銷售過億元，聯(lián)合創(chuàng)始人鄭楠說：“淘寶天貓運(yùn)用科技拉近了普通受眾與時裝周的距離，讓我們這些從線上起步的品牌，在潮流的把握和產(chǎn)品的創(chuàng)新上，反應(yīng)更快。與四大國際時裝周相比，淘寶天貓新勢力周走出了一條與眾不同的道路?！?
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
標(biāo)簽： 從交易走向消費(fèi)
